阿里巴巴疑向Lazada砸錢近4億美元，欲從東南亞殺向歐洲戰(zhàn)場(chǎng)

5月10日消息，近日，ACRA（新加坡會(huì)計(jì)與企業(yè)管理局）一份文件顯示，東南亞電商平臺(tái)Lazada向其母公司阿里巴巴集團(tuán)增發(fā)了3.78億美元新股。

據(jù)悉，此次增資或與Lazada全球化布局相關(guān)，阿里巴巴計(jì)劃將Lazada從東南亞殺向歐洲戰(zhàn)場(chǎng)！

阿里在海外業(yè)務(wù)頻頻出手

阿里巴巴2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度阿里收入2425.8億元，比去年同期增長(zhǎng)10%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)僅為70.68億元，同比下降了86%。中國(guó)商業(yè)業(yè)務(wù)作為阿里的核心業(yè)務(wù)占公司營(yíng)業(yè)收入的71%左右，但增速也在放緩，2022財(cái)年Q3阿里的中國(guó)商業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)收1722億，同比只增長(zhǎng)了7%，較前一季度進(jìn)一步下滑。

阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄略J(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境疲軟，電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，是增速緩慢的主要原因。張勇強(qiáng)調(diào)，海外市場(chǎng)潛力巨大，海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，并將其確定為阿里未來幾年的主要增長(zhǎng)動(dòng)力之一。

隨著國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，阿里開始在海外業(yè)務(wù)上頻頻出手。數(shù)據(jù)顯示，阿里在海外仍然擁有較大的增長(zhǎng)空間。在東南亞地區(qū)，電商銷售額占整體零售額比例只有5%，而中國(guó)則是31%，可見其未來潛力巨大。從全球來看，速賣通的全球GMV占比只有不到2%，也有巨大的增長(zhǎng)空間。

目前阿里的國(guó)際商業(yè)主要包括國(guó)際零售和國(guó)際批發(fā)兩塊業(yè)務(wù)。其中國(guó)際零售商業(yè)版圖主要包括速賣通、Lazada、Trendyol、Daraz等子公司。速賣通主攻俄羅斯及歐洲市場(chǎng)，Lazada專注于東南亞，Trendyol是土耳其最大電商平臺(tái)，Daraz專注于在巴基斯坦和孟加拉國(guó)南亞國(guó)家運(yùn)營(yíng)。國(guó)際批發(fā)主要是面向全球企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)的Alibaba.com。

為了抓住海外機(jī)會(huì)，阿里在去年12月份進(jìn)行了新一輪組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。拆分了沿用多年的2C（面向消費(fèi)者）業(yè)務(wù)和2B（面向企業(yè)）業(yè)務(wù)架構(gòu)，重組為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和全球化業(yè)務(wù)兩大板塊。阿里的這次調(diào)整，意味著海外業(yè)務(wù)開始真正意義上與國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在組織架構(gòu)調(diào)整上實(shí)現(xiàn)“對(duì)等”與“平級(jí)”，并擁有同等重要的戰(zhàn)略地位。

這次調(diào)整中，蔣凡成為海外數(shù)字商業(yè)板塊的負(fù)責(zé)人，分管全球速賣通（AliExpress）和國(guó)際貿(mào)易（ICBU）兩個(gè)海外業(yè)務(wù)的一層組織，以及Lazada等面向海外市場(chǎng)的多家子公司。

據(jù)了解，除了對(duì)于技術(shù)層面的調(diào)整，阿里也對(duì)其海外核心商業(yè)進(jìn)行了一些政策的調(diào)整。全球速賣通就接連放出了四大調(diào)整政策：對(duì)已入駐商家進(jìn)行年度銷售額考核；提高新商家的入駐門檻；關(guān)閉個(gè)體工商戶入駐入口；限制商品發(fā)布數(shù)量。Lazada也更新兩項(xiàng)關(guān)于產(chǎn)品上架的新政策：第一，產(chǎn)品圖片禁止使用動(dòng)圖；第二，禁止通過變體低價(jià)獲取流量等。