如何在日本進行海外網紅營銷？

日本，是亞洲海外網紅營銷市場很獨特的市場之一，所以我們正在嘗試如何應對日本的社交媒體使用和紅人營銷。

但是首先，有一些統(tǒng)計數據可以看出這個市場實際上對紅人營銷有多大。

我們正在尋找亞洲一個高度成熟的市場，來自Hootsuite和We Are Social的數據使互聯網用戶占總人口的92％，活躍的社交媒體用戶的普及率達到65％（8,200萬人）。話雖如此，該報告指出，日本的互聯網用戶平均每天在社交媒體上花費45分鐘。

同時，日本的在線視頻消費量占互聯網人口的74％，約8600萬人（超過活躍的社交媒體用戶）。

毫不奇怪，YouTube成為報告中最常用的社交媒體，而LINE和Twitter是日本人最常用的平臺。TikTok在日本也越來越受歡迎，但Instagram和Facebook排在日本前五名最常用的社交平臺上。

稍后，我們將詳細介紹特定平臺，但如您從快速數據快照中所見，您將需要一個很好的策略來通過社交媒體吸引日本用戶。

讓我們看一下日本的網紅營銷根據過去6個月的數據，利用網紅營銷的最受歡迎的垂直行業(yè)包括美容，旅游，電子商務，小工具和技術以及移動應用，以及Twitter，Instagram和YouTube是CastingAsia激活最活躍的SNS平臺。

更深入地研究數據，我們發(fā)現Instagram是獲得最多帖子贊的平臺，這是因為該媒體易于參與。另一方面，Twitter在紅人及其追隨者之間產生了最多的對話和分享。

現在紅人呢？利用日本在CastingAsia上的紅人的數據點，隨著關注者數量的增加，參與率的全球趨勢仍然成立。但是，這并不能說明全部情況。我們的數據顯示，Instagram上的關注者與參與率最佳結合點是擁有500到10,000個關注者的紅人，而Twitter則是1,000到50,000。

根據來自CastingAsia平臺的廣告系列數據，我們注意到，關注者數量與號召性用語的點擊之間幾乎沒有關聯。點擊是在紅人創(chuàng)建引人注目的內容時產生的，而不僅僅是擁有大量的關注者或帖子的高參與率。

這些見解表明，盡管參與仍然很重要，但是在日本，社交媒體網紅營銷成功的關鍵在于與合適的網紅合作，制作能夠說服合適的受眾采取某些行動的內容。

平臺

我們將仔細研究日本在YouTube，Twitter和Instagram上的使用情況，以便您能夠為日本的紅人營銷活動制定最佳策略。

YouTube

作為日本使用最廣泛的平臺，與YouTube中的紅人和內容創(chuàng)建者合作可確保您在日本達到理想的受眾群體和規(guī)模。

YouTube是紅人查看產品和體驗并實時展示其反應的良好平臺。在日本，一些吸引人的東西正在通過YouTube直播。這些直播的紅人被稱為“愛人”（Live-rs，不要與肝臟混為一談），能夠與他們的追隨者實時互動。

同時，日本的許多內容創(chuàng)建者（和紅人）已與管理公司簽約。例如，AnyMind Group收購了GROVE，這是一個紅人網絡，在日本擁有150多個獨家和750個非獨家紅人以及內容創(chuàng)作者，包括演員，音樂家，喜劇演員，運動員等。

Twitter

紅人營銷的第二大最受歡迎的社交媒體平臺是Twitter，日本是全球Twitter最強大的市場之一。該平臺受歡迎的最明顯原因是，與說英語相比，日語可以在Twitter的字符限制內傳達更多上下文。

除了與其他用戶社交之外，在日本使用Twitter的一種流行方式是收集或存儲新聞和信息。在Twitter和Facebook用戶中，日本獨有的趨勢是“在線沙龍”，該概念是專家在Twitter上開設私人聊天論壇，供其關注者與他們討論或討論某些主題，從而使這些專家形成他們的自己的影響力。有免費和付費的在線沙龍。

Instagram

Instagram是一個有趣的。這個平臺在日本的年輕一代中很受歡迎，盡管主要是視覺平臺，但是帶有厚文字的帖子在日本也表現良好。

根據Facebook的一項調查，有65％的受訪者說Instagram幫助他們發(fā)現了新產品或服務，有64％的受訪者說Instagram幫助了他們研究產品或服務，還有61％的受訪者說Instagram是做出購買決定的一個因素。

從CastingAsia平臺收集的數據表明，Instagram是時尚，美容，旅游和小工具品牌的流行選擇媒體。同時，我們看到其他類型的企業(yè)開始在日本采用Instagram紅人營銷，包括房地產，線下零售和移動應用程序公司。

AnyStyle.Tokyo為營銷人員提供了與居住在日本的外國網紅接觸的機會，而AnyLive是日本直播流媒體的專業(yè)網紅網絡。