Meta產品更新 | Instagram快拍鏈接貼圖將引入增強版行動號召文案

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方關于Meta廣告更新的相關政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

-Meta官方將在歐洲下調無廣訂閱價格，并推出個性化程度較低的廣告選項

-Meta官方將為Instagram快拍鏈接貼圖引入增強版行動號召文案

-Facebook將推出新的外部手冊以及在全球推出產品更新

-品牌類產品整合推出：競拍廣告排序和目標頻次、Instagram Reels觀看視頻達2秒的次數優(yōu)化、營銷活動策劃工具和預訂購買功能增強

#一

在歐洲下調無廣訂閱價格

并推出個性化程度較低的廣告選項

Meta官方將在歐盟、歐洲經濟區(qū)和瑞士對Facebook和Instagram做出兩點重要變更，分別為下調無廣訂閱價格，以及提供額外選擇，允許用戶通過觀看個性化程度較低的廣告來免費使用Facebook和Instagram。對于選擇觀看個性化程度較低的廣告的用戶，Meta官方還引入了廣告插播，這類廣告在幾秒鐘內無法跳過。

一年前，Meta官方在歐洲地區(qū)推出了無廣訂閱，以便遵守不斷變化的監(jiān)管要求，特別是《通用數據保護條例》（GDPR）和《數字市場法》（DMA）的規(guī)定。然而，Meta官方不斷收到監(jiān)管機構提出的額外要求，這些要求超出了法律規(guī)定。鑒于這些反饋，將開始推出相關變更。

常見問題Q&A

1、Meta為何做出這些變更？

答：這是我們在一年內第二次對我們在歐洲地區(qū)的業(yè)務模式做出重大變更，目的是響應監(jiān)管反饋（特別是與《通用數據保護條例》和《數字市場法》相關的反饋），此舉證明了我們致力于遵守不斷變化發(fā)展的歐洲法規(guī)，并讓用戶能夠掌控自己的體驗。我們將繼續(xù)與歐洲監(jiān)管機構精誠合作，在提供受廣告支持的服務的同時，滿足使用更少數據的要求。

2、這與歐盟委員會根據《數字市場法》展開的調查有什么關系？

答：去年，我們在歐洲地區(qū)推出了無廣訂閱，以便遵守不斷變化的監(jiān)管要求，特別是《通用數據保護條例》（GDPR）和《數字市場法》（DMA）的規(guī)定。2024年3月24日，歐盟委員會宣布對布對無廣訂閱（我們的用戶同意征求解決方案，旨在遵守《數字市場法》）展開調查，并在7月公布了其初步調步調查發(fā)現，現，呼吁提供“個性化程度較低的”選項。因此，為了響應歐洲監(jiān)管機構提出的反饋，我們正在實行這些重大變更，盡管這些反饋超出了法律規(guī)定。

#二

將為Instagram快拍鏈接貼圖

引入增強版行動號召文案

Meta官方將為在Instagram快拍中投放的非動態(tài)廣告和進階賦能型目錄廣告（以前稱為“動態(tài)廣告”【Dynamic Ad】）中的行動號召鏈接貼圖引入額外信息，通過強調關鍵優(yōu)勢和優(yōu)惠來幫助人們做出更明智的購買決定。

廣告主所投放的廣告文案中帶“去逛逛”和“詳細理解”的行動號召將添加額外信息：在符合條件時顯示“X%折扣”或“包郵”。利用增強版行動號召，廣告主可提升人們對商品的興趣、贏得顧客的信任，并創(chuàng)造更有吸引力的購物體驗。

在進階賦能型素材的創(chuàng)意控制選項版塊中，廣告主可在“增強行動號召”下查看和調整偏好設置，選擇是否要在行動號召貼圖上顯示這些額外信息，作為激勵受眾采取行動的信號。

常見問題Q&A

1、行動號召中的信息是從哪里提取的？

答：對于進階賦能型目錄廣告（以前稱為“動態(tài)廣告”），符合條件的信號包括“X%折扣”和“包郵”，它們將從廣告主的目錄中提取。對于非動態(tài)廣告，“X%折扣”將從廣告主提供的標題或文字輸入中提取。

2、哪些版本的行動號召貼圖上將顯示此信息？

答：“去逛逛”和“詳細了解”。

#三

Facebook將推出新的外部手冊

以及在全球推出產品更新

Meta官方正在推出新的網站鏈接手冊，它是一站式的外部工具包和綜合指南，可幫助廣告主成功配置、優(yōu)化和利用網站鏈接，從而實現營銷成效最大化并加速提升業(yè)務表現。這份實用手冊包含以下內容：

-網站鏈接概覽

-行業(yè)示例

-客戶案例分析

-產品入門指南

-測試設置最佳實踐

之前，在Facebook動態(tài)版塊中的單一素材廣告中，廣告主只能設置一個首選網站作為目標位置。借助“網站鏈接”這一新功能，廣告主現在可以將各種不同的落地頁鏈接添加到所需的廣告中，這些鏈接將以水平滾動的標簽形式顯示在主圖或主視頻下方。

#四

品牌類產品整合推出

Meta官方將整合推出競拍廣告排序和目標頻次、Instagram Reels觀看視頻達2秒的次數優(yōu)化、營銷活動策劃工具和預訂購買功能增強等，在今年第四季度整體推出大概10%左右，具體內容及推出覆蓋人群可看下方：

一、競拍購買類型

1、隆重推出目標頻次和頻次上限更新（11月7日推出10%，2025年1月6日推出50%，2025年下半年可能達到100%）：目標頻次是Meta官方新推出的頻次控制產品，旨在幫助廣告主提高廣告的平均展示頻次和人均展示頻次。對于開展漏斗上層營銷的廣告主而言，觸達目標受眾是廣告取得成功的第一步，但是激發(fā)受眾好奇心、提升品牌認知度并促使受眾最終做出購物決定的卻是展示頻次。覆蓋人數和ThruPlay成效目標均可使用目標頻次和頻次上限控制選項。

請注意，如果您的廣告賬戶目前的廣告回想度提升和帖文互動成效目標設有頻次上限，Meta官方將在2025年1月底之前將其移除，以盡量減少其在節(jié)日購物季期間造成的干擾。Meta官方將僅針對不具有最終事件結果的成效目標保留頻次控制選項。例如，如果廣告主的最終目標是優(yōu)化廣告回想度提升，在沒有頻次控制的情況下，系統(tǒng)將幫助您以最優(yōu)展示頻次，最大限度提升成效。這與投放系統(tǒng)優(yōu)化轉化量的方式是相同的。

2、“觀看視頻達2秒的次數”新版位支持Instagram Reels（2024年11月1日推出10%，11月11日推出50%，2025年第1季度達到100%）：我們深知，部分廣告主看重可見性，希望能平衡覆蓋人數和視頻觀看量，而這正是優(yōu)化“觀看視頻達2秒的次數”可達到的效果。

Meta致力于支持廣告主在旗下平臺上實現品牌營銷目標，為此，Meta官方將把“觀看視頻達2秒的次數”優(yōu)化方式支持的版位擴展到Instagram Reels，并在不久的將來繼續(xù)擴展至目前尚不支持的其他版位，從而實現與Thruplay優(yōu)化方式支持一套相同的版位。

二、預訂購買類型

1、投放期內編輯（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月達到100%）：我們正在努力提高預訂廣告組的靈活性，現在，廣告主可以暫停和取消暫停預訂廣告組了。此操作會提供新的預估報價，這意味著最初預估的覆蓋人數、頻次和固定的千次展示費用將不再適用。此外，廣告主可以在廣告組發(fā)布后，繼續(xù)編輯所選定位條件、版位和廣告格式。

2、快速復制廣告組（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月達到100%）：為了簡化廣告主和廣告代理商發(fā)布新廣告組的流程，Meta官方為廣告組啟用了“快速復制”功能，點擊左側的圓點菜單圖標“?”即可使用。

3、將廣告創(chuàng)建流程與競拍創(chuàng)建流程體驗協(xié)調一致（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月達到100%）：Meta官方正在簡化預訂流程，減少點擊操作次數，打造更加順暢無縫的發(fā)布過程。

三、兩種購買類型

1、營銷活動策劃工具遷移到Meta Business Suite（10月28日推出10%，2025年推出50%和100%，具體日期待定）：增強產品穩(wěn)定性，并將營銷活動策劃工具和Meta Business Suite中其他產品的用戶體驗協(xié)調一致。此外，廣告主可以輕松與相關的媒體策劃人員和購買人員、代理商或客戶分享媒體方案，簡化審批流程。

2、目標頻次廣告組的新指標“目標頻次的覆蓋人數百分比”（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：Meta官方正在引入新的預估指標，幫助廣告主更好地規(guī)劃和了解在覆蓋人群中，預計有多少比例（占比）的用戶會接觸到平均總頻次范圍內的展示次數。這項新的預估方法可幫助廣告主更好地微調頻次設置和廣告組設置，確保預算、投放期、目標受眾和版位選擇能讓廣告獲得最佳展示頻次，從而最大化媒體成效。

3、營銷活動策劃工具支持創(chuàng)建競拍廣告（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：除了可通過媒體方案創(chuàng)建新的預訂廣告外，廣告主現在還可以通過媒體方案創(chuàng)建新的競拍廣告。請注意，固定的千次展示費用不適用，實際競拍投放將與營銷活動策劃工具的預估結果有出入，因為此策劃工具是為預訂廣告而構建的。不過，Meta官方深知媒體策劃的重要性，構建此功能是為了消除廣告主在媒體策劃和購買階段之間遇到的阻力。

四、競拍購買類型

1、隆重推出Meta故事構建器或廣告排序功能（2025年1月6日推出10%，推出50%和100%的日期待定）：現在，改善品牌故事營銷創(chuàng)意的新利器出現了。廣告主可以在Meta平臺上使用多個篇章來講述更精彩的故事，傳達更復雜的信息，引領消費者的品牌之旅，一路走完從品牌認知、購買意向一直到行動轉化的整個歷程。廣告排序由目標頻次所驅動，這可確保故事篇章按照廣告主希望的順序向消費者投放。

2、展示次數優(yōu)化僅可在知名度目標下使用（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：為了簡化Meta的產品，自2025年第1季度開始，新的競拍廣告僅可在知名度目標下選擇展示次數優(yōu)化。這對廣告投放沒有影響。

常見問題Q&A

1、哪些優(yōu)化目標可使用頻次控制選項？

答：目前，覆蓋人數和ThruPlay成效目標均可使用頻次控制選項。我們針對不具備漏斗更深層目標的成效目標提供頻次控制選項，因為我們相信，此舉有助于消除投放系統(tǒng)中的限制，助力廣告主提升成效。例如，如果您的最終目標是優(yōu)化廣告回想度提升，在沒有頻次控制的情況下，我們的系統(tǒng)將幫助您以最優(yōu)展示頻次，最大限度提升成效。這與我們的投放系統(tǒng)優(yōu)化轉化量的方式是相同的。因此，對于廣告回想度提升和帖文互動成效目標，我們將在2025年第1季度針對競拍購買類型移除頻次控制選項。

2、廣告排序功能如何運作？在投放序列中的下一個創(chuàng)意之前，是否會考慮互動情況（視頻觀看）？

答：目前，廣告排序以展示次數為基礎，也就是說，一旦用戶接觸到第一次廣告展示，下一次廣告展示將投放序列中的下一個廣告創(chuàng)意，無論他們是否與第一個廣告創(chuàng)意互動。在按序列投放后續(xù)廣告時，我們不會考慮觀看時長或瀏覽百分比。