谷歌近期的產(chǎn)品更新，這6個更新不容錯過！

Google廣告產(chǎn)品近期更新了不少，每一個更新對廣告主來說都是good news，可以幫助我們更好地調(diào)整廣告策略。那么究竟更新了什么內(nèi)容呢？一起來看看吧！

可使用“按轉(zhuǎn)化付費”出價

谷歌一直在不斷調(diào)整其廣告競價類型，從而為廣告主提供更有效的方法來提高ROI。

現(xiàn)在，在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，可以使用“按轉(zhuǎn)化付費”出價了——

此出價類型意味著，你投放的廣告只有在有轉(zhuǎn)化時才會花錢。例如，如果客戶填寫表單，給打電話或下載移動應(yīng)用程序，就會計費。但如果他們點擊并退出，你就不需要付費！

操作：在展示廣告上調(diào)整出價類型時，選擇“Set a target cast per action”作為出價類型，然后選擇“轉(zhuǎn)化”作為子類型。

視頻廣告獲得新的CTA擴展程序

越來越多的廣告主使用YouTube視頻廣告吸引受眾，并建立自己的品牌。

就在最近，Google為YouTube上的TrueView廣告添加了持續(xù)的號召行動按鈕：

現(xiàn)在，不是強迫用戶觀看整個廣告以查看號召性畫面，而是在整個廣告中顯示號召性用語“預(yù)訂”按鈕，從而改善了用戶體驗和廣告潛力。

使用這一新增功能，可以提高你的廣告點擊轉(zhuǎn)化。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)的受眾群體擴展設(shè)置

根據(jù)Google的數(shù)據(jù)，展示廣告上的大多數(shù)廣告客戶往往會在月底前增加預(yù)算。換句話說，展示廣告客戶希望快速提升他們的數(shù)量。

但事實上，我們常常需要提高出價并為轉(zhuǎn)化支付更多費用，如此ROI便會降低。

為解決此問題，Google廣告更新了展示廣告的受眾群體擴展設(shè)置：

該工具適用于Google的機器學(xué)習(xí)。通過分析與現(xiàn)有廣告系列類似的受眾群體，Google可以擴展覆蓋面，以增加點擊次數(shù)，展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，而不會強制你提高現(xiàn)有廣告系列的出價。

如果在展示廣告上并希望擴大覆蓋范圍，這是一個很棒的工具。與再營銷相結(jié)合，你將獲得一個致力于擴大受眾群體的絕佳新工具。

優(yōu)化分數(shù)改進

在從AdWords更新到Google Ads期間，優(yōu)化分數(shù)已添加到Google廣告后臺。優(yōu)化分數(shù)可以直接在儀表板推薦頁面上找到：

優(yōu)化分數(shù)是從0到100的基于百分比的分數(shù)，可讓你了解帳戶的優(yōu)化程度。從本質(zhì)上講，Google會查看你正在使用的素材、計劃和策略，以了解你是否正在使用大部分功能。

登錄你的Google廣告后臺，查看優(yōu)化分數(shù)，你可能會找到改善廣告效果和減少廣告支出的新方法。

更新移動網(wǎng)頁速度得分工具

谷歌關(guān)于移動網(wǎng)頁速度得分的說法：最近更新了移動速度分數(shù)算法，以減少廣告點擊次數(shù)，以便計算得分。這意味著你現(xiàn)在可以看到更多頁面的速度分數(shù)。以10分制評估，1分非常慢，10分非?？?，移動速度分數(shù)基于許多因素，包括頁面速度和潛在轉(zhuǎn)換率。

想要提高您的移動網(wǎng)頁速度得分？使用Google新推出的改進版“ 測試我的網(wǎng)站”工具。

經(jīng)過更新，你現(xiàn)在可以——

獲取有關(guān)當(dāng)前移動網(wǎng)站速度的數(shù)據(jù)

通過每月運行更新來跟蹤進度，以了解改進方式

將你的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與行業(yè)基準(zhǔn)進行比較

分析速度如何降低你的轉(zhuǎn)化

擴展了僅限呼叫的廣告文字

毫無疑問，通話廣告可以為你的業(yè)務(wù)帶來即時流量。

但自從通話廣告推出以來，就有一個致命的缺陷：幾乎沒有文字空間來說服客戶撥打電話。

通過新的更新，廣告主現(xiàn)在可以選擇包含兩個標(biāo)題，每個標(biāo)題包含30個字符，以及描述行增加到90個字符：

字符的增加將有助于你在廣告中添加更具吸引力的廣告文案，這是提高通話費率的重大舉措。

（原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/1NRHDH_uQlc9yZqAvk-rNA）