Tapjoy：86%的Z世代人喜歡玩手游，偏愛激勵(lì)性廣告

移動(dòng)廣告和應(yīng)用變現(xiàn)平臺(tái)Tapjoy近日發(fā)布了一份新報(bào)告，對(duì)Z世代人使用智能手機(jī)玩游戲和購(gòu)物的一些行為習(xí)慣和喜好進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)告指出，大約86%的Z世代人會(huì)在手機(jī)上玩游戲；與其他年齡段用戶相比，他們也更有可能在PC、主機(jī)等其他平臺(tái)上游玩。

根據(jù)Tapjoy對(duì)1667名18~24歲美國(guó)智能手機(jī)用戶的一次問(wèn)卷調(diào)查顯示，68%的Z世代人平均每周會(huì)使用智能手機(jī)購(gòu)物1到4次。

Tapjoy表示，Z世代成員非常熟悉移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，超過(guò)四分之三18歲前就獲得了人生中的第一部智能手機(jī)，接近50%的Z世代人每隔兩三年就會(huì)更換手機(jī)。在智能手機(jī)上，Z世代人最喜歡的活動(dòng)包括玩游戲、逛社交媒體、使用Netflix或Disney+看劇等。作為比較，僅49%的千禧一代在18歲前擁有手機(jī)。

疫情期間，66%的Z世代人自稱下載了比過(guò)去更多的手游，而最受Z世代玩家喜愛的游戲品類包括動(dòng)冒險(xiǎn)、角色扮演和益智/三消等。

報(bào)告稱Z世代人熱衷于品牌，在社交媒體上是零售品牌的狂熱追隨者，尤其喜歡服裝和時(shí)尚品牌。65%的Z世代用戶會(huì)關(guān)注服裝和時(shí)尚品牌，而在千禧一代和X世代中，這一比例僅為52%和40%。另外，Z世代人普遍喜歡具有幽默感的品牌內(nèi)容和短視頻。與社交媒體和搜索廣告相比，他們更偏愛手游中的獎(jiǎng)勵(lì)廣告——53%的Z世代人自稱經(jīng)常觀看此類廣告，反感搜索結(jié)果廣告和無(wú)法跳過(guò)的視頻廣告。

報(bào)告還指出，疫情對(duì)Z世代人產(chǎn)生了持久的影響：2020年，近四分之三Z世代人玩手游的時(shí)間超過(guò)往年，55%受訪者發(fā)現(xiàn)手游“比想象中更有趣、更引人入勝”。

按照Tapjoy營(yíng)銷資深總監(jiān)勞倫·巴卡(Lauren Baca)的說(shuō)法，2018年全球手游營(yíng)收首次超過(guò)PC和主機(jī)游戲的總收入，達(dá)到703億美元，占整個(gè)游戲市場(chǎng)的比例約為51%。巴卡認(rèn)為，手游之所以迅速崛起，很大程度上是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)普及率高。根據(jù)皮尤研究中心的統(tǒng)計(jì)，85%的美國(guó)人擁有智能手機(jī)，而在年輕成年人當(dāng)中，智能手機(jī)的普及率更高達(dá)96%。

巴卡補(bǔ)充稱，Z世代人偏愛具有幽默感、可分享、尊重觀眾時(shí)間，并且能帶來(lái)實(shí)際價(jià)值的廣告，例如手游中的獎(jiǎng)勵(lì)廣告