關于iOS14.5，沒人告訴你的6件事

2 月底，在歐洲極具影響力的游戲展會 WN （White Nights Conference）Winter 上，來自 Tenjin 的營銷總監(jiān) Roman Garbar 針對大家都很關心的 iOS 14 做了分享，概括有以下幾點：

1. 說服用戶“允許追蹤”比許多人想象的更加困難

2. 將會有更多的應用因為違反了蘋果公司新的隱私和數(shù)據(jù)政策而被下架

3. 無論是內(nèi)部因素還是外部環(huán)境，會有很多事情破壞您的 BI 系統(tǒng)

4. ConversionValues，又名 SKAdNetwork 事件，是您未來 UA 的關鍵

5. 歸因現(xiàn)在由蘋果負責

6. 廣告數(shù)據(jù)將在兩個分開的面板上顯示

1、說服用戶“允許追蹤”比許多人想象的更加困難

你可以在 ATT* 彈窗之前添加一個彈窗，但是可以顯示的內(nèi)容將非常有限。下面就是一個因此而被下架的失敗樣例。（來源請點擊文末查看原文）

*ATT 彈窗：Apple 為了加強了對用戶的隱私權(quán)保護，要求應用通過 AppTrackingTransparency (ATT) 框架征求用戶的明確跟蹤授權(quán)

2、將會有更多的應用因為違反了蘋果公司新的隱私和數(shù)據(jù)政策而被下架

值得慶幸的是，現(xiàn)在大家都知道指紋追蹤（Fingerprinting）也是不被蘋果允許的，這一點我們?nèi)ツ暝跀?shù)次公開場合都跟大家講過，也在我們的推送中跟大家介紹過。

在某些情況下，指紋追蹤會被換個名字，發(fā)行團隊甚至都不知道自己使用了指紋追蹤。在過去幾個月里，有另外以個趨勢是用與指紋追蹤同樣的方法來生成一個“廣告網(wǎng)絡ID”，根據(jù)我們對蘋果的政策解讀和溝通，蘋果同樣將會下架相關的應用和 SDK。

請您 iOS14 的 SKAdNetwork 正式上線前做好準備，上線日期預計為三月下旬。

3、無論是內(nèi)部因素還是外部環(huán)境，會有很多事情破壞您的 BI 系統(tǒng)

如果您的數(shù)據(jù)分析和工程團隊使用 IDFA 作為連接不同數(shù)據(jù)集的關鍵，那么 iOS 14.5 意味著您的 iOS 數(shù)據(jù)報告將被迫中斷，并且您依賴的許多指標都將不可用。這里有更多介紹。而 IDFV 則是許多應用場景（如用戶/展示級的廣告收入）的合法替代品，您的數(shù)據(jù)團隊可能需要在這個春季花費不小的資源來重建您的 BI 系統(tǒng)。

請確保讓您的數(shù)據(jù)和 BI 團隊對即將發(fā)生的變化有所了解，以便他們盡早的安排相應計劃。

目前，Tenjin 在開發(fā)一個名為 FullStack 的產(chǎn)品，目的就是連接來自各種數(shù)據(jù)集的分散數(shù)據(jù)。FullStack 現(xiàn)在已經(jīng)開始內(nèi)測，來解決當前一些最棘手的挑戰(zhàn)。如果您在 Tenjin 的合約為高級或企業(yè)級（Developer 或 Enterprise），請聯(lián)系您在 Tenjin 的客戶經(jīng)理，以了解有關 FullStack 的信息，獲得更多幫助。

4、ConversionValues，又名 SKAdNetwork 事件，是您未來 UA 的關鍵

盡管 SKAdNetwork 是最近被討論最多的話題之一，但主要問題仍然懸而未決：“我應該將哪些事件作為 ConversionValues 發(fā)送？” 雖然這沒有唯一的正確的答案，但是已經(jīng)有了很多錯誤的方案。

如果您是 Tenjin 的客戶，我們的客戶成功團隊應該已經(jīng)與您分享討論過我們 iOS 14 的培訓內(nèi)容。對于非 Tenjin 客戶，我們的幫助文檔中有一個簡化的版本。

5、歸因現(xiàn)在由蘋果負責

您不再需要 MMP* 同樣可收集 SKAdNetwork 的數(shù)據(jù)，換句話說，這本身就是您自己的數(shù)據(jù)，大多數(shù)情況下，您也不應再為此再支付額外的費用。 如果某個廣告網(wǎng)絡支持 SKAdNetwork 框架，您自己就可以直接評估其有效性。 

此外，您也無需再為廣告系列的安裝轉(zhuǎn)換向 MMP 或 SAN*（自歸因渠道） 進行付費。SKAdNetwork 將是真實數(shù)據(jù)的唯一來源。Tenjin 的所有簽約客戶都可以通過 Reporting Metrics API 免費獲得匯總的 ConversionValues。

除了更好的隱私保護，這種由蘋果的集中管理的方法還有更多積極的方面，我們會在未來的推送中為您更詳細的解讀。

*MMP - 全稱 Mobile Measurement Partner，一個獨立的第三方平臺來對移動數(shù)據(jù)進行追蹤，組織并可視化，來幫助營銷團隊衡量廣告系列的實際效果并對其進行優(yōu)化。

*SAN - Self-Attributing Network，自歸因網(wǎng)絡，不依賴第三方歸因，如 Facebook， Google 等。

6、廣告數(shù)據(jù)將在兩個分開的面板上顯示

根據(jù)目前已經(jīng)開始 SKAdNetwork 測試的投放渠道情況來看。由于 SKAdNetwork 的限制，將會有一個新的面板，來顯示沒有 Cohort LTV 和 ROI 的 SKAdNetwork 數(shù)據(jù)。

同時現(xiàn)行的面板（包含 IDFA 數(shù)據(jù)的）將依舊可用，由于 ATT 彈窗的低同意率，與過去相比，這部分廣告用戶將會減少 80-90％。

因此 UA 經(jīng)理們的工作難度將會增加，他們需要調(diào)和兩個面板的數(shù)據(jù)來做出決策。