起底2019上半年手游買(mǎi)量：TOP100產(chǎn)品及公司排名出爐，素材“有效期”大幅縮短

邁入2019年，在“游戲寒冬”過(guò)去之后，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸走上正軌，買(mǎi)量大盤(pán)也一直保持著穩(wěn)定上升的狀態(tài)。當(dāng)然，買(mǎi)量市場(chǎng)的持續(xù)回暖并不意味著沒(méi)有新的變化。在買(mǎi)量成為了大多數(shù)游戲廠商的基礎(chǔ)能力之后，如何在嚴(yán)峻的市場(chǎng)情況下更好地買(mǎi)量、合理買(mǎi)量、效果最大化買(mǎi)量成為了游戲廠商最關(guān)心的問(wèn)題。

如今2019年上半年剛過(guò)去不久，手游那點(diǎn)事此次也聯(lián)合DataEye——ADX平臺(tái)，對(duì)過(guò)去半年的買(mǎi)量市場(chǎng)做一次全面的復(fù)盤(pán)，從買(mǎi)量公司、買(mǎi)量產(chǎn)品、買(mǎi)量渠道、買(mǎi)量素材等方面為從業(yè)者呈現(xiàn)出更加透明、更加具體的買(mǎi)量大盤(pán)情況。

注：“ 投放指數(shù) ” 受投放素材數(shù)、投放產(chǎn)品數(shù)、素材 ip 指數(shù)、素材消耗周期、 投放媒體占比等因素影響。

一、單日最高有1759款游戲買(mǎi)量，視頻素材生命周期從14天跌至4天左右

2019年上半年，Android渠道仍然是買(mǎi)量市場(chǎng)的主力軍。DataEye——ADX數(shù)據(jù)顯示，版號(hào)重開(kāi)之后，相比起2018年，雙端買(mǎi)量游戲數(shù)量均有上漲，單日最高有1759款游戲參與買(mǎi)量。其中Android端買(mǎi)量游戲數(shù)量回升的趨勢(shì)更為明顯，自3月下旬開(kāi)始每天投放的游戲數(shù)量便保持在1000款以上。

從每天參與買(mǎi)量的公司數(shù)來(lái)看，2019年上半年每天投放的公司主體數(shù)沒(méi)有太大的變化，單日最高有422家公司參與買(mǎi)量。Android端的投放公司主體每天基本保持在250-300家，而iOS端每天參與買(mǎi)量的公司主體數(shù)保持在150家以上，一度突破200家。

不過(guò)令人有些意外的是，2019年上半年雙端買(mǎi)量公司主體數(shù)量與去年相比均有所下滑，而這也是買(mǎi)量市場(chǎng)發(fā)展成熟并形成一定門(mén)檻的外化表現(xiàn)。從過(guò)去一年到今年上半年的市場(chǎng)情況來(lái)看，無(wú)論版號(hào)受限還是重開(kāi)，參與買(mǎi)量的團(tuán)隊(duì)數(shù)量都沒(méi)有出現(xiàn)太大的波動(dòng)，新入局團(tuán)隊(duì)和出局團(tuán)隊(duì)的數(shù)量基本持平。值得注意的是，新入局者也基本是已入局的買(mǎi)量團(tuán)隊(duì)的資源重組，很少出現(xiàn)新的行業(yè)外選手跨界進(jìn)來(lái)了。

從投放素材數(shù)來(lái)看，視頻素材的投放優(yōu)勢(shì)十分明顯。自2月中旬開(kāi)始，視頻素材的投放量就超過(guò)了圖片素材，并一直呈現(xiàn)出大幅度上升的趨勢(shì)。具體來(lái)看，視頻素材的投放量自3月份開(kāi)始每天的投放量基本保持在2萬(wàn)組以上，峰值一度超過(guò)4萬(wàn)組，而圖片素材的投放量則逐步下降。

值得注意的是，視頻素材投放量的大幅度上升在一定程度上也反映了目前買(mǎi)量素材的生命周期問(wèn)題。DataEye——ADX數(shù)據(jù)顯示，買(mǎi)量素材的生命周期已經(jīng)從15天左右迅速降至4天左右，這也意味著買(mǎi)量廠商需要用更多、更新的素材去填充這個(gè)缺口。

二、買(mǎi)量產(chǎn)品TOP100榜單：《復(fù)古傳奇》拿下投放力度第一，“魔幻”成上半年最熱品類(lèi)

從2019年上半年每月新增買(mǎi)量游戲數(shù)趨勢(shì)來(lái)看，版號(hào)恢復(fù)對(duì)行業(yè)的推動(dòng)作用還是非常明顯的。除了2月份“低谷”之外，2019年上半年每月新增買(mǎi)量游戲數(shù)量同比平均上漲了64%，5月份新增買(mǎi)量游戲數(shù)更是高達(dá)1127款。

按照題材劃分，魔幻類(lèi)產(chǎn)品的投放量在今年上半年有著較為明顯的增長(zhǎng)，甚至自4月份開(kāi)始超過(guò)了“老大哥”傳奇類(lèi)產(chǎn)品，每天投放游戲數(shù)一度接近300款，可以說(shuō)是上半年的TOP1熱門(mén)品類(lèi)了。傳奇類(lèi)和仙俠類(lèi)的每天投放游戲數(shù)則基本保持在150-200款，其中仙俠類(lèi)在4月和5月還有小幅度爆發(fā)，每天投放游戲數(shù)一度超過(guò)250款。

按照投放指數(shù)來(lái)衡量，2019年上半年投放指數(shù)TOP5的產(chǎn)品分別是《復(fù)古傳奇》《消滅病毒》《閃爍之光》《單職業(yè)：超變》《三國(guó)志名將令》。具體從游戲類(lèi)型來(lái)看，TOP100中一共有23款傳奇、15款魔幻類(lèi)產(chǎn)品、3款仙俠類(lèi)產(chǎn)品、17款三國(guó)類(lèi)產(chǎn)品。整體而言，傳奇、仙俠、三國(guó)、魔幻等仍然是買(mǎi)量的主流品類(lèi)。

按照聯(lián)運(yùn)公司數(shù)來(lái)劃分，拿下投放力度TOP1的仍然是《復(fù)古傳奇》，聯(lián)運(yùn)公司數(shù)高達(dá)42家。

而按照游戲類(lèi)型來(lái)劃分，DataEye——ADX本次還公布了各個(gè)游戲類(lèi)型的投放力度TOP20產(chǎn)品排名。鑒于篇幅受限，手游那點(diǎn)事在此摘選出傳奇、仙俠、武俠、三國(guó)、魔幻這五類(lèi)的TOP20產(chǎn)品排名展示。從具體的投放素材數(shù)來(lái)看，傳奇類(lèi)頭部產(chǎn)品的投放量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)，仍然是當(dāng)下最熱門(mén)的買(mǎi)量品類(lèi)。

傳奇類(lèi)投放力度TOP1的位置無(wú)疑是由《復(fù)古傳奇》拿下，第二到第五名分別是《單職業(yè)：超變》《單職業(yè)：王者歸來(lái)》《爆裝傳奇》《王者：加速超變》。從投放素材數(shù)來(lái)看，《復(fù)古傳奇》的投放素材數(shù)近18000組，遠(yuǎn)超于其他同類(lèi)產(chǎn)品。

拿下仙俠類(lèi)投放力度TOP1的則是《縱劍仙界》，投放素材數(shù)超過(guò)3000組，是TOP20《莽仙紀(jì)》的三倍。

武俠類(lèi)投放力度TOP1的產(chǎn)品為邊鋒游戲的《俠客風(fēng)云傳》，投放素材數(shù)同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他同類(lèi)產(chǎn)品。

三國(guó)類(lèi)投放力度TOP1則由《三國(guó)志名將令》拿下，投放素材數(shù)近7000組，TOP2至TOP5分別是《三國(guó)殺名將傳》《神將亂斗團(tuán)》《謀定三國(guó)》和《御劍三國(guó)》。

拿下魔幻類(lèi)投放力度TOP1的是《斗羅大陸》，投放素材數(shù)將近5000組。

三、公司TOP100榜單：藍(lán)飛互娛拿下投放力度第6名，TOP100門(mén)檻為978投放指數(shù)

以投放指數(shù)來(lái)衡量，2019年上半年投放力度TOP5公司主體分別是大藍(lán)網(wǎng)絡(luò)、鯨科信息、創(chuàng)文信息、鹿角信息和佰集信息。其中，僅有排名一二的大藍(lán)網(wǎng)絡(luò)和鯨科信息的投放指數(shù)超過(guò)一萬(wàn)，而投放指數(shù)超過(guò)5000的有17家廠商，TOP100入圍門(mén)檻則為978投放指數(shù)。

整體來(lái)看，進(jìn)入TOP100特別是前半部分位置的廠商，大多為“熟面孔”，比如大藍(lán)網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)文信息、貪玩信息、弘貫網(wǎng)絡(luò)等等。在買(mǎi)量市場(chǎng)門(mén)檻不斷拔高的情況下，“新人”想要擠入頭部位置已經(jīng)越來(lái)越難。

不過(guò)，2019年上半年買(mǎi)量市場(chǎng)還是出現(xiàn)了一些“黑馬”廠商，藍(lán)飛互娛是最為突出的一個(gè)。藍(lán)飛互娛在今年2月份以以4131組投放素材數(shù)空降投放力度榜單TOP2，此后便常駐投放力度榜單前列。目前旗下主推的游戲?yàn)椤断麥绮《尽泛汀堵眯写罚鶠樾蓍e游戲。實(shí)際上，回顧上半年的買(mǎi)量市場(chǎng)，《消滅病毒》、《paint.ly》等越來(lái)越多的休閑游戲出現(xiàn)在買(mǎi)量頭部位置，可見(jiàn)“買(mǎi)量”成為了越來(lái)越多休閑游戲廠商的標(biāo)配。

與前文產(chǎn)品部分類(lèi)似，本次DataEye——ADX也公布了各個(gè)游戲類(lèi)型的投放力度TOP20買(mǎi)量公司排名。鑒于篇幅受限，手游那點(diǎn)事在此摘選出傳奇、仙俠、武俠、三國(guó)、魔幻這五類(lèi)的公司排名展示。

首先是傳奇類(lèi)游戲，拿下該品類(lèi)投放力度TOP5的廠商分別是創(chuàng)文信息、貪玩信息、微訊信息、尚趣玩信息和騰奕網(wǎng)絡(luò)。從投放指數(shù)來(lái)看，傳奇類(lèi)頭部廠商的投放量與中尾部的差距較大，比如TOP1和TOP2的投放指數(shù)還在7000以上，到了第三名便突然跌至4000多，排在TOP20的蝴蝶互動(dòng)的投放指數(shù)僅有977。

拿下仙俠類(lèi)投放力度TOP5的廠商分別是大藍(lán)網(wǎng)絡(luò)、佰集信息、鯨科信息、趣炫網(wǎng)絡(luò)和君海網(wǎng)絡(luò)，這幾家也都是熟面孔了。

拿下武俠類(lèi)投放力度TOP1的是邊鋒網(wǎng)絡(luò)，旗下《俠客風(fēng)云傳》一直是該品類(lèi)的買(mǎi)量頭部產(chǎn)品。

三國(guó)類(lèi)投放力度TOP5廠商分別是弘貫網(wǎng)絡(luò)、大藍(lán)網(wǎng)絡(luò)、玩伴網(wǎng)絡(luò)、游卡網(wǎng)絡(luò)和鯨科信息。與傳奇類(lèi)排名情況相似，三國(guó)類(lèi)投放力度TOP20廠商之間的頭尾差距也比較大，拿下TOP1的弘貫網(wǎng)絡(luò)的投放指數(shù)為6287，而排在TOP20的瑪雅網(wǎng)絡(luò)的投放指數(shù)僅為735。

魔幻類(lèi)投放力度TOP5廠商分別是愷英網(wǎng)絡(luò)、尚趣玩網(wǎng)絡(luò)、鯨科信息、網(wǎng)易計(jì)算機(jī)和游族信息。與其他品類(lèi)相比，魔幻類(lèi)投放力度TOP20的頭尾差距并不大。

四、渠道：騰訊廣告、巨量引擎穩(wěn)居第一類(lèi)渠道排名

渠道方面，DataEye——ADX本次將買(mǎi)量渠道分為第一類(lèi)、第二類(lèi)、第三類(lèi)，類(lèi)別內(nèi)不做渠道排名區(qū)分。

注：排名不分先后

第一類(lèi)渠道主要有騰訊廣告、巨量引擎、愛(ài)奇藝、快手這四個(gè)渠道，而騰訊廣告和巨量引擎旗下的平臺(tái)也被列入其中，比如騰訊廣告旗下的微信廣告、QQ廣告、優(yōu)量廣告等等，巨量引擎旗下的皮皮蝦、今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等等。

整體來(lái)看，第一類(lèi)渠道是目前發(fā)展較為完整、規(guī)模也相對(duì)較大的，在買(mǎi)量市場(chǎng)升級(jí)變遷過(guò)程中也走在了前面。以騰訊廣告為例，不僅擁有龐大的自有流量，還在大數(shù)據(jù)能力、投放產(chǎn)品能力上也形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

進(jìn)入第二類(lèi)渠道有百度推廣、阿里匯川和有道智選，前面兩個(gè)渠道也是常見(jiàn)的頭部渠道了。有道智選則是網(wǎng)易旗下的廣告平臺(tái)，平臺(tái)流量資源主要有網(wǎng)易有道詞典、有道云筆記、網(wǎng)易郵箱大師等等。

第三類(lèi)渠道則是趣頭條、虎撲、穿山甲聯(lián)盟，這三個(gè)渠道均是今年上半年表現(xiàn)較為突出的“新秀”。

五、素材：視頻素材成為主流廣告形式，“情景劇”為熱門(mén)內(nèi)容創(chuàng)作方向

買(mǎi)量素材方面，視頻素材成為主流的趨勢(shì)更加明顯。在內(nèi)容創(chuàng)意上，“情景劇”成為近期視頻素材的一個(gè)創(chuàng)作方向，其中“奔馳女”、“暗訪”、“外國(guó)人”、“懟網(wǎng)友”等內(nèi)容成為熱點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

在手游那點(diǎn)事及DataEye——ADX看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是信息透明以達(dá)到加速全社會(huì)商業(yè)效率，這會(huì)導(dǎo)致“買(mǎi)量”的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越趨向于營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，游戲買(mǎi)量公司的未來(lái)將會(huì)向內(nèi)容制作公司、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司看齊。同時(shí)，這也將會(huì)是買(mǎi)量市場(chǎng)的未來(lái)。