Tenjin 發(fā)布《2021超休閑游戲營銷基準(zhǔn)報告》

2020年，受新冠疫情影響，全球移動游戲市場規(guī)模大幅增長，超休閑游戲下載量從78億次增長到了118億次，和2019年相比增幅高達(dá)52%。龐大的超休閑游戲市場在飽含機會的同時，無疑也充滿競爭。而各個國家及廣告網(wǎng)絡(luò)的CPI中位數(shù)等數(shù)據(jù)，無疑將在2021年為超休閑游戲發(fā)行商、營銷人員提供重要參考。

《2021超休閑游戲營銷基準(zhǔn)報告》由Tenjin為2020年超休閑游戲（2020年1月1日至2020年12月31日）收集的匿名數(shù)據(jù)組成，并根據(jù)廣告支出排名前10位的廣告網(wǎng)絡(luò)編制而成，且只有廣告支出超過100萬美元門檻的國家才會按國家納入該報告。

安卓平臺廣告支出增長，iOS平臺更受廣告主青睞

報告顯示，2020年上半年，廣告主在安卓平臺的廣告支出增長了1%。蘋果公司在去年6月底的WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會）上宣布對其IDFA（Identifier For Advertising，廣告標(biāo)識符）政策做出更改后，不僅影響了廣告主在iOS平臺的廣告支出，也間接讓安卓平臺的廣告支出猛增3%。

但盡管如此，大部分廣告主仍更青睞iOS平臺，在iOS平臺的廣告支出份額為59.7%，高出安卓平臺19.4%。

此外，iOS平臺的CPI中位數(shù)（0.29美元）仍比安卓平臺（0.14美元）高出許多。但與2019年相比，2020年雙平臺的CPI中位數(shù)均有所下降，iOS平臺CPI中位數(shù)較2019年下降了0.05美元，安卓平臺則降低了0.04美元。

在國家排名上，雙端平臺上榜的國家與2019年相差不大。美國仍然是CPI中位數(shù)最高的國家，安卓平臺CPI中位數(shù)高達(dá)0.48美元，iOS平臺高達(dá)0.78美元。而印度的CPI中位數(shù)為0.02美元，較2019年的0.03美元有所下降，仍是安卓平臺廣告支出最具成本效益的國家。同時，墨西哥是iOS平臺CPI中位數(shù)最低的國家，CPI中位數(shù)為0.16美元。

Mintegral成為iOS CPI中位數(shù)最低的廣告網(wǎng)絡(luò)

在廣告網(wǎng)絡(luò)排名上，入圍雙平臺十強廣告網(wǎng)絡(luò)的名單與2019年基本一致，但排名變化較大。其中，Mintegral表現(xiàn)尤為突出，是雙平臺榜單中排名上升最多的廣告網(wǎng)絡(luò)。在安卓平臺，Mintegral此次排名第6,與2019年的第10相比實現(xiàn)大幅提升。在iOS平臺，Mintegral從2019年的第7位一越上升至2020年的第2位，超越了ironSource、Facebook等老牌王者。

在廣告網(wǎng)絡(luò)CPI中位數(shù)排名方面，TikTok以0.13美元的CPI中位數(shù)首次進(jìn)入安卓平臺TOP10，位列第9，超過Facebook。在安卓平臺，十強廣告網(wǎng)絡(luò)之間的CPI中位數(shù)差距較小，以前三名為例，排名第3的Mintegral的CPI中位數(shù)為0.09美元，僅比排名第1的ironSource高出0.01美元。

在iOS平臺，TOP10的廣告網(wǎng)絡(luò)之間CPI中位數(shù)差距則相對明顯，CPI中位數(shù)低于0.2美元的廣告網(wǎng)絡(luò)僅3家。其中，Mintegral的CPI中位數(shù)最低，僅為0.15美元，低于AppLovin、ironSource、Unity Ads等廣告網(wǎng)絡(luò)。

Mintegral相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以會取得如此亮眼的成績，離不開平臺技術(shù)能力、算法能力和創(chuàng)意能力等底層基石。通過精準(zhǔn)的廣告投放，讓廣告主能夠在全球范圍內(nèi)以更低的增長成本實現(xiàn)營銷和收益最大化，是Mintegral一直以來的使命。

除多次入圍Tenjin《超休閑游戲營銷基準(zhǔn)報告》CPI中位數(shù)最低TOP10外，在AppsFlyer去年發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》中，Mintegral更是獲評全球綜合實力榜第6名，成為該榜單前十名中唯一一家來自中國的移動廣告平臺。

Google登頂雙平臺收入榜單，AppLovin、Unity Ads無緣安卓前十

廣告變現(xiàn)方面，超休閑游戲發(fā)行商60%的收入來源于iOS平臺，40%收入來自安卓平臺。與2019年相比，超休閑游戲發(fā)行商在iOS平臺上的廣告收入份額比2019年下降了3%，在安卓平臺的廣告收入份額則比2019年增長了3%。從各大廣告網(wǎng)絡(luò)廣告變現(xiàn)排名來看，Google AdMob在安卓平臺與iOS平臺均是榜首。從國家來看，美國是2020年為超休閑游戲發(fā)行商貢獻(xiàn)廣告收入最多的國家。

值得注意的是，在安卓平臺廣告變現(xiàn)TOP10的廣告網(wǎng)絡(luò)中，去年排名第3及第5的AppLovin及Unity Ads未上榜；在iOS平臺，去年廣告變現(xiàn)排名第9和第10的平臺Tapjoy及Ocean Engine落榜，新上榜的Pangle及Fyber分別霸占了第9和第10的位置。Mintegral在雙平臺的廣告收入排名相對穩(wěn)定。

2021年，“超休閑化”趨勢很可能會繼續(xù)，玩家們也將看到更多優(yōu)秀的游戲出現(xiàn)。Tenjin《2021超休閑游戲營銷基準(zhǔn)報告》通過整合數(shù)據(jù)，聚焦不同國家與廣告網(wǎng)絡(luò)的CPI中位數(shù)及廣告變現(xiàn)能力，將為超休閑游戲發(fā)行商、營銷人員制定數(shù)字驅(qū)動的營銷策略提供重要參考。