在過去的2019年，游戲行業(yè)發(fā)生了哪些變化和趨勢(shì)？

自走棋的這一年

正如MOBA游戲脫胎于星際、WAR3的自定義地圖，這兩年最火的吃雞玩法也源自《武裝突襲2》、《DayZ》、《H1Z1》等射擊游戲，自走棋這一源自玩家共創(chuàng)傳承的玩法，也登上了游戲史最大的舞臺(tái)。

2019年1月4日，《DOTA2》的自定義游戲版塊上線了一款名為《刀塔自走棋》的新地圖，從此掀起了2019年在全球范圍內(nèi)的“自走棋”熱潮。不管是騰訊、網(wǎng)易、Valve還是各家中小廠商，自走棋百家爭(zhēng)鳴，其中既有《刀塔霸業(yè)》這樣“大廠+大IP”的新品，也有《英雄聯(lián)盟》的云頂之弈這樣掛在既有產(chǎn)品上的新玩法模式。

開創(chuàng)者《刀塔自走棋》

2019年的勝者《英雄聯(lián)盟》云頂之弈

在PC端，2019年的自走棋爭(zhēng)霸以云頂之弈的體量?jī)?yōu)勢(shì)暫告一段落，而在移動(dòng)端則是《多多自走棋》、《赤潮》為代表的群雄逐鹿。但值得注意的是，和吃雞、MOBA等前輩相比，自走棋并沒有實(shí)現(xiàn)與其現(xiàn)象級(jí)人氣相匹對(duì)的營(yíng)收，此外自走棋玩法更是早早陷入了“體驗(yàn)單一，對(duì)局重復(fù)”的困局。如何解決游戲的耐玩性，以及挖掘更進(jìn)一步的商業(yè)價(jià)值，將決定自走棋是如日中天般紅紅火火下去，還是像流星般閃耀之后黯然墜落——這個(gè)問題很有可能會(huì)在2020年出現(xiàn)答案。

守成中尋求突破的射擊類游戲

作為全球受眾群體最多的玩法大類，射擊類游戲在2019年一直嘗試各種突破。年初《Apex英雄》席卷歐美，但因?yàn)閮?nèi)容更新慢、外掛等問題很快涼了下來。而《無主之地3》、《使命召喚16：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)》、《全境封鎖2》、《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器5》等系列續(xù)作，并沒有給玩家們帶來過多的創(chuàng)新驚喜。

曇花一現(xiàn)的《Apex英雄》

倒是在移動(dòng)端這邊，《使命召喚手游》推出后首月下載量達(dá)到1.48億次，創(chuàng)下5400萬美元的收入記錄，同時(shí)《和平精英》與《PUBG Mobile》這對(duì)兄弟依靠穩(wěn)扎穩(wěn)打的通行證收費(fèi)模式，讓射擊類游戲隱隱呈現(xiàn)制霸移動(dòng)端的勢(shì)頭。

《使命召喚手游》還拿下了2019年TGA最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)

要說海外射擊類游戲廠商最大的突破，或許還是2019年大家開始越來越熟稔地運(yùn)營(yíng)通行證收費(fèi)模式，不管是月卡還是季卡，不管是PC家用機(jī)還是手機(jī)，大多數(shù)都獲得了良好的反饋。要么開箱氪金，要么來張通行證爆肝，要么兩者一起上——經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間摸索的F2P改良版，終于在歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

互動(dòng)模式是游戲還是視頻？關(guān)于文娛內(nèi)容新邊界的新思考

改編自橙光AVG（文字冒險(xiǎn)類游戲）《潛伏之赤途》，據(jù)稱花費(fèi)成本上千萬的《隱形守護(hù)者》在Steam上線，憑借原作優(yōu)秀的劇情故事以及新穎的真人影視互動(dòng)形式，瞬間在游戲業(yè)和視頻平臺(tái)吸引來大量資本熱度。特別騰訊、愛奇藝、B站等一線視頻平臺(tái)，率先布局互動(dòng)視頻，并發(fā)布了制作標(biāo)準(zhǔn)，試圖另辟蹊徑開啟“將AVG轉(zhuǎn)化為文娛視頻”的進(jìn)程。

互動(dòng)視頻似乎正在打破游戲與視頻的邊界。早在《隱形守護(hù)者》剛火起來的時(shí)候就有從業(yè)者探討過這個(gè)問題，比如“互動(dòng)影視類游戲會(huì)不會(huì)為影視產(chǎn)業(yè)（特別是網(wǎng)大）帶來改變？”“互動(dòng)視頻會(huì)不會(huì)成為新一代泛娛樂臺(tái)柱？”“互動(dòng)影視類游戲會(huì)不會(huì)被它取代？”

特效達(dá)人老皮的互動(dòng)視頻《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站！》，就像一個(gè)充滿分支選擇的冒險(xiǎn)游戲

這些問題或許還未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間，都暫時(shí)給不出明確的答案。但我們身處在這個(gè)進(jìn)程中，能感受到文娛內(nèi)容的邊界正在越來越模糊。要是互動(dòng)視頻的編輯工具越來越完善，功能越來越專業(yè)化，甚至平臺(tái)還弄出一個(gè)供視頻作者免費(fèi)使用的正版素材庫(kù)——那么這類互動(dòng)視頻到底需不需要游戲版號(hào)？或許這才是接下來需要首先面對(duì)的問題。

超休閑游戲變現(xiàn)方式完全向廣告傾斜

2019年是超休閑游戲爆發(fā)的一年，從2018年超休閑游戲的騰飛，到2019年越來越多廠商進(jìn)場(chǎng)，超休閑游戲這把火燒的越來越旺。而2019年每月全球下載榜的超休閑游戲霸榜現(xiàn)象也充分證明了它的火熱。

同樣的超休閑游戲的成功也帶來了游戲開發(fā)者對(duì)應(yīng)用內(nèi)廣告盈利模式的更深一步認(rèn)知。應(yīng)用內(nèi)廣告盈利模式在2019年以不可阻擋的趨勢(shì)占領(lǐng)應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)的盈利份額。大量超休閑游戲內(nèi)原本采取應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買盈利模式的板塊全部被“觀看廣告”代替。

以2019年較為火熱的超休閑游戲《音躍球球》為例，在這款游戲里，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買盈利模式幾乎成為了擺設(shè)，因?yàn)樵谟螒蚶餂]有看廣告解決不了的事。沒體力了看廣告，領(lǐng)雙倍獎(jiǎng)勵(lì)看廣告，開寶箱看廣告，死了要復(fù)活看廣告……如果一遍廣告不行，那就多看幾遍，多復(fù)活幾次，你就能熬過一首本來過不去的游戲關(guān)卡。而這種模式也迅速地成為了2019年超休閑游戲的大勢(shì)。

作為流量渠道方的抖音在開辟小游戲入口，推出《音躍球球》后，超休閑游戲廣告變現(xiàn)的模式也為其帶來了可觀的利益和前景?！兑糗S球球》推出僅一個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)分別收購(gòu)兩家游戲研發(fā)商——上海墨鹍以及上海上禾網(wǎng)絡(luò)。12月，字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)AI游戲技術(shù)研發(fā)商北京深極智能。以廣告盈利這種無門檻，立足于所有用戶的超休閑游戲收入模式對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)這類坐擁了大流量的渠道方來說就像是量身定制。

近兩年來，全球20億手游用戶中，有超過6.6億的用戶玩過超休閑游戲，這些用戶中有5.2億用戶同時(shí)也接觸過應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的普通手游。值得注意的是，在這接觸過應(yīng)用內(nèi)購(gòu)手游的5.2億用戶中，有1.01億是通過超休閑游戲搭橋接觸到應(yīng)用內(nèi)購(gòu)普通手游的，也就是說超休閑游戲?yàn)槠渌螒蛞矊?dǎo)來了一批新鮮血液。

隨著越來越多重量級(jí)流量渠道方的加入，超休閑游戲的應(yīng)用內(nèi)廣告模式不僅能變現(xiàn)，還擁有了更強(qiáng)的導(dǎo)量能力。

國(guó)行NS來了，5G和云游戲平臺(tái)也要來了，它們都有一個(gè)同樣的問題

2019年3月，谷歌宣布將推出云游戲平臺(tái)Stadia，玩家們可使用Stadia在家用電腦、筆記本電腦、平板電腦、電視以及智能手機(jī)上游玩3A游戲。6月，工信部正式發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式步入5G時(shí)代。

5G帶來更快的下載速度、更低的時(shí)間延遲，正好與游戲行業(yè)迫切希望發(fā)展的云游戲完美契合。特別是對(duì)于買斷制游戲而言，二手交易市場(chǎng)搶走了本該屬于廠商的三到四成收入（曾有索尼內(nèi)部人士大致提及這個(gè)數(shù)字）。而在5G和云游戲的時(shí)代下，這對(duì)國(guó)內(nèi)外游戲市場(chǎng)都是一個(gè)重大利好，從業(yè)者不僅對(duì)收入方面充滿樂觀，更認(rèn)為有望在更豐富的室外場(chǎng)景通過5G和云游戲吸引更多的人群，進(jìn)一步擴(kuò)大游戲用戶人口的基本盤。

然而另一方面我們也看到，國(guó)行NS的到來因?yàn)椴煌绶螺dDLC和聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)，使得玩家對(duì)國(guó)行的購(gòu)買欲望降低很多。國(guó)行NS的前景或許依舊被人看好，但首批購(gòu)買國(guó)行的人在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上被大家戲稱為“勇士”。

我們不知道國(guó)行NS需要多久才會(huì)有豐富的游戲陣容，我們也不知道5G和云游戲普及需要多久，可能需要兩三年，也可能需要五年到十年——敢于先行的消費(fèi)者和創(chuàng)業(yè)者都是勇士，但要是等的時(shí)間太久，那他們就成為的烈士了。

中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)在2019年增長(zhǎng)了341%

在伽馬數(shù)據(jù)12月發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中，中國(guó)單機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告是最為令人興奮的，報(bào)告稱2019年中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入大幅漲至6.4億人民幣，增幅高達(dá)341.4%。相比前幾年中國(guó)單機(jī)的困境掙扎，2018年《太吾繪卷》、《中國(guó)式家長(zhǎng)》的爆發(fā)讓國(guó)產(chǎn)單機(jī)煥發(fā)了活力，也為2019年中國(guó)單機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)做下了鋪墊，最終有了大幅增長(zhǎng)至6.4億人民幣的成績(jī)。

但需要指出的是，除了年初的《隱形守護(hù)者》外，2019年國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲并沒有再出現(xiàn)銷量50萬以上的新作。也就是說，中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)的2019年，更多還是靠2018年的老本與海外大作。

電競(jìng)的持續(xù)增長(zhǎng)與頭部過于集中

2019年《英雄聯(lián)盟》S9總決賽以中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)FPX奪冠落下帷幕，將中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的火熱狀態(tài)進(jìn)一步升溫。但隨著電競(jìng)市場(chǎng)的越發(fā)火熱，也一直存在著頭部過于集中的問題。

2019年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)規(guī)模為969.6億元，增量超過百億元，移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展成為主要驅(qū)動(dòng)力——這里的移動(dòng)電競(jìng)主要指的《王者榮耀》、《和平精英》等頭部手游。實(shí)際上，目前電競(jìng)市場(chǎng)的大規(guī)模產(chǎn)值始終被游戲收入占據(jù)著較高比例，賽事收入、俱樂部收入造血不足，電競(jìng)直播則因?yàn)橛脩粼鲩L(zhǎng)觸頂也在嘗試轉(zhuǎn)型突破（2019年電競(jìng)用戶增長(zhǎng)僅為7.2%）目前開播量位于前三的熊貓直播關(guān)閉，快手、B站進(jìn)入前五，直播領(lǐng)域的頭部效應(yīng)同樣激烈。

可以說電競(jìng)市場(chǎng)的收入集中于游戲收入，賽事項(xiàng)目和俱樂部集中于少數(shù)幾款游戲，電競(jìng)直播集中于前五平臺(tái)，從生態(tài)上來看，目前的電競(jìng)市場(chǎng)是不夠健康的。

保護(hù)未成年玩家，游戲適齡平臺(tái)和防沉迷新規(guī)

2019年7月，在《游戲適齡提示草案》公布一個(gè)月后，人民網(wǎng)“游戲適齡提示平臺(tái)”正式上線。隨后在11月，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)站正式公布了《國(guó)家新聞出版署關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，通知規(guī)定嚴(yán)格控制未成年人使用網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)，每日累計(jì)不得超過1.5小時(shí)；規(guī)范向未成年人提供付費(fèi)服務(wù)，16周歲以上未滿18周歲的用戶，單次充值金額不得超過100元人民幣。

保護(hù)未成年玩家、游戲防沉迷，是近年來一直不斷升級(jí)完善的事情，從相關(guān)部門到各廠商都在加強(qiáng)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)、減少網(wǎng)絡(luò)有害信息對(duì)未成年人的不良影響等方面積極參與。游戲企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)開展各種“未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲保護(hù)”措施，主動(dòng)將自身態(tài)度向大眾言明，力求將游戲產(chǎn)業(yè)的正面形象傳遞開來，這不僅是對(duì)未成年對(duì)家庭的保護(hù)，更是游戲廠商乃至游戲產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的基石。

游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)輿論中，保持正面形象的情況少之又少，在2003-2004年期間有過中國(guó)網(wǎng)游最黑暗的時(shí)代；2008年有過“戰(zhàn)網(wǎng)魔”將網(wǎng)絡(luò)游戲視為洪水猛獸的時(shí)期；就算到了游戲產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展后的今天，也依舊有大量人群對(duì)游戲抱有偏見將其視為精神毒品。

伴隨著愈來愈多的游戲廠商在種種行動(dòng)體現(xiàn)出自己的社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)價(jià)值觀后，也許有一天游戲能真正的在國(guó)內(nèi)輿論中改觀。