ALX多維度增長攻略——第二章

在AppLovin Exchange（ALX）多維度增長攻略系列問答中，ALX EMEA和美洲地區(qū)的需求負責人Meagan Martino與ALX亞太地區(qū)需求負責人Genelle Hung針對代理商如何通過ALX來賦能移動優(yōu)先的戰(zhàn)略并觸達盡可能多的受眾，如何有效地把握廣告支出，并能夠衡量支出效果等話題進行了討論。

在本系列的第1部分中，Meagan和Genelle闡述了為什么ALX是代理商的最佳選擇，以及直接訪問的優(yōu)勢及其工作原理。

在本系列的第2部分，Meagan和Genelle將繼續(xù)討論如何衡量廣告活動效果、ALX支持的廣告格式、ALX的廣告庫存以及ALX如何打擊廣告欺詐。

ALX可以幫我衡量廣告活動效果嗎？

Meagan：我們使用OM SDK與可視化衡量方法的程序化標準對齊。我們還確保100%覆蓋app-ads.txt并支持Sellers.json，從而確保您可以得到驗證透明度所需的Signal。

ALX支持哪些廣告格式？

Meagan：ALX支持移動設備中所有主流的廣告格式，包括應用內展示廣告、視頻廣告、插頁式廣告、原生廣告和激勵視頻廣告。應用內移動視頻為廣告主提供了將視頻廣告擴展到臺式機和智能電視之外的機會，從而用已有的富有影響力的品牌內容吸引更多的受眾。

這些廣告在應用使用期間以自然停頓的方式巧妙出現(xiàn)，因此用戶體驗不會在中途被打斷或被滾動瀏覽內容時出現(xiàn)的視頻轉移注意力。

ALX的廣告庫存如何？我聽說主要是游戲，這是品牌方想要的嗎？他們應該如何利用游戲庫存？

Genelle:您說的沒錯——AppLovin歷來以強大的游戲庫存而聞名，這意味著我們很大程度上偏向于插頁式視頻和激勵視頻，因為這些廣告位完美地位于不同等級之間，而這正好是用戶體驗中的一個明確的“休息時間”。

其實，對MoPub的收購還為我們帶來了大量非游戲庫存（社交、娛樂等）以及橫幅和原生等其他廣告格式，但讓我們先聊聊游戲吧。廣告領域再次發(fā)生了變化，疫情也讓品牌方意識到移動游戲才是他們的目標受眾所在。聯(lián)合利華、可口可樂和福特等頭部品牌開始大力將預算投入到移動游戲，許多早期進軍移動游戲廣告的品牌方則將移動游戲視為一個可以與大規(guī)模消費者進行互動的新型社交媒體。

游戲為品牌方和代理商提供了一個與客戶建立連接，擴展他們在電視和YouTube上的覆蓋面和規(guī)模的絕佳機會。因為意識到如今幾乎每個人都是“游戲玩家”，所以品牌方和代理商希望通過多樣化利用他們的廣告預算來拓展新渠道并發(fā)布廣告活動。他們隨之意識到手機游戲吸引了幾乎所有用戶群體的玩家，觸達這些用戶的機會可能比以往任何時候都要大。

在這種情況下，需要考慮的最大要點之一是廣告主和消費者的雙贏局面。當消費者在玩游戲時，他們完全投入并沉浸在游戲體驗中。移動應用開發(fā)者正在努力爭取新用戶，而用戶獲取（UA）對于品牌方來說是一場競爭激烈且成本高昂的“游戲”。這意味著移動應用開發(fā)者需要謹慎考慮如何將廣告體驗融入到游戲中，在多數情況下，他們比傳統(tǒng)的電腦游戲發(fā)行商更需要去考慮廣告位。所有這些都意味著，游戲環(huán)境中的品牌廣告素材很可能獲得巨大的影響力和品牌提升空間，并且還能為用戶帶來積極的使用體驗。

如何處理廣告欺詐？ALX能提供哪些工具和機制來幫助打擊欺詐并保護我的品牌？

Meagan：AppLovin最近宣布與HUMAN Security,Inc.（前身為White Ops）建立了合作伙伴關系，將通過其先進的、貫穿競價前、后的防欺詐解決方案為我們的交易系統(tǒng)保駕護航。