AppsFlyer：ATT生效后關(guān)鍵趨勢(shì)報(bào)告｜最新指標(biāo)！授權(quán)比例達(dá)36%，iOS 14.5安裝率僅8%

應(yīng)用追蹤透明度框（AppTrackingTransparency，簡(jiǎn)稱(chēng)ATT）已經(jīng)上線一周，后IDFA時(shí)代正式開(kāi)啟。截至目前，有多少用戶(hù)已經(jīng)安裝iOS 14.5？又有多少用戶(hù)已經(jīng)同意授權(quán)ATT框架用于廣告效果優(yōu)化？不同行業(yè)獲客預(yù)算有哪些變化？

AppsFlyer將過(guò)去一周的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)匯總分析，為你帶來(lái)《ATT生效后關(guān)鍵趨勢(shì)報(bào)告》，分領(lǐng)域、國(guó)家與地區(qū)呈現(xiàn)用戶(hù)ATT授權(quán)比例、iOS 14.5安裝率、營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)走勢(shì)、轉(zhuǎn)化值模式等趨勢(shì)洞察。

四大關(guān)鍵結(jié)論

是否發(fā)送ATT彈窗，大部分應(yīng)用仍在觀望

AppsFlyer統(tǒng)計(jì)顯示，截止到5月2日僅有13%的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者采用ATT（不同品類(lèi)的采用率在8%-18%之間)。同時(shí)僅有8%的用戶(hù)升級(jí)到iOS 14.5。

如果發(fā)送ATT彈窗，應(yīng)用可能會(huì)丟失絕大部分系統(tǒng)版本在14.5以下的設(shè)備IDFA，這一部分用戶(hù)目前占比為92%。除非用戶(hù)點(diǎn)擊“允許追蹤”，否則即使設(shè)備還未升級(jí)到14.5，應(yīng)用也將無(wú)法獲取IDFA。

最重要的問(wèn)題來(lái)了——應(yīng)用應(yīng)該何時(shí)發(fā)送ATT彈窗？在更早的iOS版本中，我們看到彈窗后大概需要4-6周左右整體的ATT授權(quán)比率才逐漸達(dá)到30%。因此，我們建議開(kāi)發(fā)者盡早做好準(zhǔn)備。

另外，有些應(yīng)用為了向用戶(hù)提供更好的使用體驗(yàn)準(zhǔn)備棄用ATT彈窗，不向用戶(hù)請(qǐng)求追蹤，直接通過(guò)SKAdNetwork獲取匯總層級(jí)數(shù)據(jù)用于廣告效果歸因。

ATT授權(quán)比率維持在較高水平，尤其是新興市場(chǎng)

基于在4月26日ATT框架生效前就嘗試發(fā)送ATT彈窗的應(yīng)用數(shù)據(jù)，我們看到，允許追蹤的用戶(hù)比率大約為36%，平均每應(yīng)用授權(quán)比率為28%。

新興市場(chǎng)的用戶(hù)授權(quán)比率高出發(fā)達(dá)市場(chǎng)35%，側(cè)面說(shuō)明消費(fèi)者隱私保護(hù)這一觀念在發(fā)達(dá)市場(chǎng)更加深入人心。

巴西游戲用戶(hù)授權(quán)比率為47%，沙特43%，印度36%，而美國(guó)僅有18%，德國(guó)20%，英國(guó)20%。電商應(yīng)用呈現(xiàn)出類(lèi)似的趨勢(shì)。

游戲應(yīng)用與電商應(yīng)用，轉(zhuǎn)化值配置模式大相徑庭

80%的游戲應(yīng)用采用“收入”模式（轉(zhuǎn)化值配置三種模式之一，詳見(jiàn)報(bào)告原文第五頁(yè)）。71%的電商應(yīng)用采用“事件”模式。

游戲應(yīng)用主要采用“收入”模式來(lái)衡量用戶(hù)價(jià)值，因?yàn)橛螒驊?yīng)用主要依靠極少數(shù)量的極高價(jià)值用戶(hù)變現(xiàn)，即鯨魚(yú)用戶(hù)。這些用戶(hù)執(zhí)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)事件較多，通過(guò)IAA變現(xiàn)較少。因此，收入是游戲應(yīng)用極為關(guān)鍵的衡量指標(biāo)。

相較之下，主要通過(guò)IAA變現(xiàn)的應(yīng)用更有可能采用“互動(dòng)”模式，這一模式目前采用率僅處于4%左右，有待更多的SRN支持。

電商應(yīng)用則更加關(guān)注漏斗轉(zhuǎn)化，主要采用“事件”模式，可充分自定義六種不同的應(yīng)用內(nèi)事件。

Android端營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算走高，iOS端未見(jiàn)波動(dòng)

統(tǒng)計(jì)初期，Android與iOS端獲客預(yù)算走勢(shì)接近，但從第二周開(kāi)始，Android端預(yù)算開(kāi)始攀升，到ATT框架生效后第一周（即第六周）增長(zhǎng)38個(gè)百分點(diǎn)。截止目前，又提升了11%。同樣的日期范圍內(nèi)，iOS端獲客預(yù)算未見(jiàn)顯著變化。

目前雙端趨勢(shì)雖有差異，但未來(lái)預(yù)算走向如何，還有待進(jìn)一步觀察。

多維度數(shù)據(jù)互動(dòng)式展示

報(bào)告涵蓋全球以及游戲，電商，金融，社交，娛樂(lè)，美食佳飲，生活方式，攝影共8個(gè)細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)，并按照國(guó)家與地區(qū)細(xì)分呈現(xiàn)，幫助你快速查看不同維度行業(yè)趨勢(shì)，詳情請(qǐng)查閱閱讀原文鏈接中的互動(dòng)式圖表。

細(xì)分行業(yè)

全行業(yè)洞察

游戲行業(yè)洞察

電商行業(yè)洞察

iOS 14歸因與增長(zhǎng)全指南

作為全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者，AppsFlyer一直積極擁抱新常態(tài)，集中精尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)的力量推出了一系列iOS 14解決方案。近期，AppsFlyer領(lǐng)先發(fā)布《iOS 14時(shí)代移動(dòng)應(yīng)用歸因與增長(zhǎng)全指南》，詳解iOS 14隱私新政的關(guān)鍵概念和影響，廣告主可采取的三大應(yīng)對(duì)策略，以及AppsFlyer全面的解決方案，幫助移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員為即將到來(lái)的后IDFA時(shí)代做好充分準(zhǔn)備。