2022游戲應用營銷現(xiàn)狀報告重磅發(fā)布：iOS與Android演繹冰火雙重奏

2022年，全球手游市場熱度不減?？v使疫情持續(xù)攪動全球經(jīng)濟，全球游戲迷在過去一整年支出1160億美元，同比增長16%。然而，面對日趨縮緊的iOS數(shù)據(jù)，營銷人員需要找到創(chuàng)新方式去營銷、衡量和優(yōu)化自身的活動。

《2022游戲應用營銷現(xiàn)狀報告》基于2021年17000+萬次安裝游戲應用，130億游戲應用非自然安裝量和290億游戲應用總安裝量，對行業(yè)關鍵趨勢進行深度分析，幫助屏幕前的你找準前進方向，走穩(wěn)出海之路。

報告精選

熱點

全球市場：Android和iOS雙端呈現(xiàn)冰火兩重天

縱觀2021年，Android端表現(xiàn)依舊堅挺，游戲應用總安裝量同比增長22%。在全球第一次封鎖之際，游戲應用曾出現(xiàn)下載高峰。此次的顯著增長也從側面再次印證：疫情作為催化劑，對手游走向大眾化起到積極的推動作用。

反觀iOS端，游戲應用總安裝量同比下降6%，其根本原因在于Apple實施ATT政策。眾所周知，游戲應用營銷人員以具備數(shù)據(jù)驅(qū)動型專業(yè)知識而著稱，但用戶級數(shù)據(jù)是這些知識的基礎。對用戶級數(shù)據(jù)的依賴也意味著更容易受到數(shù)據(jù)評估和優(yōu)化方式變化的影響。隨著評估方式轉向聚合評估，營銷驅(qū)動型的安裝量逐步走低，游戲安裝數(shù)量也呈現(xiàn)下降趨勢。

從IAP和IAA兩大變現(xiàn)指標來看，自iOS 14.5發(fā)布以來，iOS端的IAP暴跌35%，Android端則增長10%；Android端的IAA增長55%，iOS端則下降2%。

后ATT時代，移動應用營銷人員最初面臨的重大問題是難以衡量非自然安裝量，以及重復刪除來自多個來源的數(shù)據(jù)：SKAdNetwork(SKAN)和傳統(tǒng)歸因。

但是，我們也欣喜發(fā)現(xiàn)隨著行業(yè)在替代衡量和隱私合規(guī)方案評估方面投入大量資源，以及創(chuàng)新開始發(fā)揮作用后，非自然安裝量在最初下降后有所改善，增長28%。

與此同時，SKAN的采用率在短短9個月內(nèi)飆升了5倍以上。改進的全歸因功能與SKAN相結合，使得評估能力在2021年底基本保持一致水平，NOI總數(shù)接近iOS 14.5發(fā)布之前的水平。

熱點

亞太市場：菲律賓大放異彩，硬核游戲繼續(xù)“硬核”

作為手游市場的中流砥柱，亞太區(qū)域的表現(xiàn)一直備受關注。在此版報告中，我們發(fā)現(xiàn)手游在菲律賓已成為熱門產(chǎn)品，所有子類別的非自然安裝量均呈現(xiàn)正向增長，尤其是社交博彩的非自然安裝量從1月到12月爆發(fā)式增長了275%。

韓國和日本兩大成熟市場依舊擁有眾多忠實的游戲玩家，玩家參與度遙遙領先。在所有子類別和平臺上，日本的7日留存率均超過10%。

從游戲品類來看，硬核游戲在所有游戲品牌獨樹一幟。在日本，Android端的IAP收入增長了2.3倍；在韓國，Android端的IAA收入在所有應用類別中均有所增長，但硬核類收入在過去一年內(nèi)飆升近5倍；在澳大利亞，iOS端的IAP收入增長了1.7倍。

熱點

拉美市場：墨西哥IAP表現(xiàn)亮眼，超休閑游戲整體留存率較高

拉丁美洲在近些年逐步受到中國廣告主的親睞和關注，表現(xiàn)也可圈可點。在拉美地區(qū)，iOS一直是用戶使用持久的游戲平臺，在許多子類別和國家基準表現(xiàn)中，總體安裝量都呈現(xiàn)正向增長。

2021年，超休閑類游戲安裝量總體增長2倍。在快速發(fā)展的游戲生態(tài)系統(tǒng)中，30天后要留住用戶并非易事。然而，休閑類游戲的30日留存率平均為7.6%，這也展現(xiàn)出這類游戲的持久力。

在墨西哥，Android端游戲的變現(xiàn)能力強，所有游戲子類別的IAP收入平均增長52%，相比之下，巴西則呈現(xiàn)負增長。在整個拉美地區(qū)，休閑類游戲的付費用戶占比很高，墨西哥在Android端的付費用戶占比達到10.8%。