導(dǎo)語
“捕魚游戲?你是說《捕魚達(dá)人》嗎?”
“之前見家里人玩過,我懷疑這游戲的貨幣體系是參考津巴布韋幣?!?/em>
“畫風(fēng)有點(diǎn)庸俗,游戲本身也沒啥意思?!?/em>
……
提及捕魚游戲 ,筆者身邊的90后朋友們要么不甚了解,要么則是對(duì)其嗤之以鼻。對(duì)他們而言,捕魚既沒有戰(zhàn)斗的快感也不考驗(yàn)操作的靈敏,在休閑博彩領(lǐng)域,國民度更是被斗地主、麻將壓過一頭。
但對(duì)于經(jīng)歷過街機(jī)時(shí)代如今已步入中年的另一群人來說,每當(dāng)打開手機(jī),炫彩庸俗的配色竟也成了花花世界的映射,一炮9999的黃金灑落更滿足了大多數(shù)人一夜暴富的幻想。捕魚游戲,就這樣從街機(jī)廳、電玩城走進(jìn)了四方的屏幕,成為他們短暫逃離“中年危機(jī)”的產(chǎn)物。
如今,隨著版號(hào)對(duì)休閑博彩類游戲的不斷收緊,屬于捕魚玩家的“魚塘”正愈發(fā)干涸?!八钡淖兓棒~”最知道,不少捕魚的開發(fā)者在風(fēng)向波動(dòng)下紛紛出海,在海外市場(chǎng)又實(shí)現(xiàn)了新一輪的套利。
捕魚游戲從街機(jī)演變至今經(jīng)歷了什么?如何讓玩家在游戲中成為“海王”?捕魚游戲未來路在何方?帶著這些疑問,本文將放下對(duì)捕魚游戲的偏見,帶你深入了解博彩捕魚的前世今生。
一、揭下捕魚游戲的神秘面紗
相較于其他品類的游戲,捕魚游戲的歷史可以追溯到上世紀(jì)90年代。隨著街機(jī)玩家數(shù)目的暴漲,這一娛樂方式逐漸從香港等沿海城市流行到了內(nèi)地,捕魚作為街機(jī)的經(jīng)典游戲也走進(jìn)了大眾的視野。
(圖源網(wǎng)絡(luò))
但隨著游戲終端向主機(jī)、PC乃至移動(dòng)端的演變,曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的獨(dú)立實(shí)體街機(jī)廳正在逐漸走向消亡。一些東西消失了,但有一些卻被留下了。雖然捕魚游戲的載體從桌面大小的捕魚機(jī)壓縮成了手機(jī)里的小圖標(biāo),但其核心的樂趣仍然存在,并不斷吸引著新的玩家加入。
聚焦到捕魚游戲本身,其核心玩法并不復(fù)雜:一組玩家(通常是四個(gè))用大炮射擊魚類以獲取獎(jiǎng)勵(lì),“消費(fèi)金幣——發(fā)射炮火——打到魚類——獲取金幣——再消費(fèi)升級(jí)炮火——(更易)捕到高級(jí)魚類”是此類游戲的完整閉環(huán)。
看到這里,小編突然驚呼,“這不就是吃雞嗎?”除了把射擊對(duì)象從“人”換成“魚”,二者有什么區(qū)別呢?
先說結(jié)論,捕魚游戲的核心無疑是博彩。其本質(zhì)上和我們熟知的老虎機(jī)、推硬幣等別無二致,都是利用概率以小搏大賺取金幣,這和一般的射擊游戲是完全不一樣的。
想象一個(gè)場(chǎng)景,當(dāng)打開《和平精英》被隊(duì)友吐槽“送人頭”時(shí),在等待救助漫長而短暫的一分鐘里,除了在對(duì)話框里反復(fù)發(fā)送“救救我”的快捷語句,你還能做什么?會(huì)不會(huì)有一瞬間的痛定思痛,發(fā)誓下次一定不這么窩囊,要做Carry全場(chǎng)的MVP?
于是,你深吸一口氣,在游戲結(jié)束后迫不及待打開手機(jī)上的粉色小電視,徹夜學(xué)習(xí)“壓槍”、“放煙霧彈”等操作,研究彈夾對(duì)射速的影響、測(cè)試不同倍鏡下子彈的漂移程度……
這一套流程下來本質(zhì)上是對(duì)玩家操作的考驗(yàn),是量變引發(fā)質(zhì)變后無限趨近于可控的結(jié)果。
(圖源某視頻網(wǎng)站)
重點(diǎn)是什么?是可控。
影響可控這一結(jié)果的關(guān)鍵是:什么影響了我們擊中目標(biāo)?對(duì)于FPS游戲來說,是操作技術(shù)或者氪金程度,但對(duì)于捕魚游戲來說,這是概率,是一套隱性的數(shù)學(xué)公式。
簡(jiǎn)單來說,作為玩家,我們無法通過“血條”來直觀判斷自己擊中的成功率,概率計(jì)算的過程是個(gè)黑箱,最終的結(jié)果不是0就是1。這種情況下,影響擊中目標(biāo)的策略性就被大大削弱,能左右結(jié)果的只有概率,這是捕魚游戲乃至博彩類游戲區(qū)別于其他玩法的核心差異。
當(dāng)然,在概率以外,玩家可以控制的是子彈的有效性。假設(shè)1次射擊對(duì)應(yīng)消耗1顆子彈是1:1的關(guān)系,那么當(dāng)此類配置無法殺死更高級(jí)的魚時(shí),玩家會(huì)將該比例升至1:10、1:50乃至1:100……這可以理解為捕魚游戲中的賭注,也是影響玩家投入產(chǎn)出比的關(guān)鍵。
不難發(fā)現(xiàn),捕魚游戲包括的博彩元素眾多,例如:玩家可以可以根據(jù)不同的入門要求選擇“房間”、游戲內(nèi)貨幣是玩家活下去的“生命線”,玩家可以隨意進(jìn)出“房間”而不影響其他玩家的操作等……
這些都是博彩游戲的普遍特點(diǎn),這里就不一一贅述了。
二、“賭性”也是“人性”
爽感、缺失感,是許多人類情感依賴的源頭。縱觀市面上受歡迎的游戲,都是在這兩點(diǎn)上大作文章,捕魚游戲也不例外。
“突突突”的射擊快感、深海中炮火連篇的爽感、魚兒死亡后的爆炸沖擊、華麗的滿屏特效、數(shù)不勝數(shù)的數(shù)值UI......這些元素極大地彌補(bǔ)了玩家在現(xiàn)實(shí)生活中的缺失感,刺激著玩家的感官神經(jīng)。
從魚的種類來說,游戲在常見魚類之外還設(shè)計(jì)了不少特殊物種:“熔巖龍龜”、“富貴元寶鯊”、“天雷紫金蚌”……種種似乎從武俠小說中才能見到的神獸輔之以夸張的美術(shù)設(shè)計(jì)大幅提升了玩家的捕獲快感,而散落滿屏的金幣更是滿足玩家一夜暴富的幻想,促使他們一再點(diǎn)開游戲。
(圖源《捕魚大作戰(zhàn)》游戲截圖)
因此,從人性的深層角度分析,捕魚游戲的機(jī)制設(shè)計(jì)給玩家提供了足夠的情緒依賴,讓其從游戲中體會(huì)到破壞性的爽感和成就性的滿足感,從而增加留存。
但如果說上文所述的破壞性和滿足感是適用于所有游戲開發(fā)的底層設(shè)計(jì)思路,那么博彩游戲在機(jī)制研發(fā)上又有什么不同呢?
“賭性”。博彩游戲最核心的特點(diǎn)就是要放大玩家的“賭性”,即利用好他們“贏了還想贏,輸了想翻盤”的求勝心理。
以捕魚游戲來說,我們提到了影響玩家成功率的關(guān)鍵因素是概率,其背后的數(shù)學(xué)公式因其不透明的特性也被稱之為“黑箱”。不同游戲的“黑箱”設(shè)置是不同的,因此我們只能從通用的角度淺析該類游戲如何利用“黑箱”機(jī)制增強(qiáng)玩家的成癮性。
回到現(xiàn)實(shí)世界,我們以一個(gè)常見的場(chǎng)景為例,就能明白為什么線上博彩游戲會(huì)比線下更能激發(fā)出玩家的“賭性”。
以刮刮樂為例,我們隨手在彩票店買的一張刮刮樂和專業(yè)彩民天天蹲守買的刮刮樂從獲獎(jiǎng)概率上來說是一樣的,許久不買重新復(fù)購也不會(huì)影響其獲獎(jiǎng)概率,這是一場(chǎng)純運(yùn)氣的游戲?;旧衔覀兪熘木€下博彩都是如此,那么線上呢?
新手剛進(jìn)入游戲就輸?shù)囊粩⊥康伧鋈浑x場(chǎng)?玩家固守最低花費(fèi)的新手房間遲遲不肯升級(jí)?撿漏王每次就用1:1的概率吃其他玩家剩下的?這些種種,都是開發(fā)者不愿意看到的。為了避免這種現(xiàn)象,捕魚游戲的黑箱一般會(huì)隨著三種信息不斷調(diào)整:玩家信息、房間信息和開炮信息。
由此,我們會(huì)看到一般新手進(jìn)入游戲是會(huì)有新手福利,即“新手手氣旺”;繼而,在玩家贏得一定的金幣后,不少游戲會(huì)以一種按財(cái)富分級(jí)的方式強(qiáng)制讓其進(jìn)入不同房間,高等級(jí)的房間也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)和高收益;同時(shí), 降低低成本炮火的成功率,讓玩家不自覺提高炮火等級(jí)……
“新手加成100%”(圖源《樂樂捕魚》游戲截圖)
“不同房間的準(zhǔn)入門檻不同”(圖源《樂樂捕魚》游戲截圖)
這一系列舉措都在有意識(shí)地引導(dǎo)玩家的求勝心理,從而增加用戶在生命周期內(nèi)的價(jià)值,而黑箱數(shù)值之間的平衡度也是各家捕魚游戲最核心的“看家本領(lǐng)”。
三、不可說的“灰色地帶”
除了游戲本身的上癮機(jī)制外,博彩游戲火爆的背后實(shí)則也是暗流涌動(dòng)。
我們?cè)谒阉饕孑斎搿安遏~”,會(huì)發(fā)現(xiàn)其最常出沒的不是游戲板塊,而是法制新聞?!禭X捕魚變相涉賭,受害者一夜輸?shù)?0萬》、《涉案3700萬元!XX捕魚牽出網(wǎng)絡(luò)賭博大案》,此類新聞在捕魚詞條下數(shù)不勝數(shù)。除了體驗(yàn)游戲本身的樂趣外,捕魚游戲與“賭博”相關(guān)聯(lián)的刻板印象也成為某些“忠實(shí)玩家”上癮的理由。當(dāng)一些人不滿足于僅賺取游戲內(nèi)貨幣時(shí),鉆規(guī)則漏洞的現(xiàn)象就出現(xiàn)了。
作為開發(fā)者,除了在自身游戲的設(shè)計(jì)上避免摻雜賭博的元素外,對(duì)大量涌入的玩家也要持冷靜態(tài)度,仔細(xì)監(jiān)測(cè)游戲內(nèi)資源和數(shù)據(jù)的異常波動(dòng),從而避免陷入法律糾紛。以下淺析兩種玩家在捕魚游戲內(nèi)最常見的涉賭行為:“道具轉(zhuǎn)贈(zèng)”和銀商活動(dòng),供開發(fā)者引以為鑒。
首先,“道具轉(zhuǎn)贈(zèng)”在許多游戲中都非常常見,其明面上雖然不構(gòu)成賭博,但卻容易被有心之人利用。玩家之間利用“互贈(zèng)禮物”、“漂流瓶”、“心愿瓶”等功能私下用真金或?qū)嵨铩百I賣”道具也會(huì)涉嫌賭博。但這一方式因?yàn)槊撾x了游戲平臺(tái)且交易較為私密,因此開發(fā)者很難在游戲內(nèi)監(jiān)測(cè)到。為從源頭上避免,我們發(fā)現(xiàn)頭部的幾大捕魚游戲都限制了“贈(zèng)送禮物”的功能,這或許是一種解決方案。
其次,銀商行為也是披著“馬甲”的賭博。銀商可以簡(jiǎn)單理解為游戲的中間商,他們?cè)谟螒蛑幸暂^低的價(jià)格收購游戲幣(稱為“上分”)再以較高的價(jià)格賣出(稱為“下分”)。玩家本身的游戲資源不能變現(xiàn),但通過銀商這一中間商卻可以提現(xiàn),這種行為同樣涉及賭博。平臺(tái)如果知道存在此現(xiàn)象卻放任不管也會(huì)承擔(dān)一定的法律責(zé)任。
綜上所述,捕魚游戲吸引玩家的原因主要在于其核心滿足了玩家對(duì)于破壞性和成就感的追求,并輔之以花花綠綠的畫風(fēng)、浮夸的特效和大額的數(shù)值設(shè)計(jì),加深玩家的正向反饋。其次,各家捕魚游戲也利用自己的“看家本領(lǐng)”——黑箱機(jī)制的調(diào)節(jié)進(jìn)一步激發(fā)玩家的賭性,構(gòu)成了大多數(shù)博彩游戲的核心上癮點(diǎn)。但是,對(duì)于游戲內(nèi)涉及到賭博的上癮行為,開發(fā)者還需監(jiān)測(cè)并及時(shí)制止。
四、誰在為捕魚游戲買單?
談完捕魚游戲在設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)外,開發(fā)者真正走向市場(chǎng)還需要明確此類游戲的核心受眾和地區(qū)。
從捕魚游戲發(fā)展歷史來看,其最初在線下的火爆為線上的轉(zhuǎn)移提供原始的用戶基礎(chǔ),主要對(duì)應(yīng)群體是80~90年代體驗(yàn)過街機(jī)捕魚的中年男性用戶。他們中的大多數(shù)人都經(jīng)歷過零幾年娛樂活動(dòng)的匱乏期:三四線的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、沒有智能手機(jī)、娛樂活動(dòng)除了去網(wǎng)吧就是電玩城……
從某種程度上來說,捕魚游戲的發(fā)展在一定程度上也可以套用到《貪玩藍(lán)月》等網(wǎng)游上。十幾年前在網(wǎng)吧“砍一刀”的玩家如今還在被“屠龍寶刀”吸引、制霸捕魚機(jī)的群體也在移動(dòng)時(shí)代成為了各色捕魚游戲的忠實(shí)受眾,二者雙雙貢獻(xiàn)著人到中年的“有錢有閑”。但隨著捕魚游戲畫風(fēng)逐漸精美、延展玩法不斷創(chuàng)新,現(xiàn)今的捕魚游戲也越來越有往年輕化發(fā)展的趨勢(shì),吸引了越來越多的泛用戶。
而以地區(qū)來分析,縱觀捕魚游戲的市場(chǎng)表現(xiàn),中國大陸無疑占據(jù)第一把交椅。但隨著政策不斷收緊,前有騰訊下架所有捕魚游戲,后有ViVO、OPPO等各應(yīng)用商店對(duì)捕魚游戲的嚴(yán)查,夾雜著版號(hào)對(duì)休閑博彩游戲的限制,捕魚游戲在中國大陸的境況實(shí)在不容樂觀。
回歸到市場(chǎng)發(fā)展來看,如果將眼光放得足夠遠(yuǎn),會(huì)發(fā)現(xiàn)許多看似消失的紅利只是向一些視線外的地區(qū)轉(zhuǎn)移。捕魚游戲除了向共同文化圈的港澳臺(tái)轉(zhuǎn)移外,拓展更下沉的東南亞市場(chǎng)也不失為一種策略。
調(diào)研東南亞的博彩游戲市場(chǎng)后我們發(fā)現(xiàn),除棋牌、老虎機(jī)外,捕魚游戲的市場(chǎng)占比正在節(jié)節(jié)攀升,數(shù)據(jù)表現(xiàn)均不俗。從Apptopia的榜單來看,街機(jī)游戲攀升榜Top10中,越南有5款捕魚游戲上榜、馬來西亞有3款、印尼也有2款。其中《Fishing Casino》、《Fishing Voyage》等頭部游戲均斬獲百萬級(jí)下載量。
(圖源Apptopia游戲榜單)
除此之外,還有許多未上榜的游戲也同樣表現(xiàn)優(yōu)異,這其中也不乏中國廠商的身影。備受青睞的東南亞市場(chǎng)正成為捕魚游戲乃至整個(gè)休閑博彩品類新的吸金載體。
起源于日本街頭、根植于中國再輻射到東南亞,捕魚游戲在不同地區(qū)的流轉(zhuǎn)間也吸收了不少當(dāng)?shù)靥厣?,爆發(fā)出其驚人的營收潛力。未來,出海東南亞,捕魚游戲仍大有可為!
參考資料:
【1】《捕魚游戲和賭徒心態(tài)淺析》. 簡(jiǎn)書. 千霜.
【2】《一款捕魚游戲是怎樣被設(shè)計(jì)出來的?》. 網(wǎng)狐游戲開發(fā). 陳佳冕.
【3】《出海進(jìn)行時(shí),東南亞市場(chǎng)捕魚游戲受青睞!》. 白鯨出海. 江清月近人.