AppsFlyer營銷指南｜時隔兩年再度更新，移動歸因百科全書來了

移動經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢形成了數(shù)百萬APP相互競爭的市場格局，伴隨著用戶隱私至上時代的到來，營銷人員如何在保護(hù)用戶隱私的基礎(chǔ)之上，最大程度地提高移動營銷效率，發(fā)掘歸因潛力？

昨天，AppsFlyer時隔兩年后再次發(fā)布最新中文版本《移動歸因入門指南》（后面簡稱《指南》），針對全新的移動生態(tài)環(huán)境和營銷行業(yè)變化，再次對移動歸因工作進(jìn)行梳理與總結(jié)，呈現(xiàn)當(dāng)下最有效的歸因指導(dǎo)手冊。

指 南 亮 點(diǎn)

1 從淺到深，全面講解歸因工作方法論

在新版《指南》中，AppsFlyer介紹了移動歸因的三種確定性方法，以及歸因窗口期和歸因模型等基礎(chǔ)原理，幫助營銷人員獲悉歸因鏈接里每一個參數(shù)的含義和作用，了解如何評估廣告互動價值，知曉激活和應(yīng)用內(nèi)事件如何回傳到廣告平臺。

此外，《指南》中還囊括了再營銷與深度鏈接等高階的營銷知識，為營銷人員提供從入門到精通的全方位指導(dǎo)。《指南》也通過結(jié)合實(shí)際情況與具體產(chǎn)品為營銷人員講解抵御移動廣告作弊的最佳解決方案。

2 與時俱進(jìn)，解決隱私時代的營銷挑戰(zhàn)

在“移動先行”乃至“移動唯一”的時代，移動市場經(jīng)濟(jì)存著無限潛能，有待企業(yè)發(fā)掘，而移動歸因像是解鎖“寶藏”的“金鑰匙”，將在隱私至上的年代發(fā)揮出更重要的作用——用戶無法接受移動企業(yè)雜亂無章的廣告投放，企業(yè)也不能承擔(dān)因?yàn)闊o效投放而造成的營銷成本浪費(fèi)。

移動歸因可以形成“反饋閉環(huán)”，這才是提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵?！吨改稀分?，AppsFlyer詳解以匯總歸因?yàn)楹诵耐瞥龅囊幌盗袆?chuàng)新解決方案：基于SKAdNetwork的補(bǔ)充解決方案、先進(jìn)的增量分析、網(wǎng)頁至應(yīng)用解決方案，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，在用戶隱私得到最大程度保護(hù)的前提下，為營銷人員帶來價值。