Unity視頻廣告設(shè)計指南

來源： GitHub

作者：GitHub

時間：2021-04-16

開發(fā)一款好的游戲僅僅只是第一步，想要制作更加專業(yè)的游戲，理解如何最大化游戲盈利才是至關(guān)重要的。本文將指導(dǎo)大家在不影響玩家體驗(yàn)的前提下，如何利用廣告實(shí)現(xiàn)游戲盈利。其核心思想就是將廣告完全無縫地融入到游戲體驗(yàn)之中，讓用戶最終愛上廣告。

選擇視頻廣告

不可為之

廣告非常容易打擾玩家體驗(yàn)。例如，橫幅廣告會占據(jù)屏幕空間，有時甚至?xí)趽跤螒蜿P(guān)鍵信息，以至于玩家誤點(diǎn)擊廣告。長此以往帶來的惡果就是玩家很快就會忽視這一區(qū)域的顯示內(nèi)容。橫幅廣告唯一能夠吸引玩家注意的方式就是通過視覺誤導(dǎo)，通常這也會中斷玩家體驗(yàn)。

插頁廣告是吸引玩家注意力最為高效的方式，但也要格外注意其出現(xiàn)的頻率與位置。如果插頁廣告頻率過高，就會大大增加讓玩家反感的風(fēng)險。這是我們不愿看到的。

插頁廣告并非一無是處，但我們需要了解這類廣告的局限性，以及如何設(shè)計流程才能將對玩家體驗(yàn)的影響降至最低。偶爾讓玩家休息一會，這種游戲設(shè)計反而會帶來更佳的效果。在持續(xù)高度緊張的游戲過程中，玩家不可能無限保持高度集中的精力，尤其是在手機(jī)或平板等移動設(shè)備上。如果不給玩家喘息的機(jī)會，玩家可能會放棄這款游戲，甚至將其視為疲勞的代名詞從此加入黑名單。長遠(yuǎn)來看，玩家需要一段自然冷卻的時間。從設(shè)計角度來說，可以將玩家的參與度視為鐘擺，向中心擺動時玩家參與度逐步提高，指針走到正下方時到達(dá)頂峰，然后隨著指針向上擺動玩家逐漸放松，放松之后再隨著鐘擺回到高潮。《Dumb Ways to Die 2》就是采用這種設(shè)計的最佳案例之一。

視頻廣告

Tilt游戲視頻廣告示例

在《Dumb Ways to Die 2》中，隨著玩家理解游戲機(jī)制、成功執(zhí)行任務(wù)并縮短任務(wù)時間，游戲體驗(yàn)的緊張程度也會不斷升級。如果玩家在游戲中死亡，也可以很快重新開始，但如果回到地圖（帶有很多小游戲菜單的界面），游戲就會展示廣告。這時玩家已經(jīng)做出了改變，所以對游戲體驗(yàn)影響最小。

對于強(qiáng)制性視頻廣告來說，至關(guān)重要的是允許跳過，并且讓玩家明確知道視頻的剩余時長，從而避免引起玩家反感。這種廣告并未綁定任何游戲獎勵，與我們將要介紹的大多廣告都不太一樣，但其對于那些沒有貨幣系統(tǒng)的游戲或應(yīng)用內(nèi)購來說非常適用。然而，這種方式需要中斷玩家體驗(yàn)，并且受限的不僅僅是我們可以展示廣告的頻率，還會影響玩家的參與度。選擇這樣做也會大大影響我們希望玩家觀看廣告的初衷。

主動觀看廣告

有些因素會影響玩家觀看廣告的意愿。首先，廣告內(nèi)容必須與游戲相關(guān)。例如，向游戲玩家展示其它游戲廣告，且廣告時間要短，在15～30秒之間。但同時玩家也要從中獲取一些獎勵，可以是一定數(shù)量的金幣、游戲資源或生命值。并且這些獎勵要與玩家息息相關(guān)且可重復(fù)獲得，以便于玩家再次主動觀看廣告。如果觀看廣告就可以解鎖某個關(guān)鍵道具或新關(guān)卡,對于玩家來說當(dāng)然非常有益，但可能無法驅(qū)動大量的觀看來為開發(fā)者賺取相應(yīng)的收益。無獨(dú)有偶，如果僅憑觀看廣告就可以解鎖游戲的大量資源，也會影響整個游戲平衡。

游戲《Angry Birds Go!》利用視頻廣告讓玩家獲取免費(fèi)道具，但僅在每次游戲開始時。這種設(shè)計不會搶了游戲體驗(yàn)的風(fēng)頭，但也會讓玩家將注意力從游戲策略轉(zhuǎn)移到視頻播放上。這種激勵機(jī)制非常清晰：如果想在下次游戲中使用道具，就需要花些時間來觀看廣告。

另外一些游戲選擇在游戲結(jié)束時播放廣告。例如《Sonic Dash》，玩家可以在“死”后通過“復(fù)活”按鈕或觀看廣告來繼續(xù)進(jìn)行游戲。廣告讓玩家可以從緊張刺激的游戲體驗(yàn)中得到短暫休息，也有助于玩家之后的游戲表現(xiàn)。

更重要的是，觀看視頻廣告后獲得獎勵本質(zhì)上就是游戲體驗(yàn)的一部分。玩家不用下載廣告中的游戲就可以獲得獎勵，如果下載一定是因?yàn)橥婕艺嬲信d趣。這樣做最終會為開發(fā)者帶來可觀收入，同時也有利于保持玩家的參與度。

加入激勵

跑酷游戲視頻廣告示例

這讓我們有了新的認(rèn)識，就是觀看視頻廣告獲得的獎勵必須具有吸引力，而且是玩家想要的。在游戲《Angry Birds Transformers》中，成功跑完一局后玩家會有面板顯示玩家分?jǐn)?shù)，并提供觀看視頻讓分?jǐn)?shù)翻倍的機(jī)會。對于這類動作游戲來說，這是在游戲過程與廣告體驗(yàn)中獎勵玩家的完美方式。

實(shí)用收益

有時獎勵也可以與游戲中的關(guān)鍵動作相關(guān)聯(lián)。在重玩率極高的游戲《Retry》中，玩家可以選擇用金幣或觀看視頻回放的方式來解鎖下一個進(jìn)度點(diǎn)。這種獎勵對玩家來說就非常實(shí)用。在游戲成功或失敗的關(guān)鍵時刻，能有效避免玩家為了達(dá)到進(jìn)度點(diǎn)而多次重復(fù)游戲帶來的痛苦。這一技巧的關(guān)鍵就是理解玩家所需，以讓玩家非常愿意重復(fù)的方式來助其獲得獎勵，例如解鎖下個進(jìn)度點(diǎn)，或是在賽車游戲中為玩家補(bǔ)充燃料?！禦etry》中觀看視頻廣告的案例直接提供了玩家所需，但這并不適用于所有游戲，也很難復(fù)制。其它游戲則是利用視頻來加速玩家獲得某些游戲貨幣或資源的過程，這也是一種間接體現(xiàn)獎勵價值所在的方式。

免費(fèi)金幣

獲取免費(fèi)金幣的視頻廣告示例

《Hill Climb Racing》等游戲表明，游戲內(nèi)貨幣對玩家來說是有真正價值的。它可以幫助玩家獲得新車型、燃料、地圖以及其它獎勵。這些都是短期內(nèi)一次性獲得的資源，對于游戲變現(xiàn)來說是完美選擇。但也有例外，有些游戲貨幣就相當(dāng)于玩家游戲進(jìn)度的代理。如果將其作為觀看視頻的獎勵就有些難度。在游戲《Hill Climb Racing》中他們更加強(qiáng)調(diào)購買金幣而非獲得“免費(fèi)金幣”，將“免費(fèi)金幣”作為購買行為的最終選項。對于有些游戲來說，這種做法可能會適得其反，更佳的方式是觀看視頻來獲得金幣或游戲資源。

作為一名游戲設(shè)計師，要牢記為玩家提供有價值的內(nèi)容，這意味著我們必須非常了解玩家獲得新資源對游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)帶來的影響。我們有必要為了支持這樣的激勵廣告來平衡游戲經(jīng)濟(jì)，這就相當(dāng)于為游戲添加新的資源生成器。

最佳案例

天天過馬路集成視頻廣告示例

由Hipster Whale開發(fā)的優(yōu)秀游戲《天天過馬路》充分說明了接入廣告完全不用犧牲用戶體驗(yàn)。我們可以事先告訴玩家觀看廣告帶來的收益，這樣毫不突兀，玩家也可以自行選擇。可以在結(jié)算頁的分?jǐn)?shù)及重新開始旁邊放上廣告選項。該選項并非隨時可見，所以玩家不需要主動忽視它。還會給予玩家動機(jī)，因?yàn)榭赡苤灰?6個金幣”就可以獲得一個隨機(jī)角色，而觀看廣告可以直接獲得20個金幣。玩家不會覺得反感，而是被激勵。在《天天過馬路》中觀看廣告成為了一種娛樂，同時也是發(fā)現(xiàn)新道具的方式，還可以通過拉桿來獲得新角色。損失的金幣通過觀看廣告就可以輕松賺回來，玩家也會樂在其中。