在移動(dòng)端創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)廣告的創(chuàng)意技巧

品牌信息

盡早和經(jīng)常展現(xiàn)品牌

廣告的前幾秒至關(guān)重要。對(duì)于移動(dòng)端優(yōu)先的視頻廣告而言，若想取得最大成效，就必須在前三秒開門見山地展示品牌，并以簡(jiǎn)單易懂和搶眼的方式快速傳達(dá)品牌的關(guān)鍵營銷信息。

聲音

設(shè)計(jì)時(shí)考慮靜音播放效果，但有聲播放應(yīng)更讓人愉悅

設(shè)計(jì)時(shí)考慮靜音播放效果的成功視頻令人賞心悅目，其視覺焦點(diǎn)突出且能傳遞非常明確的信息。然而全球 60% 的 Instagram 快拍廣告都是有聲播放2，因此請(qǐng)?jiān)趶V告中添加音效。

關(guān)注度

抓住每分每秒吸引受眾關(guān)注

受眾快速滑動(dòng)瀏覽動(dòng)態(tài)消息時(shí)，您的品牌必須緊緊抓住這幾秒的時(shí)間產(chǎn)生實(shí)際影響。把最精彩的內(nèi)容放在片頭。人們?cè)谝苿?dòng)版動(dòng)態(tài)消息中瀏覽內(nèi)容的速度要比瀏覽桌面版動(dòng)態(tài)消息快 41%，而且能更快回想起內(nèi)容。

時(shí)間

尋找信息與時(shí)間之間的平衡

側(cè)重移動(dòng)端的創(chuàng)意方法需要采用截然不同的敘事方式。制作的視頻要長短適宜，在保持簡(jiǎn)潔的同時(shí)滿足敘事需求。但是請(qǐng)注意，越短的視頻表現(xiàn)越好。在動(dòng)態(tài)消息中不超過 15 秒的廣告可取得最佳效果，而表現(xiàn)最佳的快拍廣告的時(shí)長都不超過 10 秒。

構(gòu)圖

針對(duì)平臺(tái)設(shè)計(jì)構(gòu)圖

玩轉(zhuǎn)視頻構(gòu)圖，最大限度地利用移動(dòng)視頻的展示空間。用戶大約 98% 的時(shí)間會(huì)縱向握持手機(jī)，因此請(qǐng)創(chuàng)建與人們的觀看習(xí)慣契合的廣告。

多嘗試，勤總結(jié)

切勿墨守成規(guī)，請(qǐng)大膽嘗試

表現(xiàn)最佳的移動(dòng)廣告往往包含令人意想不到的元素。使用鮮明醒目的設(shè)計(jì)元素可能顯得有些大膽，卻能提高廣告成效。發(fā)揮創(chuàng)意，不斷測(cè)試、學(xué)習(xí)和調(diào)整。