全世界有5億人每天使用Instagram故事。除了是與朋友和家人聯(lián)系的有趣方式之外,故事還為企業(yè)提供了吸引觀眾和潛在客戶直接關(guān)注的獨特機會。
社交媒體營銷公司Buffer與社交分析公司Delmondo一起分析了來自200個世界頂級品牌的超過15000個Instagram故事,這也許是迄今為止最大規(guī)模的Instagram故事研究之一,從中發(fā)現(xiàn)了哪些關(guān)于企業(yè)為Instagram故事創(chuàng)建內(nèi)容的最佳實踐?趕快來看看吧~
分析15000個Instagram故事的主要發(fā)現(xiàn)
1、1-7個故事是最佳發(fā)布長度
7個故事之后,完成率降至70%以下。
需要注意的是,這更多是一個指南而非對故事發(fā)布長度的硬性規(guī)定,對企業(yè)來說,可以嘗試各種故事長度并使用自己的數(shù)據(jù)來確定哪種更適合你。
2、發(fā)布故事的最佳時間是在工作時間之外
根據(jù)上述數(shù)據(jù),發(fā)布Instagram故事的最佳時間是:
凌晨4點-早上6點
上午8點-上午10點
中午12點-下午2點
晚上8點-晚上10點
以上均為美國東部時間。這似乎可以解釋為,在上班前、午休期間以及下班后的晚上,人們有更多時間觀看Instagram故事。在這些黃金時段發(fā)布故事將有助于擴大覆蓋面。
3、更多的內(nèi)容會帶來更廣的覆蓋面和更多的展示次數(shù)
Instagram故事成為品牌和企業(yè)強大渠道的另一個原因是內(nèi)容消費的門檻似乎更高。
新聞Feed中只有這么多空間。人們和品牌發(fā)布的內(nèi)容越多,留給其他人的空間就越少。因為故事在24小時后就會消失,這就為新的內(nèi)容提供了更多的展示空間。
研究數(shù)據(jù)顯示,Instagram賬號發(fā)布的故事越多,它們獲得的覆蓋面和展示次數(shù)就越多??梢悦鞔_地說,故事發(fā)布長度與覆蓋面和展示次數(shù)指標(biāo)呈正相關(guān)。
故事長度與覆蓋面之間的相關(guān)性:
故事長度與展示次數(shù)之間的相關(guān)性:
Instagram Stories研究特定垂直行業(yè)的基準(zhǔn)
Buffer重點針對品牌、娛樂、媒體、體育四個垂直行業(yè)的世界頂級品牌Instagram賬號進(jìn)行研究,比較了完成率、發(fā)布頻率等各種數(shù)據(jù)。
品牌:消費者相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)品牌
娛樂:電視/電影網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目、電影等
媒體:報紙、新聞機構(gòu)、新聞網(wǎng)站、出版商
體育:體育或電子競技團隊、聯(lián)賽和活動
1、平均完成率和故事長度
首先來看看2017年和2018年Instagram故事在這四個垂直行業(yè)的表現(xiàn):
在一年多內(nèi),四個垂直行業(yè)的平均完成率提高了12%。與此同時,賬號平均發(fā)布的故事內(nèi)容略少。
值得注意的是,2018年所有四個垂直行業(yè)的平均完成率都達(dá)到了65%以上。
2、平均粉絲和點擊率
接下來看看Instagram故事在這些垂直行業(yè)的表現(xiàn)與平均點擊率相比如何:
值得注意的是,盡管所有垂直行業(yè)的平均點擊率為5.82%,但體育賬號和媒體賬號之間存在巨大差異。
盡管如此,在社交媒體世界中,新聞Feed中的平均點擊率通常低于4%,因此5%或更高的平均點擊率足以受到許多企業(yè)的歡迎。
3、每月平均發(fā)布頻率
體育賬號每月發(fā)布的天數(shù)最多(13.7天),而品牌賬號每月發(fā)布的天數(shù)最少(8.7天)。
總的來說,還沒有品牌每天發(fā)布Instagram故事。然而,隨著Instagram故事的普及以及企業(yè)繼續(xù)看到該渠道的成功,每日發(fā)布有可能成為不同垂直行業(yè)的共同趨勢。
發(fā)布Instagram故事的最佳做法
1、首先發(fā)布最好的故事內(nèi)容
研究表明,如果你的故事在一開始沒有立即吸引觀眾的注意力,他們將很快退出去瀏覽其他內(nèi)容。
無論你是宣傳自己的產(chǎn)品,為觀眾提供幕后花絮,還是僅僅發(fā)布有趣的內(nèi)容,請確保從一開始就吸引觀眾。
案例:Airbnb
在Instagram故事中慢慢透露內(nèi)容,以吸引用戶持續(xù)觀看,直到最后才揭曉答案。
提示:對于那些一直看到故事最后的忠實用戶,建議包含某種CTA,為他們提供“下一步”。
2、持續(xù)發(fā)布故事
今天,Instagram故事是最具吸引力的社交媒體渠道之一,完成率遠(yuǎn)高于50%,越來越多的用戶每天都在消費故事內(nèi)容。
現(xiàn)在是品牌嘗試Instagram故事內(nèi)容的最佳時機,并且你的故事不必復(fù)雜。
《衛(wèi)報》發(fā)現(xiàn),在他們的Instagram故事中,簡單的靜態(tài)圖片和快速解說視頻的表現(xiàn)優(yōu)于專業(yè)制作的視頻。
案例:North Face
使用簡單的照片和文字疊加,通過Instagram故事強化其品牌。
簡單意味著:
使用背景圖片快速講述故事
添加簡短文字以傳達(dá)信息
用最少的圖形和logo裝飾
3、計算自己的數(shù)據(jù)
如果品牌和企業(yè)希望改進(jìn)Instagram故事內(nèi)容,更充分地利用這一渠道,必須定期準(zhǔn)確地計算自己的故事數(shù)據(jù),不妨密切關(guān)注以下數(shù)據(jù)點:
完成率
到達(dá)和印象
退出率
故事發(fā)布時間
故事長度
……
案例:WarbyParker
使用Instagram故事以有趣的方式推廣產(chǎn)品,并將結(jié)果與傳統(tǒng)營銷渠道(如電子郵件和內(nèi)容)進(jìn)行比較。