亞馬遜標題與分倉新要求！影響所有賣家

根據(jù)亞馬遜官方披露，為提升買家的購物體驗，幫助賣家創(chuàng)建更規(guī)范、高質(zhì)量的商品名稱，進而提升商品銷售表現(xiàn)，亞馬遜更新產(chǎn)品標題規(guī)范。以下三項新規(guī)將于2025年1月21日正式生效：

①字數(shù)規(guī)定：對于大多數(shù)商品分類，商品名稱不可超過200個字符（包括空格）

②禁用符號：不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、? 和 |，除非這些字符是品牌名稱的一部分

③禁止重復(fù)：商品名稱中詞和詞組不可以超過兩次（允許兩次），介詞、冠詞和連詞除外。

亞馬遜指出，不少賣家為了提高產(chǎn)品的曝光，常常在標題中過度堆砌關(guān)鍵詞或短語，導(dǎo)致標題“信息過載”，大大降低了買家的購物體驗。

如果出現(xiàn)上述亂用情況，未符合新政要求，亞馬遜官方會給出修改建議，賣家需要在14天內(nèi)完成按照新要求進行修改。

（圖片來自亞馬遜）

標題是產(chǎn)品的重要信息，新規(guī)對賣家日常運營有直接影響，不少賣家提出目前遇到的一些疑惑和問題。比如有賣家稱，現(xiàn)在無法對列表進行更改，因為原始列表人員/公司早已消失，而他們正在通用列表上銷售。

另有賣家指出，按照新規(guī)定，是不是所有舊產(chǎn)品名稱都需要更改？大批量的同時修改標題，亞馬遜的系統(tǒng)在接收鏈接更改操作的同時，是否能保證鏈接的穩(wěn)定性。如果賣家沒及時看到此公告，或未能及時在14天內(nèi)處理修改完所有標題，鏈接是否會被暫停銷售或店鋪被降權(quán)？

在亞馬遜最新的披露中，對上述部分問題進行了解答。

①單個Listing創(chuàng)建，如標題長度不符合規(guī)范，將會在提交時顯示錯誤，須立即修正才能完成提交。批量上傳Listing的標題長度不合規(guī)時，可在現(xiàn)有的表格體驗中下載錯誤報告。

②使用了特殊符號、重復(fù)詞、限制詞或缺少最少信息，亞馬遜會在提交標題后的24小時內(nèi)通知您，同時不合規(guī)的商品屬性將被抑制，直到修正標題并完成提交。

此外，實行新規(guī)之后，一旦Listing被判定違規(guī)，如果是品牌賣家，亞馬遜會針對所有的違規(guī)標題進行通知（郵件或賣家平臺“推薦”通知），收到通知后，賣家可以在“審核商品信息更新（Review Listing Update）”頁面檢查違規(guī)問題，亞馬遜生成式AI將結(jié)合原有標題的信息推薦一個新的標題，同時賣家將擁有14天的寬限期處理該違規(guī)。14天內(nèi)，賣家可以接受來自亞馬遜生成式AI的修改建議，或者自己處理違規(guī)。

入庫配置服務(wù)是亞馬遜在去年推出的新政策，美國站FBA新增入庫配置服務(wù)費，按照之前的規(guī)定，賣家有3種庫存入庫配置選項：1是最低貨件拆分：通常將庫存發(fā)送到1個地點，收費制；2是部分貨件拆分：通常為2或3個地點，收費制；3是亞馬遜優(yōu)化貨件拆分：通常為4個或更多地點，不收費。

現(xiàn)在，亞馬遜做了新調(diào)整，從2025年2月20日開始，取消標準尺寸商品的“部分貨件拆分”選項，整合為“亞馬遜優(yōu)化的貨件拆分”與“最低貨件拆分”兩種入庫選項，大件商品的“部分貨件拆分”選項則被保留。

所謂“亞馬遜優(yōu)化的貨件拆分”指的是，如果賣家能打包至少5個相同的紙箱或托拍，并發(fā)往多個亞馬遜美國運營中心，則無需支付入庫配置服務(wù)費。

和以往對比，以前的“亞馬遜優(yōu)化的貨件拆分”，商品可能被發(fā)到4個地點，現(xiàn)在至少是5個地點，分倉變多，時效不好把控，整體的運費可能會上漲。而且，如果貨件約倉失敗，也可能導(dǎo)致產(chǎn)生入庫配置費。此前就有賣家遇到一個情況，分5個倉，第5票貨預(yù)約送倉失敗后延誤了4天，導(dǎo)致最后一票貨與第一票貨的check in時間間隔超過30天，被平臺收取貨件入庫配置及入庫缺陷費！