iOS 15利好更新：積極信號(hào)！SKAdNetwork將支持?jǐn)?shù)據(jù)回傳給廣告主

從iOS 15開始，SKAdNetwork將支持回傳數(shù)據(jù)同時(shí)發(fā)送給廣告主。這項(xiàng)更新是移動(dòng)行業(yè)呼吁已久的改變，它將自有數(shù)據(jù)所有權(quán)還給了廣告主。AppsFlyer建議廣告主開始著手測(cè)試這項(xiàng)機(jī)制，在iOS 15正式上線之前做好充分準(zhǔn)備。

2021 WWDC蘋果開發(fā)者大會(huì)上，Apple公布了更多iOS隱私政策更新，其中包括一項(xiàng)重要更新——SKAdNetwork機(jī)制的回傳數(shù)據(jù)也會(huì)發(fā)送一份給廣告主，助力廣告主贏取更多應(yīng)用安裝。

截至目前，SKAdNetwork數(shù)據(jù)回傳僅發(fā)送給廣告平臺(tái)，然后由廣告平臺(tái)發(fā)送給廣告主，或是代表廣告主利益的MMP（移動(dòng)成效衡量合作伙伴）。

這項(xiàng)更新雖然看起來并不起眼，卻是SKAdNetwork機(jī)制演化過程中，朝著正確方向邁出的重要一步，部分解決了包括應(yīng)用安裝與安裝后事件在內(nèi)的數(shù)據(jù)所有權(quán)的商業(yè)及隱私問題。

移動(dòng)行業(yè)早已在呼吁這項(xiàng)改變，去年SKAdNetwork機(jī)制重新被業(yè)內(nèi)關(guān)注時(shí)，這也是我們最關(guān)心的問題之一。

廣告主需要獲得其自有數(shù)據(jù)的所有權(quán)

去年12月我們對(duì)客戶發(fā)起了一項(xiàng)問卷調(diào)查，詢問廣告主們認(rèn)為SKAdNetwork回傳數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)發(fā)給哪一方。這項(xiàng)問卷調(diào)查的結(jié)果是明確的：廣告主強(qiáng)烈認(rèn)為，廣告主或代表廣告主的MMP應(yīng)當(dāng)是SKAdNetwork數(shù)據(jù)回傳的接收方。

去年，我們專注于提升隱私保護(hù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)對(duì)其自有數(shù)據(jù)的更大掌控。Apple隱私新政將數(shù)據(jù)所有權(quán)還給了廣告主，受到了行業(yè)的歡迎。

去年六月以來，Apple持續(xù)穩(wěn)定更新SKAdNetwork機(jī)制，讓我們繼續(xù)期待后續(xù)的升級(jí)。

與AppsFlyer一起，為iOS 15做好準(zhǔn)備

iOS 15將支持回傳數(shù)據(jù)同時(shí)發(fā)送給廣告主，這項(xiàng)機(jī)制更新已處于測(cè)試階段。我們建議廣告主著手測(cè)試這項(xiàng)機(jī)制，在iOS 15正式上線之前做好充分準(zhǔn)備。

AppsFlyer SK360解決方案，在AppsFlyer已有解決方案的基礎(chǔ)上，為廣告主提供了管理SKAdNetwork歸因機(jī)制的便利。

廣告主現(xiàn)在可以將新端點(diǎn)“https://www.appsflyer-skadnetwork.com”加入到應(yīng)用程序的屬性列表中，用于管理SKAdNetwork機(jī)制。

AppsFlyer可以為廣告主在iOS端提供：

1.設(shè)計(jì)、測(cè)試、管理并優(yōu)化轉(zhuǎn)化值配置邏輯的充分靈活度

2.驗(yàn)證廣告平臺(tái)發(fā)送的回傳數(shù)據(jù)

3.將廣告平臺(tái)的廣告系列名稱、Ad Set名稱和Ad名稱對(duì)應(yīng)到SKAdNetwork機(jī)制歸因的廣告系列

4.將成本、點(diǎn)擊和曝光等應(yīng)用安裝前的廣告交互數(shù)據(jù)進(jìn)行連通

5.提供SKAdNetwork面板，以及可以獲取SKAdNetwork數(shù)據(jù)的API接口

6.預(yù)防并攔截SKAdNetwork機(jī)制可能帶來的假量

＋即將推出

SKAdNetwork回傳數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)測(cè)試面板

AppsFlyer即將推出一個(gè)新的實(shí)時(shí)測(cè)試環(huán)境，根據(jù)廣告主的意愿，選擇使用測(cè)試數(shù)據(jù)或?qū)嶋H數(shù)據(jù)，在測(cè)試面板上進(jìn)行測(cè)試。

在這個(gè)操作環(huán)境下，廣告主可以看到從終端用戶設(shè)備傳送到AppsFlyer端點(diǎn)（Log層級(jí)數(shù)據(jù)）的SKAdNetwork數(shù)據(jù)回傳。