AppsFlyer：ATT生效后關鍵趨勢報告｜最新指標！授權比例達36%，iOS 14.5安裝率僅8%

應用追蹤透明度框（AppTrackingTransparency，簡稱ATT）已經(jīng)上線一周，后IDFA時代正式開啟。截至目前，有多少用戶已經(jīng)安裝iOS 14.5？又有多少用戶已經(jīng)同意授權ATT框架用于廣告效果優(yōu)化？不同行業(yè)獲客預算有哪些變化？

AppsFlyer將過去一周的營銷數(shù)據(jù)匯總分析，為你帶來《ATT生效后關鍵趨勢報告》，分領域、國家與地區(qū)呈現(xiàn)用戶ATT授權比例、iOS 14.5安裝率、營銷花費走勢、轉化值模式等趨勢洞察。

四大關鍵結論

是否發(fā)送ATT彈窗，大部分應用仍在觀望

AppsFlyer統(tǒng)計顯示，截止到5月2日僅有13%的應用開發(fā)者采用ATT（不同品類的采用率在8%-18%之間)。同時僅有8%的用戶升級到iOS 14.5。

如果發(fā)送ATT彈窗，應用可能會丟失絕大部分系統(tǒng)版本在14.5以下的設備IDFA，這一部分用戶目前占比為92%。除非用戶點擊“允許追蹤”，否則即使設備還未升級到14.5，應用也將無法獲取IDFA。

最重要的問題來了——應用應該何時發(fā)送ATT彈窗？在更早的iOS版本中，我們看到彈窗后大概需要4-6周左右整體的ATT授權比率才逐漸達到30%。因此，我們建議開發(fā)者盡早做好準備。

另外，有些應用為了向用戶提供更好的使用體驗準備棄用ATT彈窗，不向用戶請求追蹤，直接通過SKAdNetwork獲取匯總層級數(shù)據(jù)用于廣告效果歸因。

ATT授權比率維持在較高水平，尤其是新興市場

基于在4月26日ATT框架生效前就嘗試發(fā)送ATT彈窗的應用數(shù)據(jù)，我們看到，允許追蹤的用戶比率大約為36%，平均每應用授權比率為28%。

新興市場的用戶授權比率高出發(fā)達市場35%，側面說明消費者隱私保護這一觀念在發(fā)達市場更加深入人心。

巴西游戲用戶授權比率為47%，沙特43%，印度36%，而美國僅有18%，德國20%，英國20%。電商應用呈現(xiàn)出類似的趨勢。

游戲應用與電商應用，轉化值配置模式大相徑庭

80%的游戲應用采用“收入”模式（轉化值配置三種模式之一，詳見報告原文第五頁）。71%的電商應用采用“事件”模式。

游戲應用主要采用“收入”模式來衡量用戶價值，因為游戲應用主要依靠極少數(shù)量的極高價值用戶變現(xiàn)，即鯨魚用戶。這些用戶執(zhí)行應用內購買事件較多，通過IAA變現(xiàn)較少。因此，收入是游戲應用極為關鍵的衡量指標。

相較之下，主要通過IAA變現(xiàn)的應用更有可能采用“互動”模式，這一模式目前采用率僅處于4%左右，有待更多的SRN支持。

電商應用則更加關注漏斗轉化，主要采用“事件”模式，可充分自定義六種不同的應用內事件。

Android端營銷預算走高，iOS端未見波動

統(tǒng)計初期，Android與iOS端獲客預算走勢接近，但從第二周開始，Android端預算開始攀升，到ATT框架生效后第一周（即第六周）增長38個百分點。截止目前，又提升了11%。同樣的日期范圍內，iOS端獲客預算未見顯著變化。

目前雙端趨勢雖有差異，但未來預算走向如何，還有待進一步觀察。

多維度數(shù)據(jù)互動式展示

報告涵蓋全球以及游戲，電商，金融，社交，娛樂，美食佳飲，生活方式，攝影共8個細分行業(yè)數(shù)據(jù)，并按照國家與地區(qū)細分呈現(xiàn)，幫助你快速查看不同維度行業(yè)趨勢，詳情請查閱閱讀原文鏈接中的互動式圖表。

細分行業(yè)

全行業(yè)洞察

游戲行業(yè)洞察

電商行業(yè)洞察

iOS 14歸因與增長全指南

作為全球歸因領導者，AppsFlyer一直積極擁抱新常態(tài)，集中精尖研發(fā)團隊的力量推出了一系列iOS 14解決方案。近期，AppsFlyer領先發(fā)布《iOS 14時代移動應用歸因與增長全指南》，詳解iOS 14隱私新政的關鍵概念和影響，廣告主可采取的三大應對策略，以及AppsFlyer全面的解決方案，幫助移動營銷人員為即將到來的后IDFA時代做好充分準備。