廣告創(chuàng)意素材是提高Facebook廣告系列投資回報率的最關(guān)鍵因素之一。與業(yè)界同行相比，最成功的廣告客戶創(chuàng)造了更多的廣告素材，并將其創(chuàng)意內(nèi)容混合在一起，積極影響廣告效果。在Facebook最近的一項研究中，與僅使用靜態(tài)廣告的品牌相比，使用靜態(tài)和視頻混合素材的品牌平均轉(zhuǎn)化率高出17％。
盡管創(chuàng)建視頻素材因生產(chǎn)成本高而并不受青睞，但Smartly.io的視頻模板等創(chuàng)新自動化工具使廣告商能在資源有限的情況下創(chuàng)建視頻內(nèi)容。在創(chuàng)意組合中測試視頻對廣告效果的影響對于成功的數(shù)字廣告至關(guān)重要——在測試之前，你應(yīng)該首先考慮以下幾點：
如何測試最佳的創(chuàng)意組合？
如果你計劃在靜態(tài)素材的基礎(chǔ)上添加視頻為廣告創(chuàng)意組合，我們建議你分別測試靜態(tài)與靜態(tài)+視頻的組合。
測試中常見的錯誤是分別測試靜態(tài)和視頻素材，忘記了最佳的混合素材組合更具相關(guān)性。不要忽視測試靜態(tài)和視頻之間的預(yù)算分配——我們建議至少20％的總預(yù)算用于視頻。
如果歸因模型影響績效怎么辦？
我們經(jīng)?？吹届o態(tài)和視頻素材的表現(xiàn)因歸因模型而異：
靜態(tài)廣告僅有點擊通過的模型中表現(xiàn)最佳
視頻廣告在瀏覽通過模型中效果更佳——以下舉例說明
在對一個全球電商廣告主的分析中：
使用7天點擊歸因模型，靜態(tài)廣告的每次轉(zhuǎn)化費用比視頻廣告低了53％。
使用7天點擊+1天瀏覽模型，視頻廣告的CPA比靜態(tài)低39％。
最佳實踐是使用不同的歸因模型分析混合素材的性能。你可能會發(fā)現(xiàn)靜態(tài)素材在使用僅有點擊的歸因模型時表現(xiàn)更好，但在混合素材中添加視頻可以通過瀏覽通過歸因模型獲得更好的表現(xiàn)——顯然這兩個模型之間存在沖突，因此很難評估哪個模型更可靠。最終的提升是最重要的，這就是我們推薦多組提升測試的原因。
如何迭代你的視頻內(nèi)容？
視頻創(chuàng)建是一個迭代過程——如果第一個視頻不奏效，繼續(xù)使用不同的格式，直到找到成功配方：
整體視頻長度
快速 vs. 慢速的剪輯
喚起行動
品牌logo和產(chǎn)品——展示速度和位置（在開始或結(jié)束）
內(nèi)容本地化
加上季節(jié)信息
人 vs. 風(fēng)景
電視廣告剪輯的較短版本或為移動平臺制作的原創(chuàng)內(nèi)容
動畫或電影
調(diào)色方案
視頻格式：Stories vs. 信息流視頻，精選集廣告（Colllection）vs. 畫布廣告（Canvas）
（原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/gzgTB011WjcDiiAHMB6Piw）
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