谷歌近期的產(chǎn)品更新，這6個(gè)更新不容錯(cuò)過(guò)！

Google廣告產(chǎn)品近期更新了不少，每一個(gè)更新對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)都是good news，可以幫助我們更好地調(diào)整廣告策略。那么究竟更新了什么內(nèi)容呢？一起來(lái)看看吧！

可使用“按轉(zhuǎn)化付費(fèi)”出價(jià)

谷歌一直在不斷調(diào)整其廣告競(jìng)價(jià)類(lèi)型，從而為廣告主提供更有效的方法來(lái)提高ROI。

現(xiàn)在，在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，可以使用“按轉(zhuǎn)化付費(fèi)”出價(jià)了——

此出價(jià)類(lèi)型意味著，你投放的廣告只有在有轉(zhuǎn)化時(shí)才會(huì)花錢(qián)。例如，如果客戶填寫(xiě)表單，給打電話或下載移動(dòng)應(yīng)用程序，就會(huì)計(jì)費(fèi)。但如果他們點(diǎn)擊并退出，你就不需要付費(fèi)！

操作：在展示廣告上調(diào)整出價(jià)類(lèi)型時(shí)，選擇“Set a target cast per action”作為出價(jià)類(lèi)型，然后選擇“轉(zhuǎn)化”作為子類(lèi)型。

視頻廣告獲得新的CTA擴(kuò)展程序

越來(lái)越多的廣告主使用YouTube視頻廣告吸引受眾，并建立自己的品牌。

就在最近，Google為YouTube上的TrueView廣告添加了持續(xù)的號(hào)召行動(dòng)按鈕：

現(xiàn)在，不是強(qiáng)迫用戶觀看整個(gè)廣告以查看號(hào)召性畫(huà)面，而是在整個(gè)廣告中顯示號(hào)召性用語(yǔ)“預(yù)訂”按鈕，從而改善了用戶體驗(yàn)和廣告潛力。

使用這一新增功能，可以提高你的廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)的受眾群體擴(kuò)展設(shè)置

根據(jù)Google的數(shù)據(jù)，展示廣告上的大多數(shù)廣告客戶往往會(huì)在月底前增加預(yù)算。換句話說(shuō)，展示廣告客戶希望快速提升他們的數(shù)量。

但事實(shí)上，我們常常需要提高出價(jià)并為轉(zhuǎn)化支付更多費(fèi)用，如此ROI便會(huì)降低。

為解決此問(wèn)題，Google廣告更新了展示廣告的受眾群體擴(kuò)展設(shè)置：

該工具適用于Google的機(jī)器學(xué)習(xí)。通過(guò)分析與現(xiàn)有廣告系列類(lèi)似的受眾群體，Google可以擴(kuò)展覆蓋面，以增加點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，而不會(huì)強(qiáng)制你提高現(xiàn)有廣告系列的出價(jià)。

如果在展示廣告上并希望擴(kuò)大覆蓋范圍，這是一個(gè)很棒的工具。與再營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，你將獲得一個(gè)致力于擴(kuò)大受眾群體的絕佳新工具。

優(yōu)化分?jǐn)?shù)改進(jìn)

在從AdWords更新到Google Ads期間，優(yōu)化分?jǐn)?shù)已添加到Google廣告后臺(tái)。優(yōu)化分?jǐn)?shù)可以直接在儀表板推薦頁(yè)面上找到：

優(yōu)化分?jǐn)?shù)是從0到100的基于百分比的分?jǐn)?shù)，可讓你了解帳戶的優(yōu)化程度。從本質(zhì)上講，Google會(huì)查看你正在使用的素材、計(jì)劃和策略，以了解你是否正在使用大部分功能。

登錄你的Google廣告后臺(tái)，查看優(yōu)化分?jǐn)?shù)，你可能會(huì)找到改善廣告效果和減少?gòu)V告支出的新方法。

更新移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)速度得分工具

谷歌關(guān)于移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)速度得分的說(shuō)法：最近更新了移動(dòng)速度分?jǐn)?shù)算法，以減少?gòu)V告點(diǎn)擊次數(shù)，以便計(jì)算得分。這意味著你現(xiàn)在可以看到更多頁(yè)面的速度分?jǐn)?shù)。以10分制評(píng)估，1分非常慢，10分非常快，移動(dòng)速度分?jǐn)?shù)基于許多因素，包括頁(yè)面速度和潛在轉(zhuǎn)換率。

想要提高您的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)速度得分？使用Google新推出的改進(jìn)版“ 測(cè)試我的網(wǎng)站”工具。

經(jīng)過(guò)更新，你現(xiàn)在可以——

獲取有關(guān)當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)站速度的數(shù)據(jù)

通過(guò)每月運(yùn)行更新來(lái)跟蹤進(jìn)度，以了解改進(jìn)方式

將你的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與行業(yè)基準(zhǔn)進(jìn)行比較

分析速度如何降低你的轉(zhuǎn)化

擴(kuò)展了僅限呼叫的廣告文字

毫無(wú)疑問(wèn)，通話廣告可以為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)即時(shí)流量。

但自從通話廣告推出以來(lái)，就有一個(gè)致命的缺陷：幾乎沒(méi)有文字空間來(lái)說(shuō)服客戶撥打電話。

通過(guò)新的更新，廣告主現(xiàn)在可以選擇包含兩個(gè)標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題包含30個(gè)字符，以及描述行增加到90個(gè)字符：

字符的增加將有助于你在廣告中添加更具吸引力的廣告文案，這是提高通話費(fèi)率的重大舉措。

（原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/1NRHDH_uQlc9yZqAvk-rNA）