隱私新時代如何繼續(xù)「搞錢」？送你一份移動APP變現指南

2021年移動App下載量超過2300億次。這其中，接近95%的App為免費安裝。Statista數據顯示，全行業(yè)在這一年產生了高達4000億美元的收入。

移動App究竟是通過何種方式賺錢的？AppsFlyer乘勢推出《2022年移動App變現全指南》，深度分析移動App變現現狀與未來趨勢，幫您為App變現并實現收益最大化。

App變現是指從App用戶中產生收入的過程。了解App變現已成為移動營銷的重要一環(huán)，可以幫助開發(fā)人員和廣告主更有策略性得創(chuàng)造收入。

更重要的是，經過充分研究的App變現策略可以確保創(chuàng)建積極的用戶體驗，增強用戶粘度，實現用戶規(guī)?；鲩L。

截止2021年12月，Google Play商店中97%的App是免費的。App Store上94%的App是免費的。

這是為什么呢？

當應用市場剛打開大門時，大多數受歡迎的應用都要花錢。在商業(yè)化模式還未積累到一定數據時，要求用戶預付費是App最首要的變現模式。

然而，數據維度增加后，開發(fā)者、廣告主和營銷人員開始明白，IAP、IAA和其他多樣化的變現模式證明是可以實現變現。這就解釋了為什么現在免費App是行業(yè)常態(tài)。

應用內廣告（IAA）和應用內購買（IAP）是迄今為止最常見的移動App變現模式，本文以IAA為例，這是一種利用App廣告位實現變現的策略，主要應用于游戲App向其用戶展示廣告。簡而言之，廣告空間被出售給廣告買家以展示廣告。

IAA適用于哪些App？

IAA的使用十分廣泛，因其“非付費用戶變現”的特性，幾乎適用于所有免費App，而它在游戲類App中的應用尤為普遍。

尤其是以IAP作為主要收入來源的App（如電子商務、旅游和硬核游戲），應充分考慮是否采用IAA以及具體方式，避免干擾購買路徑。

IAA的優(yōu)勢究竟在哪里？

高可及性

在免費App變現領域，IAA憑借其高可及性而成為“頂流渠道”。并非所有App都可以實現引用內購買行為，但實現視頻廣告、橫幅廣告和原生廣告的植入卻輕松適用于大多數App。

多格式無縫兼容

休閑游戲中，常見的IAA方式為利用“觀看廣告獲得增益”的機制以吸引用戶觀看。而在免費App中，用戶體驗十分重要，不同的IAA格式，可以在App中無縫兼容。將廣告整合到App的自然流程中，將大大降低其對用戶體驗的干擾，提升App的整體體驗。

IAA如何高效實踐？

全方位測試，尤其是頻率測試

像其他廣告方法一樣，確保你正在測試哪些格式和定價模式對你的App最能帶來好處。始終衡量你的用戶行為，不要害怕測試多個廣告平臺，確定哪個平臺帶來最高CPM。

提升廣告的可看性

保證廣告生動有趣，才能保證廣告持續(xù)帶來收入。需要確保至少50%的像素，用戶才可以查看移動廣告。它們還必須在展示后至少連續(xù)顯示一秒鐘。定期測試這些要求，以便獲得相應報酬。

為創(chuàng)意投資

近年來行業(yè)對數據關注度增加，但不論過去還是現在，創(chuàng)意都是營銷成功的重要因素之一。請聘請頂級設計師、衡量創(chuàng)意效果，采用多種變體測試各個要素。

然而，為了更好了解使用何種廣告模式，首先要區(qū)分你上架的是付費還是免費App。此外，您還需要測試多個模型，同時計算留存、ARPU等關鍵績效指標，從而有效衡量每個模型的表現。

新版指南還有哪些亮點？

·深度解析App 5大變現模式與對應策略

·全面解析衡量App變現模式5大關鍵指標

·IAP、PPD模式下最佳創(chuàng)收實踐技巧

·全面對比全球主流應用商店平臺收費標準