2021年Q3移動廣告eCPM數(shù)據(jù)參考

廣告變現(xiàn)團(tuán)隊對eCPM價格變動十分關(guān)心，但不同時間，不同行業(yè)，不同品類的廣告eCPM數(shù)據(jù)差異較大，無法一概而論。但能夠獲知全球范圍內(nèi)的平均數(shù)據(jù)，也有助于大家了解整體行業(yè)的變化和情況。

近日，移動廣告平臺Appodeal發(fā)布了2021年Q3移動廣告eCPM報告，報告中分析了70+廣告網(wǎng)絡(luò)的數(shù)百萬廣告數(shù)據(jù)，希望可以對從業(yè)者有所幫助。

以下是報告內(nèi)容整理

激勵視頻eCPM

先來看關(guān)鍵結(jié)論

iOS激勵視頻廣告eCPM：6月到9月，成熟市場的eCPM增長了10%。另一方面，中國和巴西等新興市場在8月份eCPM企穩(wěn)前曾略有放緩。

Android激勵視頻廣告eCPM：成熟市場的eCPM從6月到7月似乎有所下降，但在8月開始迅速恢復(fù)，甚至超過了6月的價格。澳大利亞、日本和英國似乎有非常相似的模式，而美國在第三季度的剩余時間保持增長。

夏季銷售中的激勵視頻廣告eCPM：第三季度的eCPM增長并不罕見。在夏季，用戶更加活躍，手機(jī)應(yīng)用和游戲公司往往會增加營銷預(yù)算，以獲得更多吸引力，并提高盈利。

激勵視頻廣告eCPM + iOS15：iOS14.5和iOS15已經(jīng)成為現(xiàn)實，各大公司也開始接受這一新現(xiàn)實。iOS的eCPM仍然高于Android。不過，成熟市場似乎更依賴Android。

下面是全球主流市場Q3各月份激勵視頻eCPM數(shù)據(jù)

接下來是全球Top20地區(qū)的激勵視頻eCPM數(shù)據(jù)參考

全屏廣告eCPM

關(guān)鍵結(jié)論

全屏eCPM概述：今年夏季，全屏廣告的eCPM并不像激勵廣告那樣豐厚。每個平臺和市場都有自己的模式，所以手機(jī)開發(fā)者應(yīng)該專注于每個特定的細(xì)分市場，以實現(xiàn)應(yīng)用和游戲的盈利。

iOS上的全屏eCPM：如果將現(xiàn)在的eCPM數(shù)據(jù)與前幾年進(jìn)行比較的話，插播廣告和全屏廣告的eCPM受到了很大的打擊。iOS14.5對這些廣告模式造成了影響，我們可以看到一些頂級市場，如美國、英國、澳大利亞，甚至俄羅斯和巴西等新興市場的ecpm都低于Android。

Android的全屏eCPM：新興市場在2021年第三季度表現(xiàn)穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)月與月之間的波動。但成熟市場就不一樣了。與其他年份相比，2021年夏季廣告的銷量并沒有那么驚人，全屏廣告的eCPM也低于周邊月份。

9月份的全屏eCPM：隧道的盡頭是光明。與前幾個月相比，在大多數(shù)成熟市場中，全屏廣告的eCPM有了很大的增長。對于那些在這個夏天沒有忽視他們的廣告盈利策略的人來說，這可能會帶來更高的收入。

下面是Q3全屏廣告eCPM數(shù)據(jù)圖

以及全球Top20地區(qū)的全屏廣告eCPM數(shù)據(jù)參考

Banner廣告

關(guān)鍵結(jié)論

iOS上的橫幅eCPM：在美國和澳大利亞等市場上，eCPM似乎受到了很大的打擊。而俄羅斯的eCPM比一些成熟市場更高，這很了不起。但其他新興市場卻沒有這樣的運氣。

Android：成熟市場的eCPM似乎也遵循著類似的趨勢，美國是受其影響最大的市場。俄羅斯雖然沒有達(dá)到與iOS相同的增長，但仍然提供了穩(wěn)定的ecpm。不過，日本、英國和印度的經(jīng)濟(jì)增長顯著。

Q3Banner廣告eCPM數(shù)據(jù)圖

全球Top20地區(qū)的Banner廣告eCPM數(shù)據(jù)參考