TikTok Shop新興站點(diǎn)布局，能否突破重重難關(guān)？

近日，TikTok Shop在全球范圍內(nèi)的布局動(dòng)作頻頻，尤其是對(duì)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓備受矚目。然而，伴隨著快速擴(kuò)張的步伐，該平臺(tái)也面臨著一系列復(fù)雜多變的挑戰(zhàn)。

自去年以來(lái)，TikTok Shop就一直在積極尋求在美國(guó)市場(chǎng)的立足之地，但受政策因素影響，其在美國(guó)的前景始終充滿不確定性。盡管如此，TikTok Shop并未放棄努力，而是將目光投向了其他潛在市場(chǎng)，以分散風(fēng)險(xiǎn)。

近期，該平臺(tái)宣布正式開(kāi)放愛(ài)爾蘭、西班牙、墨西哥等多個(gè)新站點(diǎn)，并透露意大利、德國(guó)站點(diǎn)也在積極籌備中。這一多元化的市場(chǎng)布局策略，無(wú)疑為跨境賣家提供了更多的選擇和機(jī)會(huì)。

然而，新興市場(chǎng)的開(kāi)拓并非易事。以墨西哥為例，雖然該市場(chǎng)擁有龐大的年輕人口基數(shù)和快速增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)，但受特朗普政府提高進(jìn)口關(guān)稅政策的影響，中國(guó)商品進(jìn)入墨西哥的成本大幅增加。這無(wú)疑給TikTok Shop在墨西哥的發(fā)展帶來(lái)了不小的壓力。此外，墨西哥總統(tǒng)還公布了旨在鼓勵(lì)本地采購(gòu)的新法令，這對(duì)依賴中國(guó)進(jìn)口的行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)沉重的打擊。

在歐洲市場(chǎng)，TikTok Shop同樣面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。奧地利倡導(dǎo)組織Noyb以侵犯歐盟用戶數(shù)據(jù)為由，對(duì)TikTok提起了多起訴訟，要求暫停數(shù)據(jù)傳輸并尋求高額罰款。與此同時(shí)，歐盟也以TikTok涉嫌違反《數(shù)字服務(wù)法》為由，對(duì)其啟動(dòng)了調(diào)查程序。這些監(jiān)管壓力無(wú)疑給TikTok Shop在歐洲的發(fā)展蒙上了一層陰影。

除了政策層面的挑戰(zhàn)外，TikTok Shop在平臺(tái)政策方面也趨于嚴(yán)格。近期，該平臺(tái)宣布在美國(guó)市場(chǎng)將膳食補(bǔ)充劑列為限售商品類目，只有在美國(guó)境內(nèi)擁有倉(cāng)庫(kù)的跨境商家才具備銷售資格。這一政策的出臺(tái)，無(wú)疑提高了中國(guó)賣家進(jìn)入美國(guó)保健品市場(chǎng)的門檻。

同時(shí)，在東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop也發(fā)布了新規(guī)定，禁止在直播和視頻中使用非原創(chuàng)內(nèi)容及預(yù)錄制內(nèi)容，違規(guī)者將面臨處罰。這些政策調(diào)整無(wú)疑對(duì)賣家的運(yùn)營(yíng)策略提出了更高的要求。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但TikTok Shop并未停止前進(jìn)的步伐。該平臺(tái)通過(guò)不斷優(yōu)化平臺(tái)政策、提升用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)合規(guī)管理等方式，努力為賣家創(chuàng)造一個(gè)更加穩(wěn)定、公平、透明的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，TikTok Shop也在積極探索與當(dāng)?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會(huì)等合作的可能性，以尋求更多的政策支持和市場(chǎng)機(jī)遇。