邊打官司邊買(mǎi)公司，Epic是如何開(kāi)展它的游戲布局

近日，虛幻引擎的創(chuàng)造者Epic Games宣布收購(gòu)了攝影制圖法軟件（photogrammetry software）的開(kāi)發(fā)者Capturing Reality，具體收購(gòu)價(jià)格為透露；

而在此一周前，Epic Games宣布收購(gòu)了《糖豆人：終極淘汰賽》開(kāi)發(fā)工作室Mediatonic的母公司Tonic Games；

算上年初的收購(gòu)了軟件開(kāi)發(fā)公司RAD Game Tools，Epic已經(jīng)在2021已經(jīng)收購(gòu)了三家公司。當(dāng)然這與公司剛結(jié)束的新一輪融資有關(guān)：在去年8月份Epic獲得了17.8億的融資，其市值據(jù)估計(jì)達(dá)到了173億美元。

不過(guò)在拿到錢(qián)的第一時(shí)間，Epic并不是到處買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而是跟蘋(píng)果谷歌打起了官司。

這場(chǎng)跟全球互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭的商戰(zhàn)從去年8月開(kāi)始就吸引了無(wú)數(shù)流量，游戲行業(yè)內(nèi)外吃瓜群眾紛紛表示神仙打架我愛(ài)看，在這里游戲日?qǐng)?bào)英文版BloomGameR帶大家一起回顧一下事件的總經(jīng)過(guò)：

2020年8月13日東部時(shí)間凌晨5點(diǎn)左右，Epic將其游戲《堡壘之夜》中的虛擬貨幣V-Bucks捆綁包所有平臺(tái)上的價(jià)格永久性下調(diào)20％，問(wèn)題是，在移動(dòng)設(shè)備上，玩家必須使用新的“ Epic Direct Pay”系統(tǒng)進(jìn)行支付，繞開(kāi)了蘋(píng)果App Store和谷歌商店支付；

大約八個(gè)小時(shí)后，蘋(píng)果從App Store中移除了《堡壘之夜》；

Epic幾乎立即宣布了針對(duì)蘋(píng)果公司將其移除的訴訟計(jì)劃，并發(fā)布了一部名為“1980堡壘之夜”的視頻，美國(guó)東部時(shí)間下午4點(diǎn)開(kāi)始在Youtube和游戲中播放。這部簡(jiǎn)短的動(dòng)畫(huà)直接引用了蘋(píng)果公司在1984年推出的一則廣告，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果剛剛推出了Macintosh計(jì)算機(jī)作為IBM的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

之后谷歌也做出回應(yīng)，將《堡壘之夜》從谷歌商店移除；

Epic立即在美國(guó)加利福尼亞北區(qū)地方法院分別提出對(duì)蘋(píng)果和谷歌反托拉斯和反競(jìng)爭(zhēng)行為提起訴訟；

面對(duì)Epic的訴訟，蘋(píng)果不甘示弱回應(yīng)不僅不會(huì)重新上架《堡壘之夜》，還會(huì)在2020年8月28日之前終止Epic的開(kāi)發(fā)人員帳戶(hù)；

這一舉動(dòng)導(dǎo)致Epic向法院提出永久禁令，強(qiáng)制蘋(píng)果重新上架《堡壘之夜》并阻止他們終止Epic的開(kāi)發(fā)人員帳戶(hù)，因?yàn)楹笳邔⑹笶pic無(wú)法隨著iOS或macOS的更改更新虛幻引擎，并使與虛幻引擎相關(guān)的開(kāi)發(fā)人員處于風(fēng)險(xiǎn)之中；

法院同意了關(guān)于禁止蘋(píng)果終止Epic的開(kāi)發(fā)人員帳戶(hù)的請(qǐng)求，但是并沒(méi)有批準(zhǔn)關(guān)于《堡壘之夜》重新上架的請(qǐng)求，其給出的拒絕理由是“現(xiàn)狀似乎是Epic自做自受”；

2020年9月，Epic Games與其他13家公司共同發(fā)起了“應(yīng)用公平性聯(lián)盟”，旨在為應(yīng)用商店里的應(yīng)用提供更好的運(yùn)營(yíng)條件。

之后該聯(lián)盟的成員由13個(gè)增加到了46個(gè)，還包括來(lái)自心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的Taptap。

而這場(chǎng)從去年8月份開(kāi)始的商戰(zhàn)持續(xù)了幾個(gè)月后不僅沒(méi)有減弱的趨勢(shì)，其范圍不斷擴(kuò)大，涉及的主體不斷增多：不僅在美國(guó)，Epic先后在英國(guó)，歐洲和澳大利亞起訴蘋(píng)果和谷歌；而案件最近的進(jìn)展就將Valve拉進(jìn)了這場(chǎng)混戰(zhàn)中。

蘋(píng)果要求Valve提供平臺(tái)游戲數(shù)據(jù)

從Epic最初的行動(dòng)我們就知道是有備而來(lái)的：65頁(yè)的法律文件不是在一下午就能擬好的，嘲諷蘋(píng)果的動(dòng)畫(huà)短片也不是一個(gè)小時(shí)能做出來(lái)的。

那Epic為什么會(huì)在這個(gè)時(shí)候選擇跟蘋(píng)果谷歌開(kāi)戰(zhàn)呢？

首先外部環(huán)境來(lái)說(shuō)，美國(guó)政府和其他機(jī)構(gòu)已經(jīng)在關(guān)注蘋(píng)果和谷歌這樣的行業(yè)巨頭：美國(guó)正在進(jìn)行的反托拉斯調(diào)查顯示，蘋(píng)果此前希望從應(yīng)用內(nèi)訂閱中收取40％的傭金，并且與亞馬遜達(dá)成協(xié)議，希望為其Prime Video應(yīng)用提供更優(yōu)惠的價(jià)格。

而Epic自身來(lái)講，公司一直都十分關(guān)心應(yīng)用分成，旗下Epic游戲商店的應(yīng)用分成只有12%，此外如果游戲是使用虛幻引擎開(kāi)發(fā)則再額外提供5%的抽成減免。自2017年以來(lái)，Epic的CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）一直在質(zhì)疑Steam，App Store和Google Play之類(lèi)的數(shù)字店面30％的收益分成，認(rèn)為他們即使將應(yīng)用收益分成減少到8%也能盈利；

G胖聽(tīng)了直翻白眼

更重要的是Epic的主要收入來(lái)源于移動(dòng)設(shè)備之外，蘋(píng)果和谷歌并不會(huì)對(duì)它的收入造成太多影響，這也使Epic成為少數(shù)能與蘋(píng)果谷歌硬碰硬的存在；

最重要的是，Epic Games仍然是一家私有公司，他只需對(duì)自己的主要股東負(fù)責(zé)，其市值并不依賴(lài)于動(dòng)蕩的股市。而且它剛剛結(jié)束新一輪融資有著充裕的資金，此時(shí)不告，更待何時(shí)。

縱觀Epic的發(fā)展，我們能清楚的看到它游戲布局的野心。

最開(kāi)始Epic只是一個(gè)游戲工作室，憑借自己自主研發(fā)的虛擬引擎開(kāi)發(fā)并發(fā)布了公司第一款3D第一人稱(chēng)射擊游戲《虛幻》，在取得成功后Epic運(yùn)用虛幻引擎打造了《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》、《無(wú)盡之劍》等廣受好評(píng)的游戲,而公司的虛幻引擎也在行業(yè)里的重要地位；

之后騰訊在2012年7月以3.3億美元收購(gòu)EpicGames已發(fā)行股本48.4%的股份，約占公司整體股份的四成，成為其第一家外部投資者。而騰訊有權(quán)在EpicGames董事會(huì)提名董事，EpicGames 理論上講可以算騰訊集團(tuán)的聯(lián)營(yíng)公司。

在2017年Epic發(fā)布了集生存游戲，吃雞游戲和沙盒游戲于一體的《堡壘之夜》，再次在全球范圍內(nèi)取得成功；而在2018年Epic進(jìn)行了第一輪融資，獲得12.5億美元投資，市值估計(jì)為120億美元；

緊接著在2018年，Epic又推出了分成極低的Epic游戲商店，旨在為游戲開(kāi)發(fā)者提供從游戲開(kāi)發(fā)到發(fā)布一條龍服務(wù)，建立了一條完整的游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

同時(shí)從2018年開(kāi)始，Epic不斷加速其收購(gòu)速度，當(dāng)然更多地傾向于收購(gòu)科技領(lǐng)域的公司以不斷發(fā)展虛幻引擎，例如動(dòng)畫(huà)工作室Cubic Motion以及最近的開(kāi)發(fā)公司RAD Game Tools。

而從Epic跟蘋(píng)果和谷歌杠上以來(lái)，Epic一共買(mǎi)了5家公司，除了今年的3家公司，還包括去年9月份收購(gòu)的兒童科技公司SuperAwesome和12月收購(gòu)的面部動(dòng)畫(huà)公司Hyprsense。

1991年，Epic MegaGames作為游戲工作室成立，現(xiàn)在，Epic Games成為了擁有25家分（子）公司，市值173億美元的大型游戲公司，不得不說(shuō)背后的騰訊才是真正的贏家。

畢竟，2012年騰訊花3.3億美元就收購(gòu)Epic Games近40%的股權(quán)，而2020年索尼花了2.5億美元卻只買(mǎi)到了1.4%。