快出海丨四位大咖共話行業(yè)未來(lái)，告訴你如何精準(zhǔn)投放廣告！

本次沙龍邀請(qǐng)了Digital Element亞洲區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳方洲(George Wu)、Wayio CEO杜小飛(Derek Du)、AppsFlyer大中華區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理桂花（Grace Gui）以及Offerslook高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理賀定定（Tingty He）等業(yè)內(nèi)知名人士到場(chǎng)，針對(duì)企業(yè)出海投放廣告面臨的各類技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行了精彩的分享。

首先，Digital Element亞洲區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳方洲(George Wu)以《精準(zhǔn)數(shù)據(jù)對(duì)于廣告效果的提升》為主題，拉開(kāi)了本次沙龍的帷幕。

Digital Element 亞洲區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān) 吳方洲

吳方洲表示，隨著廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)，定位技術(shù)變得越來(lái)越重要。Digital Element作為全球領(lǐng)先的IP定位數(shù)據(jù)提供商，其數(shù)據(jù)覆蓋全球所有區(qū)域，并且可以精確定位到郵編級(jí)別。Digital Element 的NetAcuity IP定位數(shù)據(jù)能夠幫助廣告投放公司利用IP定位數(shù)據(jù)以簡(jiǎn)單、具有成本效益和保護(hù)隱私的方式，在全球范圍投放合適內(nèi)容。

Wayio  CEO 杜小飛

此后，Wayio CEO杜小飛(Derek Du)重點(diǎn)介紹了Wayio 自主研發(fā)的人工智能、國(guó)際化、透明化、自助式廣告交易平臺(tái)——FANG程序化廣告平臺(tái)，他指出FANG程序化廣告平臺(tái)具有四個(gè)特點(diǎn)：一是可以提供廣告發(fā)布供應(yīng)商信息，全程可視化；二是利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，整合廣告受眾洞察信息幫助客戶模擬設(shè)計(jì)廣告方案；三是能夠分析歷史與最新的數(shù)據(jù)，根據(jù)需求自動(dòng)匹配最高性價(jià)比的廣告服務(wù)提供商；四是利用全自動(dòng)檢測(cè)系統(tǒng)對(duì)問(wèn)題作出檢測(cè)與警示，以此防范系統(tǒng)的長(zhǎng)時(shí)間宕機(jī)。

AppsFlyer 大中華區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理 Grace

隨后，進(jìn)行演講的AppsFlyer大中華區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理Grace從《移動(dòng)應(yīng)用歸因的原理與價(jià)值》角度給出了一些建議。Grace表示，全球移動(dòng)應(yīng)用廣告支出在2020年預(yù)計(jì)達(dá)到641億美元，更高的媒體成本、付費(fèi)廣告、應(yīng)用以及更多的用戶和使用量，都將導(dǎo)致廣告支出持續(xù)增加。移動(dòng)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈，營(yíng)銷(xiāo)人員需要更精細(xì)化的廣告優(yōu)化，從而獲得所需的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)APK包被替換的現(xiàn)象時(shí)，Grace指出：“AppsFlyer所推出的識(shí)別安卓應(yīng)用商店劫持的方案，既可以分析每一個(gè)應(yīng)用商店渠道包的激活情況，也可以對(duì)每一個(gè)Last Click進(jìn)行真實(shí)有效的歸因?！?/span>

Offerslook 高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 賀定定

而后，Offerslook高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理賀定定（Tingty He）先生，簡(jiǎn)單介紹了智慧數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)管理云平臺(tái)-Offerslook。Offerslook作為SaaS服務(wù)提供商，致力于為全球移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)提供更專業(yè)和智能的廣告效果營(yíng)銷(xiāo)管理，為移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)盟提供廣告追蹤、監(jiān)控、分析服務(wù)，從而幫助他們創(chuàng)建并管理廣告網(wǎng)絡(luò)，平臺(tái)提供的系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)更促進(jìn)了客戶業(yè)務(wù)的提升。

主題演講結(jié)束后，在快出海商務(wù)總監(jiān)許振的主持下，幾位嘉賓開(kāi)始了以《在線廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略》為主題的圓桌論壇。

在圓桌會(huì)議上，嘉賓們首先針對(duì)“目前廣告行業(yè)中所面臨的挑戰(zhàn)有哪些”展開(kāi)了討論。除了廣告預(yù)算不充足、廣告主對(duì)定位廣告的要求存在差異化等，嘉賓們普遍認(rèn)為：廣告行業(yè)內(nèi)充斥的假量問(wèn)題以及在跨設(shè)備之間用戶時(shí)間分散化等是當(dāng)前行業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)。

隨后，針對(duì)“該如何應(yīng)對(duì)假量問(wèn)題”，吳方洲表示：“IP定位技術(shù)可以識(shí)別IP的屬性、連接狀態(tài)及地理位置等。通過(guò)技術(shù)手段，識(shí)別出IP地址的代理屬性，比如VPN，云主機(jī)、機(jī)房等，就可以比較簡(jiǎn)單地判別假量?！?/span>

賀定定則表示：“假量應(yīng)該分兩種，一種是通過(guò)機(jī)器的方式刷出來(lái)的純假量，這種流量可以通過(guò)眾多的反作弊工具監(jiān)測(cè)和拒絕掉，另外一種，它是真實(shí)的自然流量，只是通過(guò)工具將流量從A定向到B，并且在B廣告上形成了轉(zhuǎn)化的效果，并且也達(dá)到了廣告主的績(jī)效要求，那我覺(jué)得這種情況在某種程度上也是可以接受的?！?/span>

對(duì)于“跨屏分散化如何避免”等方面的問(wèn)題，杜小飛提出了自己的見(jiàn)解：“首先從品牌全球化來(lái)說(shuō)，CTV，OTT流量成為品牌推廣的重要渠道，利用跨屏設(shè)備可以把它們很好的結(jié)合，比方用戶使用同一個(gè)E-mail或者Facebook賬戶登陸不同的設(shè)備，這種是確定性的關(guān)聯(lián)，當(dāng)然也只有比較大的企業(yè)適用。此外，從機(jī)器學(xué)習(xí)的角度分析，對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)算法的大數(shù)據(jù)挖掘，通過(guò)IP、經(jīng)緯度以及用戶行為等方法，提取用戶特征，就可以圍繞個(gè)人或圍繞家庭把設(shè)備關(guān)聯(lián)起來(lái)?！?/span>

此外，Grace面對(duì)“如何把握數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度和覆蓋率”時(shí)，表示：“AppsFlyer推出的受眾共享功能，可以獲取買(mǎi)量轉(zhuǎn)化的用戶數(shù)據(jù)以及未轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，在基于一定的篩選條件組合后，還可以針對(duì)數(shù)據(jù)再做種子用戶，或是直接關(guān)聯(lián)到廣告投放平臺(tái)去做買(mǎi)量行為。”