在線娛樂(lè)服務(wù)、在線社交平臺(tái)和手機(jī)游戲，是當(dāng)前在線泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，最熱門(mén)的服務(wù)領(lǐng)域或產(chǎn)品類別。
2021年，東南亞市場(chǎng)手機(jī)游戲總下載量為84.1億次，游戲行業(yè)整體收入為27.9億美元，其中印尼貢獻(xiàn)了占比38%的下載量，占比15%的營(yíng)收份額，成為東南亞地區(qū)手機(jī)游戲下載量最高的國(guó)家，也同時(shí)成為東南亞地區(qū)手機(jī)游戲最大的營(yíng)收來(lái)源國(guó)。
截至2022年1月，印尼活躍社交媒體用戶達(dá)1.86億人，占總?cè)丝?8.9%；移動(dòng)社交平臺(tái)用戶達(dá)1.3億人，占總?cè)丝?8%。
得益于印尼已擁有的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)和年輕化的人口結(jié)構(gòu)，預(yù)計(jì)到2025年，印尼在線娛樂(lè)與社交產(chǎn)業(yè)或?qū)⑦_(dá)到90億美元的市場(chǎng)規(guī)模，復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將保持在31%。
東南亞，是全球在線娛樂(lè)與社交平臺(tái)用戶數(shù)量增速最快的地區(qū)市場(chǎng)之一，而印尼，又是東南亞地區(qū)中市場(chǎng)規(guī)模最大、增速最快的國(guó)家市場(chǎng)。
根據(jù)行業(yè)報(bào)告的統(tǒng)計(jì)，印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶每日使用社交平臺(tái)的平均時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3小時(shí)37分鐘，平均每個(gè)印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶使用8.5個(gè)社交平臺(tái)。其中61%的社交平臺(tái)用戶習(xí)慣在社交平臺(tái)里搜索了解自己感興趣的品牌，31%的社交平臺(tái)用戶出于工作的目的使用社交平臺(tái)。
印尼政府對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)上散發(fā)色情、宗教敵對(duì)等不良信息采取嚴(yán)厲禁止態(tài)度。2020年，由于印尼政府需要督促各類在線平臺(tái)迅速刪除不良信息，在2019年制定的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)定基礎(chǔ)上，修訂出臺(tái)了更嚴(yán)格的第5/2020號(hào)《通訊與信息部法規(guī)》，允許政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司和社交媒體平臺(tái)進(jìn)行罰款和刑事指控，要求在線平臺(tái)，包括電商平臺(tái)，加強(qiáng)內(nèi)容管理，并要求企業(yè)對(duì)于非法內(nèi)容及時(shí)響應(yīng)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)刪除。
這些新的監(jiān)管需求出臺(tái)，或?qū)@著提高相關(guān)企業(yè)的合規(guī)運(yùn)營(yíng)成本。此外，值得關(guān)注的是，印尼活躍用戶數(shù)量排名前列的在線娛樂(lè)或在線社交平臺(tái)，均不是由印尼本土企業(yè)開(kāi)發(fā)。
手機(jī)在線游戲在東南亞地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀也令世界矚目。印尼，作為東南亞人口數(shù)量最多的國(guó)家，或?qū)⒊蔀槭澜绲谒拇笥螒蚴袌?chǎng)。目前，印尼已是中國(guó)游戲廠商出海發(fā)展的首選之地。
根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower發(fā)布的榜單與統(tǒng)計(jì)，2021年共有48款中國(guó)手機(jī)游戲入圍《東南亞地區(qū)游戲暢銷榜Top100》，合計(jì)營(yíng)收約9.8億美元，已占據(jù)該榜單前100名手機(jī)游戲企業(yè)總收入的54%。
印尼依據(jù)游戲內(nèi)容，針對(duì)不同年齡階段用戶，制定了分級(jí)制度。游戲發(fā)行商在向印尼用戶發(fā)行游戲時(shí)，需要注冊(cè)選擇該款游戲的年齡適應(yīng)級(jí)別。向18歲以下年齡用戶發(fā)布使用的游戲，如果其中涉及貨幣交易功能，需要由其監(jiān)護(hù)人代理認(rèn)證，不可認(rèn)證記錄18歲以下用戶的身份信息。
此外，印尼嚴(yán)格禁止賭博。印尼刑法對(duì)“為他人提供賭博機(jī)會(huì)”或“故意參與賭博”等行為均定性為違法行為，并設(shè)置了監(jiān)禁或罰金等刑罰措施。因此，在線游戲廠商不可在游戲中設(shè)置類似賭博的下注或概率性游戲玩法；不可在游戲中設(shè)置貨幣兌換、貨幣贈(zèng)送、實(shí)物兌換或虛擬貨幣兌換等籌碼行為；且在游戲畫(huà)面與文案的設(shè)計(jì)上，務(wù)必要避免出現(xiàn)“籌碼”“荷官”這類涉賭詞匯。
未來(lái)展望，把握機(jī)遇
中國(guó)出海企業(yè)在印尼經(jīng)營(yíng)在線泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，一定要重視當(dāng)?shù)卣谋O(jiān)管需求，尤其是與內(nèi)容發(fā)布相關(guān)的監(jiān)管規(guī)范；也建議積極部署智能化的用戶數(shù)字身份驗(yàn)證系統(tǒng)，既能保障平臺(tái)交易、支付功能的安全使用，又能幫助有效提升用戶體驗(yàn)，提高用戶注冊(cè)、認(rèn)證的操作效率。
另外，中國(guó)出海企業(yè)也要特別重視根據(jù)印尼當(dāng)?shù)厝宋奶厣?、用戶?xí)慣和喜好，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，務(wù)必要規(guī)避當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗或宗教習(xí)慣的禁忌。
印尼在線泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)：
在線娛樂(lè)、手機(jī)游戲領(lǐng)域尚未出現(xiàn)巨頭壟斷，中小型出海企業(yè)也能找到發(fā)展機(jī)會(huì)。
當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)在線娛樂(lè)需求度高，也追求新鮮感，“新品變成爆款”的幾率相比其他國(guó)家市場(chǎng)更高。
當(dāng)?shù)赜脩羯缛阂庾R(shí)強(qiáng)，可多嘗試靈活運(yùn)用社交平臺(tái)或社群方式推廣相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。
本文主要內(nèi)容節(jié)選自ADVANCE.AI最新發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)出海印度尼西亞發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)開(kāi)拓指南》（下文簡(jiǎn)稱《印尼指南》）。
《印尼指南》印尼營(yíng)商環(huán)境做了客觀介紹，詳細(xì)分析了印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的市場(chǎng)現(xiàn)狀，并結(jié)合近期發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，分行業(yè)解析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域熱門(mén)出海行業(yè)在印尼發(fā)展的實(shí)際情況，同時(shí)對(duì)中國(guó)企業(yè)在印尼開(kāi)展商事活動(dòng)可能遇到的各類風(fēng)險(xiǎn)給予了提示，對(duì)出海企業(yè)關(guān)心的事項(xiàng)提供了可查閱的素材，是關(guān)注印尼市場(chǎng)的中國(guó)出海企業(yè)值得了解的行業(yè)分析資料。
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