2021年Q3移動(dòng)廣告eCPM數(shù)據(jù)參考

廣告變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)對(duì)eCPM價(jià)格變動(dòng)十分關(guān)心，但不同時(shí)間，不同行業(yè)，不同品類的廣告eCPM數(shù)據(jù)差異較大，無法一概而論。但能夠獲知全球范圍內(nèi)的平均數(shù)據(jù)，也有助于大家了解整體行業(yè)的變化和情況。

近日，移動(dòng)廣告平臺(tái)Appodeal發(fā)布了2021年Q3移動(dòng)廣告eCPM報(bào)告，報(bào)告中分析了70+廣告網(wǎng)絡(luò)的數(shù)百萬廣告數(shù)據(jù)，希望可以對(duì)從業(yè)者有所幫助。

以下是報(bào)告內(nèi)容整理

激勵(lì)視頻eCPM

先來看關(guān)鍵結(jié)論

iOS激勵(lì)視頻廣告eCPM：6月到9月，成熟市場(chǎng)的eCPM增長了10%。另一方面，中國和巴西等新興市場(chǎng)在8月份eCPM企穩(wěn)前曾略有放緩。

Android激勵(lì)視頻廣告eCPM：成熟市場(chǎng)的eCPM從6月到7月似乎有所下降，但在8月開始迅速恢復(fù)，甚至超過了6月的價(jià)格。澳大利亞、日本和英國似乎有非常相似的模式，而美國在第三季度的剩余時(shí)間保持增長。

夏季銷售中的激勵(lì)視頻廣告eCPM：第三季度的eCPM增長并不罕見。在夏季，用戶更加活躍，手機(jī)應(yīng)用和游戲公司往往會(huì)增加營銷預(yù)算，以獲得更多吸引力，并提高盈利。

激勵(lì)視頻廣告eCPM + iOS15：iOS14.5和iOS15已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，各大公司也開始接受這一新現(xiàn)實(shí)。iOS的eCPM仍然高于Android。不過，成熟市場(chǎng)似乎更依賴Android。

下面是全球主流市場(chǎng)Q3各月份激勵(lì)視頻eCPM數(shù)據(jù)

接下來是全球Top20地區(qū)的激勵(lì)視頻eCPM數(shù)據(jù)參考

全屏廣告eCPM

關(guān)鍵結(jié)論

全屏eCPM概述：今年夏季，全屏廣告的eCPM并不像激勵(lì)廣告那樣豐厚。每個(gè)平臺(tái)和市場(chǎng)都有自己的模式，所以手機(jī)開發(fā)者應(yīng)該專注于每個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用和游戲的盈利。

iOS上的全屏eCPM：如果將現(xiàn)在的eCPM數(shù)據(jù)與前幾年進(jìn)行比較的話，插播廣告和全屏廣告的eCPM受到了很大的打擊。iOS14.5對(duì)這些廣告模式造成了影響，我們可以看到一些頂級(jí)市場(chǎng)，如美國、英國、澳大利亞，甚至俄羅斯和巴西等新興市場(chǎng)的ecpm都低于Android。

Android的全屏eCPM：新興市場(chǎng)在2021年第三季度表現(xiàn)穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)月與月之間的波動(dòng)。但成熟市場(chǎng)就不一樣了。與其他年份相比，2021年夏季廣告的銷量并沒有那么驚人，全屏廣告的eCPM也低于周邊月份。

9月份的全屏eCPM：隧道的盡頭是光明。與前幾個(gè)月相比，在大多數(shù)成熟市場(chǎng)中，全屏廣告的eCPM有了很大的增長。對(duì)于那些在這個(gè)夏天沒有忽視他們的廣告盈利策略的人來說，這可能會(huì)帶來更高的收入。

下面是Q3全屏廣告eCPM數(shù)據(jù)圖

以及全球Top20地區(qū)的全屏廣告eCPM數(shù)據(jù)參考

Banner廣告

關(guān)鍵結(jié)論

iOS上的橫幅eCPM：在美國和澳大利亞等市場(chǎng)上，eCPM似乎受到了很大的打擊。而俄羅斯的eCPM比一些成熟市場(chǎng)更高，這很了不起。但其他新興市場(chǎng)卻沒有這樣的運(yùn)氣。

Android：成熟市場(chǎng)的eCPM似乎也遵循著類似的趨勢(shì)，美國是受其影響最大的市場(chǎng)。俄羅斯雖然沒有達(dá)到與iOS相同的增長，但仍然提供了穩(wěn)定的ecpm。不過，日本、英國和印度的經(jīng)濟(jì)增長顯著。

Q3Banner廣告eCPM數(shù)據(jù)圖

全球Top20地區(qū)的Banner廣告eCPM數(shù)據(jù)參考