如何在日本進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷？

日本，是亞洲海外網(wǎng)紅營銷市場很獨(dú)特的市場之一，所以我們正在嘗試如何應(yīng)對日本的社交媒體使用和紅人營銷。

但是首先，有一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出這個(gè)市場實(shí)際上對紅人營銷有多大。

我們正在尋找亞洲一個(gè)高度成熟的市場，來自Hootsuite和We Are Social的數(shù)據(jù)使互聯(lián)網(wǎng)用戶占總?cè)丝诘?2％，活躍的社交媒體用戶的普及率達(dá)到65％（8,200萬人）。話雖如此，該報(bào)告指出，日本的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天在社交媒體上花費(fèi)45分鐘。

同時(shí)，日本的在線視頻消費(fèi)量占互聯(lián)網(wǎng)人口的74％，約8600萬人（超過活躍的社交媒體用戶）。

毫不奇怪，YouTube成為報(bào)告中最常用的社交媒體，而LINE和Twitter是日本人最常用的平臺(tái)。TikTok在日本也越來越受歡迎，但I(xiàn)nstagram和Facebook排在日本前五名最常用的社交平臺(tái)上。

稍后，我們將詳細(xì)介紹特定平臺(tái)，但如您從快速數(shù)據(jù)快照中所見，您將需要一個(gè)很好的策略來通過社交媒體吸引日本用戶。

讓我們看一下日本的網(wǎng)紅營銷根據(jù)過去6個(gè)月的數(shù)據(jù)，利用網(wǎng)紅營銷的最受歡迎的垂直行業(yè)包括美容，旅游，電子商務(wù)，小工具和技術(shù)以及移動(dòng)應(yīng)用，以及Twitter，Instagram和YouTube是CastingAsia激活最活躍的SNS平臺(tái)。

更深入地研究數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)Instagram是獲得最多帖子贊的平臺(tái)，這是因?yàn)樵撁襟w易于參與。另一方面，Twitter在紅人及其追隨者之間產(chǎn)生了最多的對話和分享。

現(xiàn)在紅人呢？利用日本在CastingAsia上的紅人的數(shù)據(jù)點(diǎn)，隨著關(guān)注者數(shù)量的增加，參與率的全球趨勢仍然成立。但是，這并不能說明全部情況。我們的數(shù)據(jù)顯示，Instagram上的關(guān)注者與參與率最佳結(jié)合點(diǎn)是擁有500到10,000個(gè)關(guān)注者的紅人，而Twitter則是1,000到50,000。

根據(jù)來自CastingAsia平臺(tái)的廣告系列數(shù)據(jù)，我們注意到，關(guān)注者數(shù)量與號(hào)召性用語的點(diǎn)擊之間幾乎沒有關(guān)聯(lián)。點(diǎn)擊是在紅人創(chuàng)建引人注目的內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生的，而不僅僅是擁有大量的關(guān)注者或帖子的高參與率。

這些見解表明，盡管參與仍然很重要，但是在日本，社交媒體網(wǎng)紅營銷成功的關(guān)鍵在于與合適的網(wǎng)紅合作，制作能夠說服合適的受眾采取某些行動(dòng)的內(nèi)容。

平臺(tái)

我們將仔細(xì)研究日本在YouTube，Twitter和Instagram上的使用情況，以便您能夠?yàn)槿毡镜募t人營銷活動(dòng)制定最佳策略。

YouTube

作為日本使用最廣泛的平臺(tái)，與YouTube中的紅人和內(nèi)容創(chuàng)建者合作可確保您在日本達(dá)到理想的受眾群體和規(guī)模。

YouTube是紅人查看產(chǎn)品和體驗(yàn)并實(shí)時(shí)展示其反應(yīng)的良好平臺(tái)。在日本，一些吸引人的東西正在通過YouTube直播。這些直播的紅人被稱為“愛人”（Live-rs，不要與肝臟混為一談），能夠與他們的追隨者實(shí)時(shí)互動(dòng)。

同時(shí)，日本的許多內(nèi)容創(chuàng)建者（和紅人）已與管理公司簽約。例如，AnyMind Group收購了GROVE，這是一個(gè)紅人網(wǎng)絡(luò)，在日本擁有150多個(gè)獨(dú)家和750個(gè)非獨(dú)家紅人以及內(nèi)容創(chuàng)作者，包括演員，音樂家，喜劇演員，運(yùn)動(dòng)員等。

Twitter

紅人營銷的第二大最受歡迎的社交媒體平臺(tái)是Twitter，日本是全球Twitter最強(qiáng)大的市場之一。該平臺(tái)受歡迎的最明顯原因是，與說英語相比，日語可以在Twitter的字符限制內(nèi)傳達(dá)更多上下文。

除了與其他用戶社交之外，在日本使用Twitter的一種流行方式是收集或存儲(chǔ)新聞和信息。在Twitter和Facebook用戶中，日本獨(dú)有的趨勢是“在線沙龍”，該概念是專家在Twitter上開設(shè)私人聊天論壇，供其關(guān)注者與他們討論或討論某些主題，從而使這些專家形成他們的自己的影響力。有免費(fèi)和付費(fèi)的在線沙龍。

Instagram

Instagram是一個(gè)有趣的。這個(gè)平臺(tái)在日本的年輕一代中很受歡迎，盡管主要是視覺平臺(tái)，但是帶有厚文字的帖子在日本也表現(xiàn)良好。

根據(jù)Facebook的一項(xiàng)調(diào)查，有65％的受訪者說Instagram幫助他們發(fā)現(xiàn)了新產(chǎn)品或服務(wù)，有64％的受訪者說Instagram幫助了他們研究產(chǎn)品或服務(wù)，還有61％的受訪者說Instagram是做出購買決定的一個(gè)因素。

從CastingAsia平臺(tái)收集的數(shù)據(jù)表明，Instagram是時(shí)尚，美容，旅游和小工具品牌的流行選擇媒體。同時(shí)，我們看到其他類型的企業(yè)開始在日本采用Instagram紅人營銷，包括房地產(chǎn)，線下零售和移動(dòng)應(yīng)用程序公司。

AnyStyle.Tokyo為營銷人員提供了與居住在日本的外國網(wǎng)紅接觸的機(jī)會(huì)，而AnyLive是日本直播流媒體的專業(yè)網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)。