數(shù)據(jù)洞察全球付費(fèi)手游市場(chǎng)，Apple Arcade帶來了什么？

GameLook報(bào)道/有時(shí)候，市場(chǎng)環(huán)境的變化往往與人們想象的不一樣，比如今年在歐美市場(chǎng)比較受歡迎的訂閱服務(wù)，實(shí)際上的效果差強(qiáng)人意。

按照Sensor Tower的報(bào)告顯示，在蘋果的Apple Arcade推出之后，iOS平臺(tái)的付費(fèi)手游市場(chǎng)非但沒有出現(xiàn)收入規(guī)模增長(zhǎng)，就連新游戲發(fā)布也明顯下滑，Apple Arcade正在分流有限的優(yōu)質(zhì)付費(fèi)手游，這到底是幫助了獨(dú)立開發(fā)者還是進(jìn)一步削弱了獨(dú)立游戲的發(fā)展，是一個(gè)很難回答的問題。

當(dāng)然，從整體來看，或許還有一個(gè)真相讓國(guó)內(nèi)同行驚訝：即便是沒有出現(xiàn)版號(hào)暫停的海外市場(chǎng)，游戲發(fā)布數(shù)量也出現(xiàn)了明顯的滑坡。

以下是GameLook帶來的詳細(xì)介紹：

付費(fèi)新游發(fā)布數(shù)量“腰斬”，存量與收入增長(zhǎng)都很糟糕

蘋果公司為了解決付費(fèi)手游生存難題、以及把握新興訂閱模式的商機(jī)推出了Apple Arcade，從結(jié)果來看部分優(yōu)質(zhì)付費(fèi)手游得到了蘋果的青睞、被蘋果重金包養(yǎng)，但從整個(gè)市場(chǎng)來看已經(jīng)加速了iOS付費(fèi)手游市場(chǎng)分化、并有可能導(dǎo)致付費(fèi)手游市場(chǎng)整體的萎縮。

Sensor Tower的報(bào)告顯示，以8月20日-9月18日和9月19日-10月18日之間的數(shù)據(jù)對(duì)比來看，App Store付費(fèi)游戲收入下滑了13%，而去年同期對(duì)比，下降幅度只有4%，Apple Arcade訂閱模式到底替代了多少付費(fèi)手游市場(chǎng)，目前沒有明確的答案。

全球iOS免費(fèi)（藍(lán)色）與付費(fèi)手游（黑色）市場(chǎng)規(guī)模變化，數(shù)據(jù)不包括中國(guó)市場(chǎng)，2019數(shù)據(jù)截至9月30日

當(dāng)然，從總體來看，自2015年之后，付費(fèi)游戲收入就一直在下滑，Sensor Tower表示，截至9月30日，2019年付費(fèi)游戲收入累計(jì)達(dá)到3.37億美元，只占App Store總收入的2%還不到。2015年的時(shí)候，同期收入為6.42億美元，占總收入比5.4%。

換句話說，如果要達(dá)到2015年的水平，Apple Arcade至少需要1170萬訂閱用戶連續(xù)付費(fèi)11個(gè)月（首月免費(fèi)體驗(yàn)）才可抵消市場(chǎng)的下滑，那么Apple Arcade目前有多少訂閱用戶呢？蘋果未公布。

實(shí)際上，在2014-2018年期間，免費(fèi)游戲收入大幅增長(zhǎng)，從86億美元增至213億美元；然而付費(fèi)游戲收入就“有點(diǎn)兒慘”了，自2015年之后，無論是收入規(guī)模還是在iOS游戲總收入占比都明顯下滑，從巔峰期的6.42億美元，到2018年下滑至4.76億美元。

如果從新游戲發(fā)布數(shù)量來看，2019年iOS付費(fèi)新游戲發(fā)布數(shù)量只有3225款，占新游發(fā)布總量的7.3%；在2014年的時(shí)候，iOS付費(fèi)新游戲數(shù)量接近4萬款，占比26.1%。

App Store免費(fèi)（藍(lán)色）與付費(fèi)游戲（黑色）存量市場(chǎng)變化，不包括中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2019數(shù)據(jù)截至9月30日

海內(nèi)外大不同：中國(guó)iOS付費(fèi)榜成獨(dú)立游戲營(yíng)銷方式

由于Apple Arcade并未在中國(guó)市場(chǎng)推出，因此Sensor Tower的榜單未能反映國(guó)產(chǎn)付費(fèi)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀。但不得不說，和海外相比，國(guó)內(nèi)付費(fèi)游戲榜有著比較大的差別。

在前不久創(chuàng)夢(mèng)天地舉辦的Gamedaily Connect全球游戲開發(fā)者大會(huì)上，GameLook CEO洪濤曾在分享中提到，國(guó)產(chǎn)付費(fèi)手游更多屬于“營(yíng)銷方式的選擇”，不少游戲并非典型的買斷制，選擇付費(fèi)榜成為了國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲的發(fā)行方式。

在中國(guó)的付費(fèi)游戲榜單上，很多游戲采取了1元收費(fèi)，后續(xù)通過內(nèi)購(gòu)的形式做長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，有些國(guó)產(chǎn)游戲憑借付費(fèi)DLC也轉(zhuǎn)到了千萬級(jí)的年收入，而且Top 50有25款的發(fā)行時(shí)間超過一年。

而在海外市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)相同的是，越來越多的付費(fèi)手游采取內(nèi)購(gòu)形式，比如美國(guó)Top 100有53款帶內(nèi)購(gòu)。

但國(guó)內(nèi)外的付費(fèi)榜差異也是巨大的，與國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲集中的情況不同，海外iOS手游付費(fèi)榜則已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的IP化、系列化，尤其是日本和美國(guó)。比如《玩具熊的五夜后宮》連續(xù)五代產(chǎn)品都進(jìn)入多國(guó)Top 10，《Bloons TD》系列兩款進(jìn)入了美國(guó)付費(fèi)榜Top 10，而且已經(jīng)發(fā)展到第六代，系列化造成的結(jié)果就是如果初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的游戲不太容易引起玩家的關(guān)注，更多依賴于蘋果的推薦。

還有一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象是，在2018年國(guó)內(nèi)版號(hào)審批暫停之后，國(guó)產(chǎn)新游戲數(shù)量大幅下滑。但從海外來看，即便沒有受到政策影響，新游戲數(shù)量也出現(xiàn)了大幅下滑。

比如2018年App Store免費(fèi)新游戲數(shù)量只有6.8萬，只有2016年的四分之一左右；付費(fèi)游戲數(shù)量也從2.9萬款降至7000款。

到了2019年，新游戲數(shù)量下滑同樣嚴(yán)重，截至9月30日，全球iOS免費(fèi)新游戲（不包括中國(guó)）數(shù)量為4.1萬款，付費(fèi)新游戲數(shù)量3225款，盡管不是全年數(shù)據(jù)，但付費(fèi)新游戲數(shù)量仍有很大可能同比減少一半。

全球（不包括中國(guó)市場(chǎng)）iOS免費(fèi)（藍(lán)色）和付費(fèi)手游（黑色）新游數(shù)量變化趨勢(shì)，2019年數(shù)據(jù)截至9月30日

客觀來說，付費(fèi)游戲數(shù)量的減少并非因?yàn)锳pple Arcade的出現(xiàn)。據(jù)GameLook了解，該訂閱服務(wù)雖然首批就有百款游戲，但相比存量的近40萬款相比比例依然很低，而且大多數(shù)游戲目前想要加入Apple Arcade仍有不低的門檻。

某種程度來說，該訂閱服務(wù)從一定程度上減少了付費(fèi)榜精品游戲的數(shù)量，很多名聲在外的獨(dú)立開發(fā)者的作品早早被蘋果Apple Arcade預(yù)定。畢竟，如果和蘋果簽署了獨(dú)占協(xié)議，就可以提前得到收入方面的保障，因此這些游戲?qū)⒉粫?huì)出現(xiàn)在付費(fèi)榜中，但這也造成了未來付費(fèi)榜新游戲可能越來越少。

做付費(fèi)手游還有前途么？目前開發(fā)者正面臨兩難的選擇。