1月出海報告：全球大盤抬升 手游出海提速 Top30準入門檻逼近億級

日前，APP Annie和Sensor Tower分別發(fā)布了2021年1月中國出海廠商收入榜與手游收入榜，為我們帶來最新的海外市場趨勢。

1月出海手游收入榜前10依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《王國紀元》、《State of Survival》、《萬國覺醒》、《荒野行動》、《使命召喚手游》、《Project Makeover》、《黑道風云》、《明日方舟》。

1月出海廠商收入榜前10依次是：FunPlus、騰訊、米哈游、莉莉絲、IGG、時空幻境（Magic Tavern）、網(wǎng)易、歡聚集團、三七互娛、博樂游戲。

值得一提的是，1月1日元旦節(jié)在日本的意義，相當于中國的春節(jié)。因此新年1月是日本消費最火熱的檔期，其次則是5月的黃金周。再加上疫情的影響，1月1日日本手游玩家氪金超過3億美元，比2020年增長了87%。故而不少國產(chǎn)出海手游，如《荒野行動》、《明日方舟》、《雀魂》、《碧藍航線》等知名產(chǎn)品，也在1月迎來了日本市場的大增長。

另外在歐美市場，1月初屬于“圣誕-元旦”黃金檔期的尾部階段，促銷活動的影響仍在持續(xù)。比如時空環(huán)境旗下的《Project Makeover》再接再厲，新年1月的收入為4400萬美元，相比全年12月增長71%；IGG旗下《王國紀元》推出通行證收費模式后，受到歐美玩家的大力支持，美德兩大市場的收入占比從44%提升至64%。

接下來是2021年1月出海榜要點分析，希望能為大家?guī)硪欢◣椭蛥⒖肌?/span>

借力新年檔期手游出海全面提速

近兩年國產(chǎn)手游出海的規(guī)模在不斷擴大，并且發(fā)展速度比全球大盤的增長還要快上一大截，稱其為進一步提速并不為過。

從SensorTower近兩年的統(tǒng)計可以看到，2019年1月中國手游出海收入Top30的入圍門檻為月流水610萬美元（當時約合4103萬人民幣），2020年1月則達到了890萬美元（當時約合6141萬人民幣）。

雖然2021年1月的最新數(shù)據(jù)尚未公布，但通過榜單和其它第三方機構的估算，我們還是能得出榜單尾部幾款產(chǎn)品的大致月流水。

其中悠星網(wǎng)絡旗下《碧藍航線》1月海外流水大約9200萬元人民幣，位列榜單第29名；三七互娛旗下《Puzzles&Survival》（有譯名為《末日喧囂》）收入未公布，但差距不會太大。因此保守估計，2021年1月出海手游收入Top30的入圍門檻，已經(jīng)達到8800-9000萬元人民幣。

圖片源自于B站UP主“國產(chǎn)二次元手游觀察”

不出意外的話，我們有望在2021年內(nèi)看到國產(chǎn)出海手游Top30門檻突破億元大關。另外一方面，2021年1月出海手游收入榜的前兩位《原神》與《PUBG Mobile》月收入都超過了1億美元。

由此可見，出海榜Top30將迎來“天花板1億美元，門檻1億人民幣”的出海新時代。

日本春節(jié)帶動多款手游增長

作為全球人均消費最高的用戶群體，日本手游玩家僅在1月1日就花出了超過3億美元，比2020年增長了87%。

已成為日本國民手游之一的《荒野行動》，同樣在1月1日當天迎來收入峰值，吸金超過1000萬美元。

日本同樣也是《原神》在海外的最大市場，日本在1月貢獻了全球收入的33%，5049萬美元（約合人民幣3.26億）。得益于甘雨池的優(yōu)異表現(xiàn)，《原神》連續(xù)4個月稱霸出海榜，并且在接下來的2月預計表現(xiàn)還會更好。因此不出意外的話，《原神》將在2月也穩(wěn)坐出海榜的第1名位置。

悠星網(wǎng)絡在1月有兩款產(chǎn)品殺入Top30，分別是第23名的《雀魂》和第29名《碧藍航線》。其中《雀魂》的飆升得益于與《天才麻將少女》的聯(lián)動——兩大麻將IP的組合效應、YouTube直播、虛擬主播等多重互動方式，讓這款手游成為日本游戲市場新增收入增長最快游戲之一（1月《雀魂》的收入為去年12月的8.2倍）。

而《明日方舟》再度殺進榜單前10，不僅證明這款產(chǎn)品的長線實力，也再度體現(xiàn)了日本市場的強大消費。該游戲在1月20日推出新皮膚+新卡池后，使其iOS暢銷榜沖到第4位。

此外出海手游收入榜上，《黑道風云》、《放置少女》、《江山美人》、《偶像夢幻祭?。usic》、《第五人格》等多款產(chǎn)品的主要收入地區(qū)都是日本。所以不得不承認，日本市場的消費波動對出海榜的排位有著巨大影響，相信接下來5月的日本黃金周檔期還將會再度上演一遍。

出海突圍的加法與減法

近年來，在休閑手游通過多種玩法混合的做加法，是贏得歐美市場乃至全球市場屢試不爽的招式。Playrix的《夢幻家園》系列如此，時空幻境的《Project Makeover》亦如此。

《Project Makeover》在2021年1月又創(chuàng)新高，相比12月收入又增長了71%至4400萬美元，躋身榜單第8名，此外還以超過2200萬次下載蟬聯(lián)榜首。

而三七互娛消除手游《Puzzles&Survival》緊接上個月的勢頭，收入同樣迎來大幅增長，成功入圍榜單。

此外下載榜第30名的《Kitten Match》，也是以寵物收集+裝扮+莊園模擬+消除的混合類休閑手游，這款游戲目前也被看好為下一款風行海外的國產(chǎn)混合類消除手游。

綜上可見，在消除類的基礎上做“加法創(chuàng)新”往往會受到歐美市場（特別是美國）的青睞。

但與此同時，也有大膽嘗試“減法創(chuàng)新”并獲得初步成功的產(chǎn)品?！犊诖姹肪褪沁@樣一款在《部落沖突》、《海島奇兵》玩法機制的基礎上，進行更輕度化的減法微創(chuàng)新。

《口袋奇兵》自2020年Q4殺入出海榜之后，一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，并在2021年1月躋身收入榜第13名。這種給重度游戲做減法、融合休閑玩法的創(chuàng)新形式，也為SLG出海提供了一個全新且可貴的參考樣本。