直播電商席卷海外，TikTok Shop新藍(lán)海該如何布局？

作為全球最熱門的短視頻社交媒體平臺(tái)，TikTok在海外的蓬勃發(fā)展正在為出海企業(yè)帶來(lái)新商機(jī)。隨著短視頻營(yíng)銷+直播電商的新興出海模式受到海外消費(fèi)者尤其是 Z 世代購(gòu)物者的歡迎，TikTok Shop正在迅速成為重要的跨境電商新平臺(tái)。2024年，TikTok Shop以300億美元的全球GMV（商品交易總額）震撼市場(chǎng)，較2023年增長(zhǎng)7倍，成為跨境電商領(lǐng)域的一匹黑馬。

TikTok Shop：全球電商增長(zhǎng)新引擎

作為直播電商趨勢(shì)的引領(lǐng)者，TikTok Shop憑借龐大的用戶基數(shù)和創(chuàng)新的內(nèi)容形式，正在重塑全球電商格局。盡管 TikTok 在全球多個(gè)市場(chǎng)面臨不同國(guó)家的政治監(jiān)管挑戰(zhàn)，但這并未阻擋其積極拓展業(yè)務(wù)、布局全球的腳步，市場(chǎng)數(shù)據(jù)依舊保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其月活用戶規(guī)模達(dá)15.8億，在東南亞和歐美市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。根據(jù)TT123跨境電商《2024 TikTok Shop 年度調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop 2024年在東南亞的總 GMV 突破 210 億美元。美區(qū)全年銷售總額約70-80 億美元，同比增長(zhǎng) 689%。

由于國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)已趨近飽和，而海外電商直播領(lǐng)域卻方興未艾。2024 年眾多國(guó)內(nèi)頭部 MCN 機(jī)構(gòu)紛紛涌入了 TikTok 出海賽道。如今，這條賽道上競(jìng)爭(zhēng)激烈程度與日俱增。在此情形下，該如何布局出海策略以搶占 TikTok Shop 這片全球電商市場(chǎng)的新藍(lán)海，成為了各大 MCN 機(jī)構(gòu)和出海企業(yè)亟待思考與攻克的關(guān)鍵點(diǎn)。作為領(lǐng)先的全球支付平臺(tái)及數(shù)字金融基礎(chǔ)設(shè)施提供商，PhotonPay光子易能夠幫助出海企業(yè)高效解決資金收付難題，提升運(yùn)營(yíng)效率。

PhotonPay光子易賦能出海企業(yè)跨境收款

在布局TikTok Shop的過(guò)程中，出海企業(yè)常面臨：匯率損失高、結(jié)算周期長(zhǎng)、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)高、管理效率低，多平臺(tái)資金分散等難題。為有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，一套完善的全鏈路服務(wù)生態(tài)至關(guān)重要。PhotonPay光子易憑借“多幣種收款與結(jié)算”，“降本增效利器：光子卡”，“合規(guī)安全體系”以及“企業(yè)級(jí)資金管理”這四大核心策略優(yōu)勢(shì)脫穎而出。

●多幣種收款，降低匯損成本

PhotonPay光子易支持TikTok Shop多個(gè)地區(qū)的本地貨幣收款，覆蓋美區(qū)、英國(guó)、印尼等核心市場(chǎng)，商家可直接以原幣種入賬，顯著降低匯損風(fēng)險(xiǎn)，提高資金利用效率。

●光子卡助力投放，優(yōu)化廣告ROI

光子卡是PhotonPay光子易與國(guó)際知名卡組織及發(fā)卡行聯(lián)合推出的多幣種企業(yè)支付卡，覆蓋Discover? Global Network和Mastercard線上線下消費(fèi)全場(chǎng)景。可用于支付TikTok廣告費(fèi)、物流、供應(yīng)鏈等費(fèi)用，幫助賣家精準(zhǔn)控制預(yù)算，優(yōu)化廣告投放ROI。

●全球支付合規(guī)，確保資金安全

持有美國(guó) MSB、英國(guó) API、香港 MSO 等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)支付牌照，與國(guó)際一級(jí)清算銀行及持牌金融機(jī)構(gòu)合作，提供反洗錢（AML）與交易監(jiān)控等風(fēng)控服務(wù)，確保資金流轉(zhuǎn)合規(guī)安全，幫助跨境賣家穩(wěn)健拓展TikTok電商業(yè)務(wù)。

●企業(yè)級(jí)資金管理，一站式“收付兌”

無(wú)論是達(dá)人傭金分賬、供應(yīng)鏈付款，還是物流倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，PhotonPay提供智能付款解決方案，支持批量支付、多賬戶管理，讓企業(yè)輕松應(yīng)對(duì)全球業(yè)務(wù)結(jié)算需求。匯率透明，支持10+主流幣種線上自由換匯，幫助企業(yè)優(yōu)化換匯成本，規(guī)避匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，確保資金運(yùn)作更加高效。

實(shí)戰(zhàn)組合拳：TikTok Shop+PhotonPay的進(jìn)階路徑

⑴初期布局：選擇東南亞或美國(guó)等高潛力市場(chǎng)，利用全托管模式試水，在支付策略上：開通PhotonPay多幣種賬戶，實(shí)現(xiàn)“TikTok銷售額原幣種入賬”，對(duì)沖匯率波動(dòng)。

⑵中期擴(kuò)張：通過(guò)達(dá)人矩陣與品牌直播提升流量，使用光子卡批量支付廣告費(fèi)用。

⑶長(zhǎng)期深耕：建立多站點(diǎn)、多幣種資金池，利用PhotonPay全球賬戶體系實(shí)現(xiàn)資金高效調(diào)配。

TikTok Shop的爆發(fā)為出海企業(yè)提供了流量與模式創(chuàng)新的雙重紅利，而PhotonPay光子易通過(guò)一站式跨境支付解決方案，幫助企業(yè)突破資金管理瓶頸，實(shí)現(xiàn)降本增效。未來(lái)，隨著平臺(tái)政策與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，出海企業(yè)需持續(xù)優(yōu)化選品、內(nèi)容與支付策略，以在全球化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。