背景
自2000年成立以來，日本手機工作室KLab創(chuàng)造了近十二種手機游戲。KLab最受歡迎的影片之一是《 Bleach：Brave Souls》，它從流行的BLEACH劍術戰(zhàn)斗動作漫畫和動漫系列中汲取了靈感。2020年，3D砍殺動作游戲慶祝成立五周年。當時，該游戲在全球的下載量已超過5000萬。
自《勇敢的靈魂》問世以來，移動應用生態(tài)系統(tǒng)迅速發(fā)展。免費增值貨幣化是新的行業(yè)標準，多樣化對于維持盈利至關重要。因此，KLab開始探索新的收入模式，以補充游戲現(xiàn)有的應用程序內(nèi)購買。Tapjoy組織與KLab合作，找到了從Bleach：Brave Souls中獲利的新方法。
戰(zhàn)略
在過去的五年中，廣告的獲利能力日益提高?，F(xiàn)在KLab已準備好采取行動。但是，發(fā)行商也堅持不中斷或貶低玩家多年來享受的游戲體驗。在準備好接受應用內(nèi)廣告的同時，KLab團隊還希望保留游戲及其現(xiàn)有IAP基礎架構(gòu)的完整性。
解決方案：Tapjoy Offerwall。Offerwalls是將獎勵廣告原生集成到游戲中的樞紐。這些優(yōu)惠以不打擾的選擇形式呈現(xiàn)。研究表明，許多移動游戲玩家都喜歡有償廣告，而不是傳統(tǒng)的廣告格式，而《 Bleach：Brave Souls》仍在繼續(xù)。選擇參與的用戶可以通過與Offerwall廣告互動來賺取游戲內(nèi)貨幣，而那些愿意完全放棄廣告的用戶可以重新開始游戲。
結(jié)果
盡管KLab擔心將廣告引入其旗艦產(chǎn)品，但這些擔心最終沒有根據(jù)。對游戲的KPI沒有負面影響，IAP收入保持穩(wěn)定。同時，用戶對Tapjoy Offerwall產(chǎn)生了壓倒性的積極反響。許多人立即利用這些優(yōu)惠賺取了游戲貨幣，收入比視頻獎勵增加了30％。
KLAB說
我們對于在主要由IAP支持的游戲中引入廣告感到不安，但Tapjoy Offerwall超出了我們的期望。我們收獲好評，Tapjoy Offerwall已經(jīng)成為我們《 Bleach：Brave Souls》長期獲利策略的一部分。
森本潤 制片人 KLab
Tapjoy
專欄
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