AppsFlyer營(yíng)銷指南｜時(shí)隔兩年再度更新，移動(dòng)歸因百科全書(shū)來(lái)了

移動(dòng)經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢(shì)形成了數(shù)百萬(wàn)APP相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，伴隨著用戶隱私至上時(shí)代的到來(lái)，營(yíng)銷人員如何在保護(hù)用戶隱私的基礎(chǔ)之上，最大程度地提高移動(dòng)營(yíng)銷效率，發(fā)掘歸因潛力？

昨天，AppsFlyer時(shí)隔兩年后再次發(fā)布最新中文版本《移動(dòng)歸因入門(mén)指南》（后面簡(jiǎn)稱《指南》），針對(duì)全新的移動(dòng)生態(tài)環(huán)境和營(yíng)銷行業(yè)變化，再次對(duì)移動(dòng)歸因工作進(jìn)行梳理與總結(jié)，呈現(xiàn)當(dāng)下最有效的歸因指導(dǎo)手冊(cè)。

指 南 亮 點(diǎn)

1 從淺到深，全面講解歸因工作方法論

在新版《指南》中，AppsFlyer介紹了移動(dòng)歸因的三種確定性方法，以及歸因窗口期和歸因模型等基礎(chǔ)原理，幫助營(yíng)銷人員獲悉歸因鏈接里每一個(gè)參數(shù)的含義和作用，了解如何評(píng)估廣告互動(dòng)價(jià)值，知曉激活和應(yīng)用內(nèi)事件如何回傳到廣告平臺(tái)。

此外，《指南》中還囊括了再營(yíng)銷與深度鏈接等高階的營(yíng)銷知識(shí)，為營(yíng)銷人員提供從入門(mén)到精通的全方位指導(dǎo)?！吨改稀芬餐ㄟ^(guò)結(jié)合實(shí)際情況與具體產(chǎn)品為營(yíng)銷人員講解抵御移動(dòng)廣告作弊的最佳解決方案。

2 與時(shí)俱進(jìn)，解決隱私時(shí)代的營(yíng)銷挑戰(zhàn)

在“移動(dòng)先行”乃至“移動(dòng)唯一”的時(shí)代，移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存著無(wú)限潛能，有待企業(yè)發(fā)掘，而移動(dòng)歸因像是解鎖“寶藏”的“金鑰匙”，將在隱私至上的年代發(fā)揮出更重要的作用——用戶無(wú)法接受移動(dòng)企業(yè)雜亂無(wú)章的廣告投放，企業(yè)也不能承擔(dān)因?yàn)闊o(wú)效投放而造成的營(yíng)銷成本浪費(fèi)。

移動(dòng)歸因可以形成“反饋閉環(huán)”，這才是提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵?！吨改稀分?，AppsFlyer詳解以匯總歸因?yàn)楹诵耐瞥龅囊幌盗袆?chuàng)新解決方案：基于SKAdNetwork的補(bǔ)充解決方案、先進(jìn)的增量分析、網(wǎng)頁(yè)至應(yīng)用解決方案，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，在用戶隱私得到最大程度保護(hù)的前提下，為營(yíng)銷人員帶來(lái)價(jià)值。