Tapjoy iOS Offerwall 過去一年都經(jīng)歷了什么

十多年來，Offerwall在App變現(xiàn)方面一直起著關(guān)鍵作用。Offerwall是少數(shù)真正的用戶主動(dòng)交互式廣告形式之一，可以使用戶從價(jià)值交換模式中獲得回報(bào)。用戶通過Offerwall試玩新游戲、觀看視頻、進(jìn)行購買或填寫問卷，以換取游戲中的貨幣。

2019年4月起，蘋果禁止了在iOS平臺(tái)上的獎(jiǎng)勵(lì)安裝廣告。因此，Tapjoy和其他Offerwall平臺(tái)不得不將CPE廣告從iOS Offerwall中移除。CPE是Offerwall用戶非常喜歡參與的一種廣告形式，目前仍可在Android設(shè)備上使用。

一年時(shí)間過去了，情況有什么變化？我們的開發(fā)者關(guān)系總監(jiān)Dan McAdams近期在PocketGamer.biz分享了研究結(jié)果（點(diǎn)擊閱讀原文查看原文章）。重點(diǎn)內(nèi)容如下：

用戶參與度依舊保持較高水平

政策的變化對(duì)Tapjoy Offerwall的訪問量沒有影響。盡管沒有了CPE廣告，用戶仍會(huì)繼續(xù)訪問Offerwall。實(shí)際上，整個(gè)2019年，Offerwall的活躍用戶一直在增長。在沒有CPI或CPE可用的情況下，用戶參與更多問卷填寫和CPA廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)。這些廣告的主要目標(biāo)是在移動(dòng)web端產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，而不是在App內(nèi)。

CPA廣告帶來更多收益

借此機(jī)會(huì)，廣告主紛紛提高廣告出價(jià)，CPA廣告的支出迎來了顯著的增長。2019年在Tapjoy Offerwall上平均每日有超過700個(gè)CPA廣告，調(diào)查結(jié)果顯示以下三類廣告主對(duì)Offerwall的興趣有所上升：

品牌效果營銷人員：品牌越來越看重基于效果的營銷。這種對(duì)效果的態(tài)度轉(zhuǎn)變直接反映在Tapjoy平臺(tái)上的各種品牌中。

DTC品牌：在Tapjoy iOS Offerwall上，我們看到了DTC廣告的大量涌入。在2019年1月至2020年1月之間，訂閱類Offer（通常與DTC品牌相關(guān)）收益增長了117％。

市場調(diào)研人員：我們?nèi)蛟禄钣脩舫^10億，非常適合進(jìn)行市場調(diào)研。目前，調(diào)查廣告的轉(zhuǎn)化幾乎占iOS Offerwall上所有轉(zhuǎn)化的40％。

隨著增長，CPA廣告開始貢獻(xiàn)更多的ARPDAU。展望未來，我們將專注于優(yōu)化CPA廣告并為廣告主創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

2020年的巨變

由于新冠疫情和全球范圍的居家隔離條例以及“BLM”（Black Lives Matter）抗議活動(dòng)的驚人影響力，2020年注定是不尋常的一年。不出所料，這些文化大事件也影響了品牌廣告主的廣告支出。但是，縱觀全年，Offerwall的用戶持續(xù)保持活躍。

我們看到許多品牌在新冠疫情期間出于各種原因暫停了廣告支出。例如，某些訂閱類產(chǎn)品暫停更新，導(dǎo)致不得不暫停廣告投放。同時(shí)，送餐服務(wù)的需求大幅增長，因此他們?yōu)榱藬U(kuò)展基礎(chǔ)架構(gòu)而暫停了推廣。緊接著，在6月，許多品牌也因支持BLM暫停廣告。下圖是Tapjoy iOS Offerwall上CPA廣告的支出和轉(zhuǎn)化趨勢。

如何充分利用您的Tapjoy Offerwall

我們對(duì)iOS Offerwall持樂觀態(tài)度，并為未來幾年制定了全面的產(chǎn)品線藍(lán)圖?，F(xiàn)階段，開發(fā)者可以通過一些優(yōu)化措施來實(shí)現(xiàn)收益最大化：

運(yùn)用自定義廣告素材資源，使Offerwall在App中看上去更加原生。如果您希望我們的設(shè)計(jì)師為您的Offerwall定制主題和版式，請(qǐng)聯(lián)系您的Tapjoy客戶經(jīng)理。

參與貨幣促銷。在貨幣促銷期間，開發(fā)者會(huì)在短時(shí)間內(nèi)增加獎(jiǎng)勵(lì)，以提高Offerwall流量并增加收入。此策略在iOS端收效顯著。平均而言，我們的合作伙伴在貨幣促銷期間的收入和用戶參與度會(huì)增加20-80％。

對(duì)每個(gè)國家/地區(qū)分別制定貨幣匯率，使獎(jiǎng)勵(lì)更具吸引力。一款美國的格斗游戲通過優(yōu)化此功能在俄羅斯的每日收入增加了135％。