破天荒，騰訊網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域開(kāi)啟合作了？

GameLook報(bào)道/作為游戲玩家，騰訊你肯定知道，網(wǎng)易你也肯定知道，二者之間的斗爭(zhēng)或許你也知道，但作為國(guó)內(nèi)游戲圈中的雙雄，二者真的就只有斗爭(zhēng)嗎？

近日，網(wǎng)易旗下全資子公司24工作室（24 Entertainment）主辦了一場(chǎng)“F5進(jìn)取游戲”2021聯(lián)合發(fā)布會(huì)，在廠(chǎng)商聯(lián)合一欄中，騰訊旗下的NExT Studios首當(dāng)其沖，且直播活動(dòng)中第一個(gè)出場(chǎng)帶來(lái)了《不思議的皇冠》最新的消息與移植計(jì)劃。

而在發(fā)布會(huì)《不思議的皇冠》這則視頻下方的介紹中則寫(xiě)道，“這是騰訊和網(wǎng)易旗下兩家專(zhuān)注獨(dú)立、單機(jī)、買(mǎi)斷制游戲的工作室的首次歷史性合作?！?/p>

就連此次活動(dòng)的策展人在接受采訪(fǎng)時(shí)也曾說(shuō)到，“這是少有網(wǎng)易、騰訊旗下游戲工作室能同場(chǎng)參加的發(fā)布會(huì)。”

十分應(yīng)景的是，就在ChinaJoy期間，GameLook還在騰訊最重要的流量池，微信朋友圈中刷到一則由網(wǎng)易投放的廣告。

并且與一般微信廣告不同的是，這則廣告點(diǎn)進(jìn)去后的跳轉(zhuǎn)頁(yè)面為去年上線(xiàn)的《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》，但廣告內(nèi)容并非以游戲名命名，而是以“網(wǎng)易游戲”命名。

種種跡象似乎在表明，二者之間的關(guān)系似乎開(kāi)始變得曖昧了起來(lái)，網(wǎng)易與騰訊之間這是要進(jìn)入蜜月期了嗎？

在多個(gè)發(fā)布會(huì)刷臉，騰訊開(kāi)放的第一步？

或許，朋友圈的廣告可能無(wú)從稽考，畢竟單從內(nèi)容上來(lái)看暫且還無(wú)法得知廣告投放實(shí)際目的與確切時(shí)間，但發(fā)布會(huì)中雙方的合作卻十分直觀(guān)。

眾所周知，騰訊網(wǎng)易實(shí)際上都有自己的游戲發(fā)布會(huì)，一般情況下，雙方都會(huì)將新游戲、重要的產(chǎn)品、更新內(nèi)容等放在發(fā)布會(huì)上公布，每次騰訊與網(wǎng)易的年度發(fā)布會(huì)也就成為了游戲圈中的焦點(diǎn)。

而此次F5進(jìn)取游戲聯(lián)合發(fā)布會(huì)雖然由網(wǎng)易全資子公司主辦，但主旨與定位實(shí)際上更偏向于獨(dú)立游戲。策展人WindScream也曾表示創(chuàng)辦這個(gè)展會(huì)的初衷十分簡(jiǎn)單，就是為了幫助獨(dú)立游戲、買(mǎi)斷制游戲的開(kāi)發(fā)者，一同把盤(pán)子做大。

他表示“我更希望能為玩家，或者說(shuō)某一部分喜歡單機(jī)、買(mǎi)斷制游戲，對(duì)審美有要求的玩家，帶來(lái)一個(gè)中立的，符合他們以及我們24工作室的游戲?qū)徝赖陌l(fā)聲平臺(tái)。給大家?guī)?lái)一個(gè)好看的發(fā)布會(huì)，這是一切的核心。”

而另一邊，NExT工作室實(shí)際上也是騰訊所有工作室中最特殊的一個(gè)。一方面，工作室目前產(chǎn)出的游戲主要為創(chuàng)意出眾的獨(dú)立游戲，以及一款試水3A的“2A”產(chǎn)品《重生邊緣》，在理念上與F5進(jìn)取游戲聯(lián)合發(fā)布會(huì)的主旨契合。

而另一方面，WindScream也曾表示，在活動(dòng)選品上會(huì)兼顧多方面的考量，比如獨(dú)特的題材、精彩的演示內(nèi)容甚至是游戲自身的話(huà)題性，以此讓更多的獨(dú)游以及開(kāi)發(fā)者能夠被看見(jiàn)，顯然兩家大廠(chǎng)共同承擔(dān)了這一職責(zé)。

從中立的角度來(lái)看，24工作室其實(shí)與NExT工作室十分相似，都是巨頭較新設(shè)立的創(chuàng)意工作室，但卻一反常態(tài)挖掘創(chuàng)造更多新奇有趣的游戲，出現(xiàn)在同一場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，一定程度上或許也代表著兩家巨頭之間在某些層面并沒(méi)有那么緊張。

值得一提的是，這并非騰訊首次在別家廠(chǎng)商所舉辦的發(fā)布會(huì)中“刷臉”。7月17日，TapTap也在國(guó)內(nèi)盛大舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，帶來(lái)了27款手游的最新消息，在這當(dāng)中同樣也有著騰訊的身影。

需要指出的是，TapTap除了控股大股東心動(dòng)外，網(wǎng)易、吉比特、飛魚(yú)等國(guó)內(nèi)知名的游戲企業(yè)都曾參與過(guò)投資，但卻并不包含騰訊。

不過(guò)在TapTap發(fā)布會(huì)中，騰訊依舊拿出了其王牌產(chǎn)品之一《英雄聯(lián)盟手游》參加此次TapTap發(fā)布會(huì)。

與此同時(shí)，不僅是重磅產(chǎn)品，騰訊還在發(fā)布會(huì)中帶來(lái)了獨(dú)家的重磅內(nèi)容?！队⑿勐?lián)盟手游》發(fā)行制作人夏丹與演員張彬彬共同宣布了游戲的測(cè)試計(jì)劃，并一同帶來(lái)了全新的測(cè)試內(nèi)容。

無(wú)論是出現(xiàn)在網(wǎng)易牽頭舉辦的發(fā)布會(huì)上，還是攜重磅產(chǎn)品亮相TapTap發(fā)布會(huì)，對(duì)于騰訊而言都是較為少見(jiàn)的，未來(lái)是否還會(huì)有新的動(dòng)作暫時(shí)還不得而知。

不拘小節(jié)，生態(tài)融合趨勢(shì)到來(lái)？

很長(zhǎng)一段時(shí)間，游戲圈中都會(huì)有“索狗”“任豚”“軟飯”等各種黑稱(chēng)，玩家們自立門(mén)派互相斗爭(zhēng)，但實(shí)際上，巨頭之間確實(shí)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但也并非完全敵對(duì)，在某些領(lǐng)域中產(chǎn)生合作也就成為了水到渠成的事。

正如上文所言，F(xiàn)5進(jìn)取游戲發(fā)布會(huì)的初衷其實(shí)更多的還是為了扶持國(guó)內(nèi)的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者，讓他們的作品能夠被更多的玩家看到，進(jìn)而為游戲行業(yè)帶來(lái)更多的新氣象，助力行業(yè)發(fā)展，在大方向上實(shí)際上對(duì)于騰訊與網(wǎng)易都有利處。

另一方面，在廣告買(mǎi)量等環(huán)節(jié)向來(lái)也是巨頭相處十分融洽的領(lǐng)域，比如騰訊便是字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎的大客戶(hù)之一。能夠在騰訊系的產(chǎn)品中看到網(wǎng)易所投放的廣告，或許與之十分相似。

而重研發(fā)的網(wǎng)易其實(shí)本身也是買(mǎi)量狂魔，旗下的大部分游戲都會(huì)進(jìn)行買(mǎi)量。根據(jù)App Growing發(fā)布的《2021年5月手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析》顯示，網(wǎng)易旗下的重點(diǎn)買(mǎi)量產(chǎn)品集中于《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》《大話(huà)西游》《率土之濱》三款，可見(jiàn)能夠看到《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》相關(guān)的投放廣告并非意外。

再者，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》本就是一款H5游戲，在微信小程序的生態(tài)圈子中發(fā)展無(wú)可或非，這就如同前不久抖音與QQ音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作一般，至少在這部分的業(yè)務(wù)并沒(méi)有直接的競(jìng)爭(zhēng)，合作反而能夠減少重復(fù)造輪子的工作，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

此外，自反壟斷的浪潮席卷而來(lái)，開(kāi)放生態(tài)，合作共贏或許將成為趨勢(shì)。前不久，便有各大財(cái)經(jīng)媒體傳出消息稱(chēng)阿里與騰訊將考慮互相開(kāi)放生態(tài)，或許巨頭們的生態(tài)開(kāi)放將會(huì)面向所有廠(chǎng)商。

而對(duì)于騰訊網(wǎng)易而言，這一點(diǎn)同樣也有所體現(xiàn)，前不久解除音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的消息或許是最好的例子之一。同時(shí)，游戲業(yè)已經(jīng)進(jìn)入精品化時(shí)代，內(nèi)容的重要性越來(lái)越顯著。相較而言，搞流量也就顯得不那么舉足輕重，內(nèi)容顯然才是游戲廠(chǎng)商們的腹地。

所以能夠發(fā)現(xiàn)，巨頭們?cè)谕茝V、買(mǎi)量等環(huán)節(jié)上基本都保持著開(kāi)放包容的狀態(tài)，即便是網(wǎng)易、騰訊這樣的老對(duì)手，甚至是與字節(jié)這樣的新對(duì)手之間同樣也會(huì)進(jìn)行合作。

心照不宣，競(jìng)爭(zhēng)也留有余地

當(dāng)然，如果硬要追根溯源，無(wú)論是參加各種發(fā)布會(huì)與展會(huì)，或是投放廣告實(shí)際上都并非游戲及相關(guān)部門(mén)的交鋒，網(wǎng)易騰訊之間在游戲領(lǐng)域的對(duì)決還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

就目前而言， 騰訊與網(wǎng)易之間依舊相互競(jìng)爭(zhēng)，但也互相留有余地，雙方都保持一定的距離，用一種很微妙的方式相處。比如騰訊應(yīng)用寶商店中，網(wǎng)易系的游戲在開(kāi)發(fā)者一欄中基本都并非為網(wǎng)易本身，而是由“中間商”代勞。

與此同時(shí)，一些特殊的拳頭產(chǎn)品、新品等，二者也會(huì)互相規(guī)避，比如網(wǎng)易前不久剛剛上線(xiàn)的《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》，騰訊系的軟件中基本看不到這款游戲的身影。

正因如此，究竟是生態(tài)開(kāi)放，還是“競(jìng)合”發(fā)展的時(shí)期真的到來(lái)了，這些微小的變化是否會(huì)成為二者的破冰之舉？暫且不得而知，但至少?lài)?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎也正逐漸一步步拆除隔離墻，未來(lái)合作可能只會(huì)越來(lái)越多。

大膽暢想，說(shuō)不定接下來(lái)，網(wǎng)易最新的游戲《暗黑破壞神：不朽》會(huì)出現(xiàn)在微信的朋友圈廣告中。

實(shí)際上，通過(guò)網(wǎng)易的小程序已經(jīng)可以進(jìn)行預(yù)約，在微信生態(tài)上，兩家巨頭的關(guān)系并沒(méi)有玩家想象的那么劍拔弩張。