Tenjin 發(fā)布《2021超休閑游戲營(yíng)銷基準(zhǔn)報(bào)告》

2020年，受新冠疫情影響，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，超休閑游戲下載量從78億次增長(zhǎng)到了118億次，和2019年相比增幅高達(dá)52%。龐大的超休閑游戲市場(chǎng)在飽含機(jī)會(huì)的同時(shí)，無疑也充滿競(jìng)爭(zhēng)。而各個(gè)國(guó)家及廣告網(wǎng)絡(luò)的CPI中位數(shù)等數(shù)據(jù)，無疑將在2021年為超休閑游戲發(fā)行商、營(yíng)銷人員提供重要參考。

《2021超休閑游戲營(yíng)銷基準(zhǔn)報(bào)告》由Tenjin為2020年超休閑游戲（2020年1月1日至2020年12月31日）收集的匿名數(shù)據(jù)組成，并根據(jù)廣告支出排名前10位的廣告網(wǎng)絡(luò)編制而成，且只有廣告支出超過100萬美元門檻的國(guó)家才會(huì)按國(guó)家納入該報(bào)告。

安卓平臺(tái)廣告支出增長(zhǎng)，iOS平臺(tái)更受廣告主青睞

報(bào)告顯示，2020年上半年，廣告主在安卓平臺(tái)的廣告支出增長(zhǎng)了1%。蘋果公司在去年6月底的WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會(huì)）上宣布對(duì)其IDFA（Identifier For Advertising，廣告標(biāo)識(shí)符）政策做出更改后，不僅影響了廣告主在iOS平臺(tái)的廣告支出，也間接讓安卓平臺(tái)的廣告支出猛增3%。

但盡管如此，大部分廣告主仍更青睞iOS平臺(tái)，在iOS平臺(tái)的廣告支出份額為59.7%，高出安卓平臺(tái)19.4%。

此外，iOS平臺(tái)的CPI中位數(shù)（0.29美元）仍比安卓平臺(tái)（0.14美元）高出許多。但與2019年相比，2020年雙平臺(tái)的CPI中位數(shù)均有所下降，iOS平臺(tái)CPI中位數(shù)較2019年下降了0.05美元，安卓平臺(tái)則降低了0.04美元。

在國(guó)家排名上，雙端平臺(tái)上榜的國(guó)家與2019年相差不大。美國(guó)仍然是CPI中位數(shù)最高的國(guó)家，安卓平臺(tái)CPI中位數(shù)高達(dá)0.48美元，iOS平臺(tái)高達(dá)0.78美元。而印度的CPI中位數(shù)為0.02美元，較2019年的0.03美元有所下降，仍是安卓平臺(tái)廣告支出最具成本效益的國(guó)家。同時(shí)，墨西哥是iOS平臺(tái)CPI中位數(shù)最低的國(guó)家，CPI中位數(shù)為0.16美元。

Mintegral成為iOS CPI中位數(shù)最低的廣告網(wǎng)絡(luò)

在廣告網(wǎng)絡(luò)排名上，入圍雙平臺(tái)十強(qiáng)廣告網(wǎng)絡(luò)的名單與2019年基本一致，但排名變化較大。其中，Mintegral表現(xiàn)尤為突出，是雙平臺(tái)榜單中排名上升最多的廣告網(wǎng)絡(luò)。在安卓平臺(tái)，Mintegral此次排名第6,與2019年的第10相比實(shí)現(xiàn)大幅提升。在iOS平臺(tái)，Mintegral從2019年的第7位一越上升至2020年的第2位，超越了ironSource、Facebook等老牌王者。

在廣告網(wǎng)絡(luò)CPI中位數(shù)排名方面，TikTok以0.13美元的CPI中位數(shù)首次進(jìn)入安卓平臺(tái)TOP10，位列第9，超過Facebook。在安卓平臺(tái)，十強(qiáng)廣告網(wǎng)絡(luò)之間的CPI中位數(shù)差距較小，以前三名為例，排名第3的Mintegral的CPI中位數(shù)為0.09美元，僅比排名第1的ironSource高出0.01美元。

在iOS平臺(tái)，TOP10的廣告網(wǎng)絡(luò)之間CPI中位數(shù)差距則相對(duì)明顯，CPI中位數(shù)低于0.2美元的廣告網(wǎng)絡(luò)僅3家。其中，Mintegral的CPI中位數(shù)最低，僅為0.15美元，低于AppLovin、ironSource、Unity Ads等廣告網(wǎng)絡(luò)。

Mintegral相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以會(huì)取得如此亮眼的成績(jī)，離不開平臺(tái)技術(shù)能力、算法能力和創(chuàng)意能力等底層基石。通過精準(zhǔn)的廣告投放，讓廣告主能夠在全球范圍內(nèi)以更低的增長(zhǎng)成本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和收益最大化，是Mintegral一直以來的使命。

除多次入圍Tenjin《超休閑游戲營(yíng)銷基準(zhǔn)報(bào)告》CPI中位數(shù)最低TOP10外，在AppsFlyer去年發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》中，Mintegral更是獲評(píng)全球綜合實(shí)力榜第6名，成為該榜單前十名中唯一一家來自中國(guó)的移動(dòng)廣告平臺(tái)。

Google登頂雙平臺(tái)收入榜單，AppLovin、Unity Ads無緣安卓前十

廣告變現(xiàn)方面，超休閑游戲發(fā)行商60%的收入來源于iOS平臺(tái)，40%收入來自安卓平臺(tái)。與2019年相比，超休閑游戲發(fā)行商在iOS平臺(tái)上的廣告收入份額比2019年下降了3%，在安卓平臺(tái)的廣告收入份額則比2019年增長(zhǎng)了3%。從各大廣告網(wǎng)絡(luò)廣告變現(xiàn)排名來看，Google AdMob在安卓平臺(tái)與iOS平臺(tái)均是榜首。從國(guó)家來看，美國(guó)是2020年為超休閑游戲發(fā)行商貢獻(xiàn)廣告收入最多的國(guó)家。

值得注意的是，在安卓平臺(tái)廣告變現(xiàn)TOP10的廣告網(wǎng)絡(luò)中，去年排名第3及第5的AppLovin及Unity Ads未上榜；在iOS平臺(tái)，去年廣告變現(xiàn)排名第9和第10的平臺(tái)Tapjoy及Ocean Engine落榜，新上榜的Pangle及Fyber分別霸占了第9和第10的位置。Mintegral在雙平臺(tái)的廣告收入排名相對(duì)穩(wěn)定。

2021年，“超休閑化”趨勢(shì)很可能會(huì)繼續(xù)，玩家們也將看到更多優(yōu)秀的游戲出現(xiàn)。Tenjin《2021超休閑游戲營(yíng)銷基準(zhǔn)報(bào)告》通過整合數(shù)據(jù)，聚焦不同國(guó)家與廣告網(wǎng)絡(luò)的CPI中位數(shù)及廣告變現(xiàn)能力，將為超休閑游戲發(fā)行商、營(yíng)銷人員制定數(shù)字驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷策略提供重要參考。