分而治之：按設(shè)備類型劃分yandex展示廣告系列

現(xiàn)在，當(dāng)您在Yandex.Direct中查看展示廣告系列的設(shè)置時，可以將特定流量類型的出價調(diào)整范圍從-100％設(shè)置為+1200％。

第一種類型僅限于智能手機，而第二種類型則涵蓋臺式計算機，筆記本電腦，平板電腦和智能電視。

這意味著您可以針對智能手機和其他具有完全不同的廣告素材，出價和定位設(shè)置的設(shè)備運行單獨的廣告系列。

在為智能手機設(shè)置出價調(diào)整時，如果您對Android或iOS用戶特別感興趣，則可以選擇操作系統(tǒng)。當(dāng)然，您可以保留默認設(shè)置，從而定位所有移動操作系統(tǒng)。

為什么要單獨設(shè)置移動廣告系列？

1.在用戶花費越來越多的時間在移動設(shè)備上時鞏固您的存在。

Yandex.Metrica的數(shù)據(jù)表明，有44.5％的網(wǎng)站訪問來自智能手機，而Mediascope聲稱，俄羅斯“僅移動”用戶占24％。這意味著，如果用戶在移動設(shè)備上看不到您的廣告，那么與您的品牌接觸的頻率就會比與您的競爭對手的接觸頻率低。而且，四分之一的用戶可能會完全失去與您品牌的聯(lián)系。

2.在為每個組定位消息時，最大限度地提高個性化。

通過將出價調(diào)整與最近根據(jù)設(shè)備類型啟動的定位相結(jié)合，您可以提高與不同受眾群體的通信的準確性，并使用針對每個受眾群體的廣告文字來解決這些問題。

界面中的覆蓋率預(yù)測可幫助您評估所選細分受眾群的規(guī)模，而建議的每千次展示費用可讓您輕松選擇合適的出價。

調(diào)整您的廣告素材，以向不同設(shè)備類型的用戶展示最相關(guān)的廣告。您可以專門為智能手機上的用戶準備文本，以最大程度地提高聽眾的反應(yīng)。

出價調(diào)整如何運作

您可以在廣告組一級按設(shè)備類型設(shè)置出價調(diào)整，因此無需為每種流量類型制作具有不同出價的單獨廣告系列-只需制作單獨的“移動”和“桌面”廣告組即可。

這是一個如何計算出價調(diào)整的示例：

如果您的出價為100盧布，那么為臺式機設(shè)備設(shè)置–100％的出價調(diào)整將只留下智能手機流量，而+1200％的調(diào)整會將您的出價提高至1300盧布。

是否也可以按設(shè)備類型劃分效果廣告系列？

如果展示廣告更多地取決于屏幕尺寸，那么對于效果廣告系列而言，最重要的是用戶準備購買（因為它們可以滿足現(xiàn)有需求）。因此，調(diào)整效果廣告和目標網(wǎng)頁以使其更適合移動設(shè)備是非常重要的，但是按設(shè)備類型劃分廣告系列卻并非如此。

轉(zhuǎn)換和在線銷售的絕大部分不只是移動設(shè)備，而是跨設(shè)備設(shè)備。人們通常會在看到在線或離線廣告并希望了解更多信息時在智能手機上開始搜索。但是，很常見的是，用戶在工作或在家時會在臺式計算機上查找其他信息。因此，最好不要拆分您的廣告系列，絕對最好不要排除任何流量來源，以便用戶可以快速找到您并繼續(xù)進行轉(zhuǎn)化。

按設(shè)備類型分配在線商店的轉(zhuǎn)化

從屏幕快照中可以看到，如果該廣告客戶停止在移動設(shè)備上展示廣告，則他們可能會損失不僅是36％（2810）的移動轉(zhuǎn)化，而且還有一些“混合”轉(zhuǎn)化，這些損失是在一個設(shè)備上開始購買的并完成了另一項轉(zhuǎn)化，占所有轉(zhuǎn)化的47％。

Yandex.Direct引入了可自動調(diào)整出價的算法，以幫助廣告商避免錯失轉(zhuǎn)換以及為轉(zhuǎn)換支付過多的費用。這些算法可跟蹤廣告系列的轉(zhuǎn)化和點擊費用，并調(diào)節(jié)移動設(shè)備出價，以將轉(zhuǎn)化費用維持在您習(xí)慣的水平。換句話說，特定設(shè)備類型上的轉(zhuǎn)化率越低，轉(zhuǎn)化的價格就越便宜。

此外，您可以設(shè)置高達–50％的負出價調(diào)整幅度，以根據(jù)移動流量的有效性來調(diào)整轉(zhuǎn)化成本。但首先，我們建議您采取三個簡單的步驟來提高通過移動受眾群體獲得的總轉(zhuǎn)化次數(shù)：

1、制作移動廣告。制作新廣告時，選擇“移動”廣告類型，Yandex.Direct會針對該廣告在智能手機上的展示情況顯示此廣告的偏好設(shè)置。針對移動受眾群體使用廣告的其他方式來增強您的廣告系列，包括撰寫新的廣告文字，制作單獨的目標網(wǎng)頁，選擇不同的圖片或附加鏈接，所有這些步驟都將幫助您在吸引更多客戶的同時牢記移動流量的特點。

2、指定您的關(guān)鍵目標并為其設(shè)定值。然后，Yandex.Direct可以根據(jù)預(yù)測的目標轉(zhuǎn)化可能性，通過提高或降低出價來優(yōu)化購買。例如：您為移動用戶帶來了更高的價值，因為他們更經(jīng)常地實現(xiàn)您的主要目標之一：撥打電話。

3、為廣告創(chuàng)建目標網(wǎng)頁。通過專門針對移動屏幕的“較淺”頁面，可以更輕松地收集銷售線索，并縮短從移動設(shè)備訪問您網(wǎng)站的用戶的加載時間。

您也可以在Direct API中管理展示廣告系列，包括按設(shè)備類型進行的出價調(diào)整。