分而治之：按設(shè)備類(lèi)型劃分yandex展示廣告系列

現(xiàn)在，當(dāng)您在Yandex.Direct中查看展示廣告系列的設(shè)置時(shí)，可以將特定流量類(lèi)型的出價(jià)調(diào)整范圍從-100％設(shè)置為+1200％。

第一種類(lèi)型僅限于智能手機(jī)，而第二種類(lèi)型則涵蓋臺(tái)式計(jì)算機(jī)，筆記本電腦，平板電腦和智能電視。

這意味著您可以針對(duì)智能手機(jī)和其他具有完全不同的廣告素材，出價(jià)和定位設(shè)置的設(shè)備運(yùn)行單獨(dú)的廣告系列。

在為智能手機(jī)設(shè)置出價(jià)調(diào)整時(shí)，如果您對(duì)Android或iOS用戶(hù)特別感興趣，則可以選擇操作系統(tǒng)。當(dāng)然，您可以保留默認(rèn)設(shè)置，從而定位所有移動(dòng)操作系統(tǒng)。

為什么要單獨(dú)設(shè)置移動(dòng)廣告系列？

1.在用戶(hù)花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間在移動(dòng)設(shè)備上時(shí)鞏固您的存在。

Yandex.Metrica的數(shù)據(jù)表明，有44.5％的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)來(lái)自智能手機(jī)，而Mediascope聲稱(chēng)，俄羅斯“僅移動(dòng)”用戶(hù)占24％。這意味著，如果用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上看不到您的廣告，那么與您的品牌接觸的頻率就會(huì)比與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的接觸頻率低。而且，四分之一的用戶(hù)可能會(huì)完全失去與您品牌的聯(lián)系。

2.在為每個(gè)組定位消息時(shí)，最大限度地提高個(gè)性化。

通過(guò)將出價(jià)調(diào)整與最近根據(jù)設(shè)備類(lèi)型啟動(dòng)的定位相結(jié)合，您可以提高與不同受眾群體的通信的準(zhǔn)確性，并使用針對(duì)每個(gè)受眾群體的廣告文字來(lái)解決這些問(wèn)題。

界面中的覆蓋率預(yù)測(cè)可幫助您評(píng)估所選細(xì)分受眾群的規(guī)模，而建議的每千次展示費(fèi)用可讓您輕松選擇合適的出價(jià)。

調(diào)整您的廣告素材，以向不同設(shè)備類(lèi)型的用戶(hù)展示最相關(guān)的廣告。您可以專(zhuān)門(mén)為智能手機(jī)上的用戶(hù)準(zhǔn)備文本，以最大程度地提高聽(tīng)眾的反應(yīng)。

出價(jià)調(diào)整如何運(yùn)作

您可以在廣告組一級(jí)按設(shè)備類(lèi)型設(shè)置出價(jià)調(diào)整，因此無(wú)需為每種流量類(lèi)型制作具有不同出價(jià)的單獨(dú)廣告系列-只需制作單獨(dú)的“移動(dòng)”和“桌面”廣告組即可。

這是一個(gè)如何計(jì)算出價(jià)調(diào)整的示例：

如果您的出價(jià)為100盧布，那么為臺(tái)式機(jī)設(shè)備設(shè)置–100％的出價(jià)調(diào)整將只留下智能手機(jī)流量，而+1200％的調(diào)整會(huì)將您的出價(jià)提高至1300盧布。

是否也可以按設(shè)備類(lèi)型劃分效果廣告系列？

如果展示廣告更多地取決于屏幕尺寸，那么對(duì)于效果廣告系列而言，最重要的是用戶(hù)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)（因?yàn)樗鼈兛梢詽M(mǎn)足現(xiàn)有需求）。因此，調(diào)整效果廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)以使其更適合移動(dòng)設(shè)備是非常重要的，但是按設(shè)備類(lèi)型劃分廣告系列卻并非如此。

轉(zhuǎn)換和在線(xiàn)銷(xiāo)售的絕大部分不只是移動(dòng)設(shè)備，而是跨設(shè)備設(shè)備。人們通常會(huì)在看到在線(xiàn)或離線(xiàn)廣告并希望了解更多信息時(shí)在智能手機(jī)上開(kāi)始搜索。但是，很常見(jiàn)的是，用戶(hù)在工作或在家時(shí)會(huì)在臺(tái)式計(jì)算機(jī)上查找其他信息。因此，最好不要拆分您的廣告系列，絕對(duì)最好不要排除任何流量來(lái)源，以便用戶(hù)可以快速找到您并繼續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

按設(shè)備類(lèi)型分配在線(xiàn)商店的轉(zhuǎn)化

從屏幕快照中可以看到，如果該廣告客戶(hù)停止在移動(dòng)設(shè)備上展示廣告，則他們可能會(huì)損失不僅是36％（2810）的移動(dòng)轉(zhuǎn)化，而且還有一些“混合”轉(zhuǎn)化，這些損失是在一個(gè)設(shè)備上開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)的并完成了另一項(xiàng)轉(zhuǎn)化，占所有轉(zhuǎn)化的47％。

Yandex.Direct引入了可自動(dòng)調(diào)整出價(jià)的算法，以幫助廣告商避免錯(cuò)失轉(zhuǎn)換以及為轉(zhuǎn)換支付過(guò)多的費(fèi)用。這些算法可跟蹤廣告系列的轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊費(fèi)用，并調(diào)節(jié)移動(dòng)設(shè)備出價(jià)，以將轉(zhuǎn)化費(fèi)用維持在您習(xí)慣的水平。換句話(huà)說(shuō)，特定設(shè)備類(lèi)型上的轉(zhuǎn)化率越低，轉(zhuǎn)化的價(jià)格就越便宜。

此外，您可以設(shè)置高達(dá)–50％的負(fù)出價(jià)調(diào)整幅度，以根據(jù)移動(dòng)流量的有效性來(lái)調(diào)整轉(zhuǎn)化成本。但首先，我們建議您采取三個(gè)簡(jiǎn)單的步驟來(lái)提高通過(guò)移動(dòng)受眾群體獲得的總轉(zhuǎn)化次數(shù)：

1、制作移動(dòng)廣告。制作新廣告時(shí)，選擇“移動(dòng)”廣告類(lèi)型，Yandex.Direct會(huì)針對(duì)該廣告在智能手機(jī)上的展示情況顯示此廣告的偏好設(shè)置。針對(duì)移動(dòng)受眾群體使用廣告的其他方式來(lái)增強(qiáng)您的廣告系列，包括撰寫(xiě)新的廣告文字，制作單獨(dú)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，選擇不同的圖片或附加鏈接，所有這些步驟都將幫助您在吸引更多客戶(hù)的同時(shí)牢記移動(dòng)流量的特點(diǎn)。

2、指定您的關(guān)鍵目標(biāo)并為其設(shè)定值。然后，Yandex.Direct可以根據(jù)預(yù)測(cè)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化可能性，通過(guò)提高或降低出價(jià)來(lái)優(yōu)化購(gòu)買(mǎi)。例如：您為移動(dòng)用戶(hù)帶來(lái)了更高的價(jià)值，因?yàn)樗麄兏?jīng)常地實(shí)現(xiàn)您的主要目標(biāo)之一：撥打電話(huà)。

3、為廣告創(chuàng)建目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。通過(guò)專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)屏幕的“較淺”頁(yè)面，可以更輕松地收集銷(xiāo)售線(xiàn)索，并縮短從移動(dòng)設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站的用戶(hù)的加載時(shí)間。

您也可以在Direct API中管理展示廣告系列，包括按設(shè)備類(lèi)型進(jìn)行的出價(jià)調(diào)整。