Yandex Direct現(xiàn)在提供在Yandex Maps中進(jìn)行推廣的功能

在Yandex Direct中，除了Yandex搜索結(jié)果和Yandex網(wǎng)盟之外，出現(xiàn)了一個(gè)新的展示位置。Yandex Maps中的推廣將使您在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出并獲得更多目標(biāo)行動(dòng)。此類廣告既可以在已啟用的廣告系列中使用，也可以單獨(dú)使用。我們會(huì)告訴您如何運(yùn)行它。

每個(gè)月，有4300萬(wàn)人規(guī)劃公共交通和汽車路線、尋找周末休閑的地方、預(yù)訂餐廳和叫出租車。Yandex Maps可以讓您完成這一切。

Yandex Maps中的組織卡片有助于提高知名度、向廣大受眾介紹組織并吸引更多客戶到銷售點(diǎn)。

此前，您只能通過Yandex Business（一種用于管理地圖中公司信息的工具）在Yandex Maps中投放廣告。現(xiàn)在您可以通過Yandex Direct設(shè)置組織卡片推廣。

借助新的廣告展示位置，您可以提高Yandex Direct廣告的效果并獲得更多轉(zhuǎn)化，例如來(lái)電或申請(qǐng)。

發(fā)生了什么變化

在廣告系列大師和整合效果廣告系列的創(chuàng)建廣告系列階段中，在宣傳網(wǎng)頁(yè)鏈接下邊現(xiàn)在可以看到有關(guān)組織的模塊，分別是“從Yandex Business推廣組織”和“Yandex Business中的組織”。如果您將您的公司添加到其中，您不僅可以在廣告中顯示聯(lián)系信息，還可以在Yandex maps中使用廣告格式。

然后，您可以在整合效果廣告系列中選擇新的展示位置和目標(biāo)，或者在廣告系列大師中為組織卡片選擇新的目標(biāo)。這將允許您使用常規(guī)的Yandex Direct設(shè)置和策略在Yandex Maps中宣傳您的卡片。

Yandex Direct現(xiàn)在提供哪些

Yandex Maps廣告選項(xiàng)？

設(shè)置推廣后，組織卡片將變得更具吸引力和信息量。

——該卡片將顯示在Yandex Maps搜索中的較高位置。這樣，正在您附近尋找商品或服務(wù)的潛在客戶看到該組織的頻率更高，并且更有可能通過電話、即時(shí)通訊工具與其聯(lián)系或規(guī)劃路線前往。

——亮綠色按鈕可添加到整合效果廣告系列的廣告設(shè)置中，讓您可以將用戶從組織的卡片引導(dǎo)至您的網(wǎng)站或社交網(wǎng)絡(luò)。

——此外，在組織的卡片中，還可以宣傳在整合效果廣告系列設(shè)置中添加的促銷活動(dòng)。

——卡片本身會(huì)出現(xiàn)一個(gè)特殊的綠色標(biāo)記，并且在Yandex Maps中，組織圖標(biāo)將從藍(lán)色變?yōu)榫G色。這將使該公司從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

此外，作為測(cè)試的一部分，帶有促銷廣告的組織卡片將能夠針對(duì)您的主題請(qǐng)求直接顯示在搜索欄正下方或搜索結(jié)果右側(cè)（在類似公司的特殊位置上）。因此，已經(jīng)在尋找去處或類似服務(wù)的用戶更有可能選擇您并使用組織卡片，決定給您打電話或直接驅(qū)車前往。

在整合效果廣告系列中，您可以管理展示位置并僅對(duì)搜索結(jié)果中的組織列表進(jìn)行推廣。在廣告系列大師中，默認(rèn)啟用組織列表中的展示。

如何通過廣告系列大師

啟動(dòng)廣告

1.轉(zhuǎn)到Y(jié)andex Direct，點(diǎn)擊“Add”→“Campaign”→“Campaign Wizard”，然后選擇“Conversions and traffic”或“Product campaign”類型。

2.指定您組織的網(wǎng)站——Yandex Direct將建議可以在Yandex Maps上推廣的來(lái)自Yandex Business的組織。如果無(wú)法自動(dòng)找到組織，您可以手動(dòng)添加或創(chuàng)建新的組織。

3.Yandex Direct將為廣告組織添加特殊計(jì)數(shù)器和目標(biāo)。

4.可以編輯目標(biāo)集和實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的成本。

-單擊“Get directions”按鈕——Yandex Direct將努力吸引盡可能多的想要構(gòu)建路線并親自訪問您組織的用戶。

-單擊“Call”按鈕——廣告將向更有可能單擊電話號(hào)碼或組織名片中特殊圖標(biāo)的用戶顯示。

-單擊“Click to messenger”按鈕——Yandex Direct將吸引最有可能通過卡片中指示的即時(shí)通訊工具與您聯(lián)系的用戶：WhatsApp、Telegram、Viber。

這些目標(biāo)不僅有助于提高廣告效果，還能更準(zhǔn)確地評(píng)估其效果。通過這種方式，您將了解該組織在地圖中的卡片帶來(lái)了多少條已完成的路線、潛在的呼叫或通過即時(shí)通訊工具發(fā)出的請(qǐng)求。

如何通過整合效果廣告系列

投放廣告

1.進(jìn)入Yandex Direct，點(diǎn)擊“Add”→“Campaign”→“Expert mode”，選擇“Unified Performance Campaign”類型。

2.指定您組織的網(wǎng)站——Yandex Direct將提供來(lái)自Yandex Business的組織以在Yandex Maps中進(jìn)行宣傳。

如果無(wú)法自動(dòng)找到該組織，您可以手動(dòng)添加或創(chuàng)建一個(gè)新組織。

3.在展示位置模塊中，添加了新選項(xiàng)——“Yandex Maps”和“搜索結(jié)果中的組織列表”。如果自動(dòng)建議Yandex Business中的組織卡片，則默認(rèn)包含所有展示位置：搜索結(jié)果、網(wǎng)盟和地圖。如果您手動(dòng)添加組織，則需要通過手動(dòng)設(shè)置自行選擇展示位置。

4.選擇針對(duì)特定廣告系列設(shè)置了目標(biāo)的所需Yandex Metrica計(jì)數(shù)器。如果設(shè)置了“Yandex Maps”和“List of organizations in search results”新的展示位置，您需要為該組織設(shè)置計(jì)數(shù)器目標(biāo)——這樣廣告系列將盡可能高效地運(yùn)行。

默認(rèn)情況下，選擇的策略不允許您指定多個(gè)目標(biāo)操作。如果您將Yandex Maps指定為展示位置，我們建議您更改策略，例如更改為“最大轉(zhuǎn)化次數(shù)”，并設(shè)置每周預(yù)算。這樣您就可以為網(wǎng)站和地圖設(shè)置單獨(dú)的目標(biāo)。

5.在“Promo”部分添加特別優(yōu)惠，使其顯示在組織的卡片中。

6.在“Autotargeting”部分設(shè)置廣告組的級(jí)別，現(xiàn)在可以為搜索結(jié)果和網(wǎng)盟，以及地圖和地圖搜索設(shè)置定向和展示條件。

7.在廣告設(shè)置中添加按鈕。這樣，用戶可以通過單擊組織卡片中的亮綠色按鈕來(lái)訪問您的網(wǎng)站或社交網(wǎng)絡(luò)。

在廣告級(jí)別設(shè)置廣告系列時(shí)，您可以大致了解廣告在地圖中的外觀。如果Yandex Direct在您指定站點(diǎn)后找到該組織，該組織將自動(dòng)添加到橫幅中。

兩周內(nèi)，我們將添加通過API和Direct Commander在地圖中設(shè)置廣告的功能。

如何評(píng)估推廣效果

報(bào)表大師中的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將顯示Yandex Maps中的廣告帶來(lái)了多少展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)以及指定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況。它將具有與其他展示位置相同的可用數(shù)據(jù)。