ALX多維度增長攻略——第二章

在AppLovin Exchange（ALX）多維度增長攻略系列問答中，ALX EMEA和美洲地區(qū)的需求負(fù)責(zé)人Meagan Martino與ALX亞太地區(qū)需求負(fù)責(zé)人Genelle Hung針對(duì)代理商如何通過ALX來賦能移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略并觸達(dá)盡可能多的受眾，如何有效地把握廣告支出，并能夠衡量支出效果等話題進(jìn)行了討論。

在本系列的第1部分中，Meagan和Genelle闡述了為什么ALX是代理商的最佳選擇，以及直接訪問的優(yōu)勢(shì)及其工作原理。

在本系列的第2部分，Meagan和Genelle將繼續(xù)討論如何衡量廣告活動(dòng)效果、ALX支持的廣告格式、ALX的廣告庫存以及ALX如何打擊廣告欺詐。

ALX可以幫我衡量廣告活動(dòng)效果嗎？

Meagan：我們使用OM SDK與可視化衡量方法的程序化標(biāo)準(zhǔn)對(duì)齊。我們還確保100%覆蓋app-ads.txt并支持Sellers.json，從而確保您可以得到驗(yàn)證透明度所需的Signal。

ALX支持哪些廣告格式？

Meagan：ALX支持移動(dòng)設(shè)備中所有主流的廣告格式，包括應(yīng)用內(nèi)展示廣告、視頻廣告、插頁式廣告、原生廣告和激勵(lì)視頻廣告。應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)視頻為廣告主提供了將視頻廣告擴(kuò)展到臺(tái)式機(jī)和智能電視之外的機(jī)會(huì)，從而用已有的富有影響力的品牌內(nèi)容吸引更多的受眾。

這些廣告在應(yīng)用使用期間以自然停頓的方式巧妙出現(xiàn)，因此用戶體驗(yàn)不會(huì)在中途被打斷或被滾動(dòng)瀏覽內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)的視頻轉(zhuǎn)移注意力。

ALX的廣告庫存如何？我聽說主要是游戲，這是品牌方想要的嗎？他們應(yīng)該如何利用游戲庫存？

Genelle:您說的沒錯(cuò)——AppLovin歷來以強(qiáng)大的游戲庫存而聞名，這意味著我們很大程度上偏向于插頁式視頻和激勵(lì)視頻，因?yàn)檫@些廣告位完美地位于不同等級(jí)之間，而這正好是用戶體驗(yàn)中的一個(gè)明確的“休息時(shí)間”。

其實(shí)，對(duì)MoPub的收購還為我們帶來了大量非游戲庫存（社交、娛樂等）以及橫幅和原生等其他廣告格式，但讓我們先聊聊游戲吧。廣告領(lǐng)域再次發(fā)生了變化，疫情也讓品牌方意識(shí)到移動(dòng)游戲才是他們的目標(biāo)受眾所在。聯(lián)合利華、可口可樂和福特等頭部品牌開始大力將預(yù)算投入到移動(dòng)游戲，許多早期進(jìn)軍移動(dòng)游戲廣告的品牌方則將移動(dòng)游戲視為一個(gè)可以與大規(guī)模消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的新型社交媒體。

游戲?yàn)槠放品胶痛砩烫峁┝艘粋€(gè)與客戶建立連接，擴(kuò)展他們?cè)陔娨暫蚘ouTube上的覆蓋面和規(guī)模的絕佳機(jī)會(huì)。因?yàn)橐庾R(shí)到如今幾乎每個(gè)人都是“游戲玩家”，所以品牌方和代理商希望通過多樣化利用他們的廣告預(yù)算來拓展新渠道并發(fā)布廣告活動(dòng)。他們隨之意識(shí)到手機(jī)游戲吸引了幾乎所有用戶群體的玩家，觸達(dá)這些用戶的機(jī)會(huì)可能比以往任何時(shí)候都要大。

在這種情況下，需要考慮的最大要點(diǎn)之一是廣告主和消費(fèi)者的雙贏局面。當(dāng)消費(fèi)者在玩游戲時(shí)，他們完全投入并沉浸在游戲體驗(yàn)中。移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者正在努力爭(zhēng)取新用戶，而用戶獲取（UA）對(duì)于品牌方來說是一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且成本高昂的“游戲”。這意味著移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者需要謹(jǐn)慎考慮如何將廣告體驗(yàn)融入到游戲中，在多數(shù)情況下，他們比傳統(tǒng)的電腦游戲發(fā)行商更需要去考慮廣告位。所有這些都意味著，游戲環(huán)境中的品牌廣告素材很可能獲得巨大的影響力和品牌提升空間，并且還能為用戶帶來積極的使用體驗(yàn)。

如何處理廣告欺詐？ALX能提供哪些工具和機(jī)制來幫助打擊欺詐并保護(hù)我的品牌？

Meagan：AppLovin最近宣布與HUMAN Security,Inc.（前身為White Ops）建立了合作伙伴關(guān)系，將通過其先進(jìn)的、貫穿競(jìng)價(jià)前、后的防欺詐解決方案為我們的交易系統(tǒng)保駕護(hù)航。