移動(dòng)廣告聚合—開(kāi)發(fā)人員需要了解的內(nèi)容

移動(dòng)廣告聚合是一種應(yīng)用程序變現(xiàn)解決方案，促使開(kāi)發(fā)人員和發(fā)行商通過(guò)單個(gè)SDK管理多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)。

這些解決方案還經(jīng)常將收入報(bào)告和參與指標(biāo)整合到一個(gè)儀表板中，而不是變現(xiàn)經(jīng)理手動(dòng)梳理數(shù)據(jù)。許多提供自定義報(bào)告選項(xiàng)，允許發(fā)布者按平臺(tái)、區(qū)域或應(yīng)用類別分析CTR、eCPM和廣告響應(yīng)時(shí)間。這使他們能夠優(yōu)化廣告競(jìng)價(jià)，填充廣告請(qǐng)求，并有效地將盡可能多的用戶變現(xiàn)。

聚合平臺(tái)的方式與標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)非常相似，但存在一些關(guān)鍵差異。每當(dāng)應(yīng)用程序觸發(fā)廣告請(qǐng)求時(shí)，相關(guān)的應(yīng)用程序和設(shè)備信息就會(huì)發(fā)送到聚合平臺(tái)。在自動(dòng)聚合解決方案的情況下，平臺(tái)會(huì)計(jì)算出哪個(gè)廣告源具有最高的CPM，然后處理請(qǐng)求，并直接向用戶發(fā)送廣告。通過(guò)這一過(guò)程,開(kāi)發(fā)者受益于從可能增長(zhǎng)的廣告請(qǐng)求中展示更多的曝光，并通過(guò)同時(shí)利用多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的資源獲得更高的整體收益。

01以更低的成本優(yōu)化廣告

同時(shí)連接多種廣告網(wǎng)絡(luò)的能力是非常有益的。通過(guò)單一的集成，許多開(kāi)發(fā)人員發(fā)現(xiàn)它更容易接觸到較多的變現(xiàn)受眾。他們能夠保持較低的開(kāi)銷，并為產(chǎn)品更新和其他更緊迫的計(jì)劃預(yù)留他們的時(shí)間。

并非所有的廣告網(wǎng)絡(luò)都能提供100%的填充率，因此依賴于單一網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)應(yīng)用程序往往難以滿足廣告請(qǐng)求。利用多個(gè)網(wǎng)絡(luò)增加了通過(guò)全球廣告網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)與所有用戶互動(dòng)的可能性。與管理跨多個(gè)平臺(tái)的廣告流量不同，單個(gè)SDK可以按區(qū)域提供廣告來(lái)源。這使發(fā)行商能夠迅速擴(kuò)大變現(xiàn)能力，使他們能夠?qū)Ｗ⒂诿嫦驀?guó)際客戶的本地化工作。

或許更重要的是，通過(guò)聚合為合作伙伴增加廣告收入提供了機(jī)遇。這些合作伙伴提供遞增的收入計(jì)劃，并更愿意相互競(jìng)爭(zhēng)，從而為發(fā)行商帶來(lái)更好的收益。

02滿足受眾需求，減少SDK繁冗

雖然每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)都提供類似的核心服務(wù)，但它們各自的功能可能有很大的不同。有些專注于視頻廣告，另一些則專注于可試玩廣告、嵌入式富媒體或其他移動(dòng)類型。

廣告聚合解決方案可在單個(gè)控制面板中優(yōu)化每款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，幫助發(fā)行商將重點(diǎn)放在吸引其所選受眾的形式上。在可用的情況下，某些解決方案使發(fā)行商可以控制要交付的形式以及發(fā)布的時(shí)間。

通過(guò)單一平臺(tái)管理廣告網(wǎng)絡(luò)不僅僅只是方便，而且還能提高性能。一次集成多個(gè)SDK會(huì)產(chǎn)生一種“SDK繁冗”的效果，它可能會(huì)降低應(yīng)用程序的性能、降低用戶體驗(yàn)。在過(guò)去，這迫使開(kāi)發(fā)人員在降低性能或降低eCPM之間進(jìn)行選擇。移動(dòng)廣告聚合SDK可以通過(guò)同時(shí)連接多個(gè)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

03自動(dòng)運(yùn)行或手動(dòng)操作

擁有眾多移動(dòng)廣告聚合SDK，開(kāi)發(fā)人員可以在自動(dòng)優(yōu)化和手動(dòng)操作管理之間自由選擇。自動(dòng)優(yōu)化可以使手動(dòng)調(diào)整變現(xiàn)策略所花費(fèi)的時(shí)間最小化，并有助于節(jié)省小規(guī)模團(tuán)隊(duì)的時(shí)間。

另外，如果變現(xiàn)經(jīng)理與特定的廣告網(wǎng)絡(luò)保持著業(yè)務(wù)關(guān)系，或者更喜歡實(shí)際操作的方法，他們也可以進(jìn)行手動(dòng)處理。然而大多數(shù)聚合平臺(tái)的設(shè)計(jì)都是具有一定功能性的，他們的優(yōu)勢(shì)在于幫助團(tuán)隊(duì)成員在輸入有限的情況下自動(dòng)處理分配的任務(wù)。對(duì)于那些小工作室來(lái)說(shuō)，這種方式可以節(jié)省寶貴的時(shí)間和資源。