分而治之：按設(shè)備類型劃分yandex展示廣告系列

現(xiàn)在，當(dāng)您在Yandex.Direct中查看展示廣告系列的設(shè)置時(shí)，可以將特定流量類型的出價(jià)調(diào)整范圍從-100％設(shè)置為+1200％。

第一種類型僅限于智能手機(jī)，而第二種類型則涵蓋臺式計(jì)算機(jī)，筆記本電腦，平板電腦和智能電視。

這意味著您可以針對智能手機(jī)和其他具有完全不同的廣告素材，出價(jià)和定位設(shè)置的設(shè)備運(yùn)行單獨(dú)的廣告系列。

在為智能手機(jī)設(shè)置出價(jià)調(diào)整時(shí)，如果您對Android或iOS用戶特別感興趣，則可以選擇操作系統(tǒng)。當(dāng)然，您可以保留默認(rèn)設(shè)置，從而定位所有移動操作系統(tǒng)。

為什么要單獨(dú)設(shè)置移動廣告系列？

1.在用戶花費(fèi)越來越多的時(shí)間在移動設(shè)備上時(shí)鞏固您的存在。

Yandex.Metrica的數(shù)據(jù)表明，有44.5％的網(wǎng)站訪問來自智能手機(jī)，而Mediascope聲稱，俄羅斯“僅移動”用戶占24％。這意味著，如果用戶在移動設(shè)備上看不到您的廣告，那么與您的品牌接觸的頻率就會比與您的競爭對手的接觸頻率低。而且，四分之一的用戶可能會完全失去與您品牌的聯(lián)系。

2.在為每個組定位消息時(shí)，最大限度地提高個性化。

通過將出價(jià)調(diào)整與最近根據(jù)設(shè)備類型啟動的定位相結(jié)合，您可以提高與不同受眾群體的通信的準(zhǔn)確性，并使用針對每個受眾群體的廣告文字來解決這些問題。

界面中的覆蓋率預(yù)測可幫助您評估所選細(xì)分受眾群的規(guī)模，而建議的每千次展示費(fèi)用可讓您輕松選擇合適的出價(jià)。

調(diào)整您的廣告素材，以向不同設(shè)備類型的用戶展示最相關(guān)的廣告。您可以專門為智能手機(jī)上的用戶準(zhǔn)備文本，以最大程度地提高聽眾的反應(yīng)。

出價(jià)調(diào)整如何運(yùn)作

您可以在廣告組一級按設(shè)備類型設(shè)置出價(jià)調(diào)整，因此無需為每種流量類型制作具有不同出價(jià)的單獨(dú)廣告系列-只需制作單獨(dú)的“移動”和“桌面”廣告組即可。

這是一個如何計(jì)算出價(jià)調(diào)整的示例：

如果您的出價(jià)為100盧布，那么為臺式機(jī)設(shè)備設(shè)置–100％的出價(jià)調(diào)整將只留下智能手機(jī)流量，而+1200％的調(diào)整會將您的出價(jià)提高至1300盧布。

是否也可以按設(shè)備類型劃分效果廣告系列？

如果展示廣告更多地取決于屏幕尺寸，那么對于效果廣告系列而言，最重要的是用戶準(zhǔn)備購買（因?yàn)樗鼈兛梢詽M足現(xiàn)有需求）。因此，調(diào)整效果廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁以使其更適合移動設(shè)備是非常重要的，但是按設(shè)備類型劃分廣告系列卻并非如此。

轉(zhuǎn)換和在線銷售的絕大部分不只是移動設(shè)備，而是跨設(shè)備設(shè)備。人們通常會在看到在線或離線廣告并希望了解更多信息時(shí)在智能手機(jī)上開始搜索。但是，很常見的是，用戶在工作或在家時(shí)會在臺式計(jì)算機(jī)上查找其他信息。因此，最好不要拆分您的廣告系列，絕對最好不要排除任何流量來源，以便用戶可以快速找到您并繼續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

按設(shè)備類型分配在線商店的轉(zhuǎn)化

從屏幕快照中可以看到，如果該廣告客戶停止在移動設(shè)備上展示廣告，則他們可能會損失不僅是36％（2810）的移動轉(zhuǎn)化，而且還有一些“混合”轉(zhuǎn)化，這些損失是在一個設(shè)備上開始購買的并完成了另一項(xiàng)轉(zhuǎn)化，占所有轉(zhuǎn)化的47％。

Yandex.Direct引入了可自動調(diào)整出價(jià)的算法，以幫助廣告商避免錯失轉(zhuǎn)換以及為轉(zhuǎn)換支付過多的費(fèi)用。這些算法可跟蹤廣告系列的轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊費(fèi)用，并調(diào)節(jié)移動設(shè)備出價(jià)，以將轉(zhuǎn)化費(fèi)用維持在您習(xí)慣的水平。換句話說，特定設(shè)備類型上的轉(zhuǎn)化率越低，轉(zhuǎn)化的價(jià)格就越便宜。

此外，您可以設(shè)置高達(dá)–50％的負(fù)出價(jià)調(diào)整幅度，以根據(jù)移動流量的有效性來調(diào)整轉(zhuǎn)化成本。但首先，我們建議您采取三個簡單的步驟來提高通過移動受眾群體獲得的總轉(zhuǎn)化次數(shù)：

1、制作移動廣告。制作新廣告時(shí)，選擇“移動”廣告類型，Yandex.Direct會針對該廣告在智能手機(jī)上的展示情況顯示此廣告的偏好設(shè)置。針對移動受眾群體使用廣告的其他方式來增強(qiáng)您的廣告系列，包括撰寫新的廣告文字，制作單獨(dú)的目標(biāo)網(wǎng)頁，選擇不同的圖片或附加鏈接，所有這些步驟都將幫助您在吸引更多客戶的同時(shí)牢記移動流量的特點(diǎn)。

2、指定您的關(guān)鍵目標(biāo)并為其設(shè)定值。然后，Yandex.Direct可以根據(jù)預(yù)測的目標(biāo)轉(zhuǎn)化可能性，通過提高或降低出價(jià)來優(yōu)化購買。例如：您為移動用戶帶來了更高的價(jià)值，因?yàn)樗麄兏?jīng)常地實(shí)現(xiàn)您的主要目標(biāo)之一：撥打電話。

3、為廣告創(chuàng)建目標(biāo)網(wǎng)頁。通過專門針對移動屏幕的“較淺”頁面，可以更輕松地收集銷售線索，并縮短從移動設(shè)備訪問您網(wǎng)站的用戶的加載時(shí)間。

您也可以在Direct API中管理展示廣告系列，包括按設(shè)備類型進(jìn)行的出價(jià)調(diào)整。