大型App平均每天衡量370萬(wàn)應(yīng)用內(nèi)事件。在過(guò)去幾年間,被衡量的應(yīng)用內(nèi)事件總數(shù)增長(zhǎng)了25%。面對(duì)快速增加的營(yíng)銷數(shù)據(jù),其歸因鏈的穩(wěn)定性對(duì)營(yíng)銷人員至關(guān)重要。
如何避免數(shù)據(jù)中斷的潛在風(fēng)險(xiǎn)?AppsFlyer聯(lián)合AWS發(fā)布了全新研究報(bào)告,提升營(yíng)銷數(shù)據(jù)穩(wěn)定性這回有了新的答案。
App衡量數(shù)據(jù)體量增長(zhǎng)明顯
事件顆粒度進(jìn)一步細(xì)化
過(guò)去幾年來(lái),專門用于App衡量的數(shù)據(jù)量變得前所未有的巨大,2022年第一季度相較與2020年同期增長(zhǎng)了25%。
平均而言,大型App衡量60個(gè)應(yīng)用內(nèi)事件,即使是小型App至少也衡量10個(gè)事件,這也側(cè)面說(shuō)明了「細(xì)粒度衡量」的重要性正日益凸顯。
數(shù)據(jù)中斷會(huì)使App付出沉痛代價(jià)
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,App極其依賴全天候衡量。因此在面臨MMP數(shù)據(jù)中斷時(shí),無(wú)法獲取歸因數(shù)據(jù)和營(yíng)銷分析所造成的影響也十分巨大。
在為期24小時(shí)的MMP數(shù)據(jù)中斷期間,平均每個(gè)App總體潛在收入損失為38萬(wàn)美元。如果是大型App,潛在損失則飆升至令人咋舌的64萬(wàn)美元!尤其是像旅游和購(gòu)物這些應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(IAP)收入較高的類別,其潛在收入損失也遠(yuǎn)高于其他類別。
高IAP收入型App風(fēng)險(xiǎn)最高
旅游、購(gòu)物、金融、餐飲領(lǐng)域的應(yīng)用面臨更高的潛在收入損失風(fēng)險(xiǎn)。這一方面是因?yàn)檫@些類型的App應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(IAP)交易量遠(yuǎn)高于其他領(lǐng)域,另一方面也和他們投入的較高媒體成本相關(guān)。
當(dāng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端
根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示,云托管的市場(chǎng)花費(fèi)在2021年達(dá)到3960億美元,2022年期間預(yù)計(jì)將上漲21.7%,達(dá)到4820億美元。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端可以有效提高業(yè)務(wù)的安全性、可訪問性,同時(shí)降低成本、助力生態(tài)。市場(chǎng)向云托管轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)十分明顯。