KLAB通過(guò)Tapjoy OFFERWALL將收入提高了30％

背景

自2000年成立以來(lái)，日本手機(jī)工作室KLab創(chuàng)造了近十二種手機(jī)游戲。KLab最受歡迎的影片之一是《 Bleach：Brave Souls》，它從流行的BLEACH劍術(shù)戰(zhàn)斗動(dòng)作漫畫(huà)和動(dòng)漫系列中汲取了靈感。2020年，3D砍殺動(dòng)作游戲慶祝成立五周年。當(dāng)時(shí)，該游戲在全球的下載量已超過(guò)5000萬(wàn)。

自《勇敢的靈魂》問(wèn)世以來(lái)，移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)迅速發(fā)展。免費(fèi)增值貨幣化是新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，多樣化對(duì)于維持盈利至關(guān)重要。因此，KLab開(kāi)始探索新的收入模式，以補(bǔ)充游戲現(xiàn)有的應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。Tapjoy組織與KLab合作，找到了從Bleach：Brave Souls中獲利的新方法。

戰(zhàn)略

在過(guò)去的五年中，廣告的獲利能力日益提高。現(xiàn)在KLab已準(zhǔn)備好采取行動(dòng)。但是，發(fā)行商也堅(jiān)持不中斷或貶低玩家多年來(lái)享受的游戲體驗(yàn)。在準(zhǔn)備好接受應(yīng)用內(nèi)廣告的同時(shí)，KLab團(tuán)隊(duì)還希望保留游戲及其現(xiàn)有IAP基礎(chǔ)架構(gòu)的完整性。

解決方案：Tapjoy Offerwall。Offerwalls是將獎(jiǎng)勵(lì)廣告原生集成到游戲中的樞紐。這些優(yōu)惠以不打擾的選擇形式呈現(xiàn)。研究表明，許多移動(dòng)游戲玩家都喜歡有償廣告，而不是傳統(tǒng)的廣告格式，而《 Bleach：Brave Souls》仍在繼續(xù)。選擇參與的用戶(hù)可以通過(guò)與Offerwall廣告互動(dòng)來(lái)賺取游戲內(nèi)貨幣，而那些愿意完全放棄廣告的用戶(hù)可以重新開(kāi)始游戲。

結(jié)果

盡管KLab擔(dān)心將廣告引入其旗艦產(chǎn)品，但這些擔(dān)心最終沒(méi)有根據(jù)。對(duì)游戲的KPI沒(méi)有負(fù)面影響，IAP收入保持穩(wěn)定。同時(shí)，用戶(hù)對(duì)Tapjoy Offerwall產(chǎn)生了壓倒性的積極反響。許多人立即利用這些優(yōu)惠賺取了游戲貨幣，收入比視頻獎(jiǎng)勵(lì)增加了30％。

KLAB說(shuō)

我們對(duì)于在主要由IAP支持的游戲中引入廣告感到不安，但Tapjoy Offerwall超出了我們的期望。我們收獲好評(píng)，Tapjoy Offerwall已經(jīng)成為我們《 Bleach：Brave Souls》長(zhǎng)期獲利策略的一部分。

森本潤(rùn) 制片人 KLab