直男奧利給！游戲直播男性觀眾占近9成，遠(yuǎn)超全網(wǎng)男性比例

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模仍在快速增長(zhǎng)。伴隨著勢(shì)不可擋的短視頻浪潮，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶滲透率已連續(xù)三年維持在45%以上。到今年6月，共有4.33億名網(wǎng)民在網(wǎng)上有過觀看直播的行為。

近日，QuestMobile發(fā)布了《2019直播 + X 洞察報(bào)告》，在報(bào)告中，他們指出這種迎合網(wǎng)民碎片化時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用因其即時(shí)性、參與性、雙向共存、去中心化四大特質(zhì)而成為注意力經(jīng)濟(jì)的重要部分。

而在游戲等細(xì)分領(lǐng)域，直播+X作為標(biāo)配已經(jīng)滲透到了網(wǎng)絡(luò)用戶生活的方方面面。

報(bào)告指出，游戲直播現(xiàn)在已成為了一種成熟的游戲宣發(fā)及與用戶互動(dòng)的方式，它承載著游戲內(nèi)容分發(fā)和宣傳的有效渠道，更直接驗(yàn)證了直男經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式。

數(shù)據(jù)顯示，截止2019年9月，游戲直播行業(yè)MAU達(dá)8029.4萬(wàn)，較去年同期7843.9上漲了2.4.%。其中男性占比89.4%，遠(yuǎn)高于全網(wǎng)男性53.0%的占比比例。

直播平臺(tái)方面，游戲直播呈現(xiàn)出明顯的兩強(qiáng)格局，9月，斗魚直播和虎牙直播分別擁有4984萬(wàn)和3245萬(wàn)活躍用戶，而全行業(yè)第三位的企鵝電競(jìng)和第四位的觸手直播僅為393萬(wàn)及299萬(wàn)。可見經(jīng)過過去幾年的行業(yè)“搏殺”，游戲直播基本已塵埃落定，業(yè)界暫時(shí)沒有能夠挑戰(zhàn)兩大巨頭的新平臺(tái)出現(xiàn)。

值得注意的是排在第五的快手直播伴侶，不同于從一開始便依托游戲直播發(fā)家的斗魚虎牙，憑借其在短視頻賽道的流量?jī)?yōu)勢(shì)，快手已推出獨(dú)立直播App，發(fā)力游戲直播。7月時(shí)，快手還曾宣布，未來一年將拿出價(jià)值100億元的流量，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加速。

斗魚和虎牙最大的優(yōu)勢(shì)仍在于他們的游戲陣容和雄厚資本。背后有騰訊站臺(tái)的雙雄擁有《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等頭部游戲的流量入口，并簽約諸多有著職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)背景的主播。此外，平臺(tái)自身多年積累的主播培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)也是不可忽視的一部分。

從用戶畫像來看，相較于全網(wǎng)年齡層，斗魚、虎牙的用戶要更為年輕。斗魚直播的00后已達(dá)16.4%，而虎牙更達(dá)到了22.0%，總體而言，活躍在游戲直播的觀眾基本以80年代后生的人為主。

年輕化的用戶生態(tài)也意味著逐漸遞增的付費(fèi)意愿。數(shù)據(jù)顯示，到今年9月時(shí)，斗魚直播的充值率已從去年同期的5.9%上升到6.3%。