隱私新時代如何繼續(xù)「搞錢」？送你一份移動APP變現(xiàn)指南

2021年移動App下載量超過2300億次。這其中，接近95%的App為免費安裝。Statista數(shù)據(jù)顯示，全行業(yè)在這一年產(chǎn)生了高達(dá)4000億美元的收入。

移動App究竟是通過何種方式賺錢的？AppsFlyer乘勢推出《2022年移動App變現(xiàn)全指南》，深度分析移動App變現(xiàn)現(xiàn)狀與未來趨勢，幫您為App變現(xiàn)并實現(xiàn)收益最大化。

App變現(xiàn)是指從App用戶中產(chǎn)生收入的過程。了解App變現(xiàn)已成為移動營銷的重要一環(huán)，可以幫助開發(fā)人員和廣告主更有策略性得創(chuàng)造收入。

更重要的是，經(jīng)過充分研究的App變現(xiàn)策略可以確保創(chuàng)建積極的用戶體驗，增強用戶粘度，實現(xiàn)用戶規(guī)?；鲩L。

截止2021年12月，Google Play商店中97%的App是免費的。App Store上94%的App是免費的。

這是為什么呢？

當(dāng)應(yīng)用市場剛打開大門時，大多數(shù)受歡迎的應(yīng)用都要花錢。在商業(yè)化模式還未積累到一定數(shù)據(jù)時，要求用戶預(yù)付費是App最首要的變現(xiàn)模式。

然而，數(shù)據(jù)維度增加后，開發(fā)者、廣告主和營銷人員開始明白，IAP、IAA和其他多樣化的變現(xiàn)模式證明是可以實現(xiàn)變現(xiàn)。這就解釋了為什么現(xiàn)在免費App是行業(yè)常態(tài)。

應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）和應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）是迄今為止最常見的移動App變現(xiàn)模式，本文以IAA為例，這是一種利用App廣告位實現(xiàn)變現(xiàn)的策略，主要應(yīng)用于游戲App向其用戶展示廣告。簡而言之，廣告空間被出售給廣告買家以展示廣告。

IAA適用于哪些App？

IAA的使用十分廣泛，因其“非付費用戶變現(xiàn)”的特性，幾乎適用于所有免費App，而它在游戲類App中的應(yīng)用尤為普遍。

尤其是以IAP作為主要收入來源的App（如電子商務(wù)、旅游和硬核游戲），應(yīng)充分考慮是否采用IAA以及具體方式，避免干擾購買路徑。

IAA的優(yōu)勢究竟在哪里？

高可及性

在免費App變現(xiàn)領(lǐng)域，IAA憑借其高可及性而成為“頂流渠道”。并非所有App都可以實現(xiàn)引用內(nèi)購買行為，但實現(xiàn)視頻廣告、橫幅廣告和原生廣告的植入?yún)s輕松適用于大多數(shù)App。

多格式無縫兼容

休閑游戲中，常見的IAA方式為利用“觀看廣告獲得增益”的機制以吸引用戶觀看。而在免費App中，用戶體驗十分重要，不同的IAA格式，可以在App中無縫兼容。將廣告整合到App的自然流程中，將大大降低其對用戶體驗的干擾，提升App的整體體驗。

IAA如何高效實踐？

全方位測試，尤其是頻率測試

像其他廣告方法一樣，確保你正在測試哪些格式和定價模式對你的App最能帶來好處。始終衡量你的用戶行為，不要害怕測試多個廣告平臺，確定哪個平臺帶來最高CPM。

提升廣告的可看性

保證廣告生動有趣，才能保證廣告持續(xù)帶來收入。需要確保至少50%的像素，用戶才可以查看移動廣告。它們還必須在展示后至少連續(xù)顯示一秒鐘。定期測試這些要求，以便獲得相應(yīng)報酬。

為創(chuàng)意投資

近年來行業(yè)對數(shù)據(jù)關(guān)注度增加，但不論過去還是現(xiàn)在，創(chuàng)意都是營銷成功的重要因素之一。請聘請頂級設(shè)計師、衡量創(chuàng)意效果，采用多種變體測試各個要素。

然而，為了更好了解使用何種廣告模式，首先要區(qū)分你上架的是付費還是免費App。此外，您還需要測試多個模型，同時計算留存、ARPU等關(guān)鍵績效指標(biāo)，從而有效衡量每個模型的表現(xiàn)。

新版指南還有哪些亮點？

·深度解析App 5大變現(xiàn)模式與對應(yīng)策略

·全面解析衡量App變現(xiàn)模式5大關(guān)鍵指標(biāo)

·IAP、PPD模式下最佳創(chuàng)收實踐技巧

·全面對比全球主流應(yīng)用商店平臺收費標(biāo)準(zhǔn)