AppsFlyer全球廣告平臺留存率、內(nèi)購排名：中國平臺增長快

在買量營銷越來越受歡迎的手游市場，隨著獲客成本的飆升，提升買量效率成為大多數(shù)營銷者最為關(guān)心的問題。

買量的時(shí)候選擇哪些渠道？哪個(gè)買量平臺帶來的用戶付費(fèi)最高？哪些渠道的用戶最適合IAA模式？在第11期的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告》中，買量分析公司AppsFlyer不僅解答了這些問題，還首次在該報(bào)告里增加了內(nèi)購排名和IAA排名。

總的來說，F(xiàn)acebook目前仍是最能帶來高質(zhì)量用戶的廣告平臺，它在多個(gè)指標(biāo)的排名都位列冠軍；得益于安卓設(shè)備的原生優(yōu)勢，Google在買量規(guī)模方面位居全球首位，尤其是亞太市場明顯占據(jù)主導(dǎo)地位。

盡管蘋果公司高層比較排斥廣告，但Apple Search Ads（以下簡稱ASA）仍然憑借在iOS獨(dú)一無二的優(yōu)勢拿到非游戲應(yīng)用實(shí)力與規(guī)模榜單第三名，該廣告平臺在用戶內(nèi)購排名方面也有非常出色的表現(xiàn)。UnityAds也出現(xiàn)了比較大幅度的增長，超過了ironSource和AppLovin。

來自中國的廣告平臺占據(jù)了增長榜單多數(shù)位置，SHAREit（茄子快傳）、TRANSSION（傳音）、小米、AdTiming、巨量引擎等五家公司都進(jìn)入增長榜前七名，此外，騰訊廣告在iOS手游內(nèi)購榜單也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

GameLook整理了AppsFlyer報(bào)告當(dāng)中的游戲廣告渠道排名，以下是詳細(xì)內(nèi)容：

本文提及的規(guī)模排名，主要基于已歸因、排除作弊的安裝量對廣告渠道的排名，而實(shí)力排名則是對排除作弊安裝量、總量和加權(quán)留存率標(biāo)準(zhǔn)化處理之后的結(jié)果，并且對作弊進(jìn)行額外扣分。

AppsFlyer表示，本報(bào)告數(shù)據(jù)覆蓋時(shí)間范圍是2020年1-6月份，對495家廣告渠道（歸因安裝量5萬次以上）帶來的累計(jì)270億次安裝進(jìn)行了分析，覆蓋1.4萬個(gè)非自然安裝量3000次以上的應(yīng)用和580億次應(yīng)用打開時(shí)間。

留存指數(shù)：iOS平臺Facebook留存最高、安卓平臺Google稱霸

對于一款手游產(chǎn)品來說，留存率是長線成功最為重要的指標(biāo)之一，在游戲品類留存率實(shí)力排名和規(guī)模榜單冠軍都被Google占據(jù)，而且比較有趣的是，留存指數(shù)方面的實(shí)力和規(guī)模前五名完全重疊。

作為搜索引擎和社交媒體的霸主，Google與Facebook兩巨頭仍是手游廣告無可置疑的主導(dǎo)者，兩家廣告平臺貢獻(xiàn)了手游行業(yè)絕大多數(shù)的非自然安裝量。在2018年之前，F(xiàn)acebook一直領(lǐng)跑，但Google發(fā)布了App Campaigns（原名UAC）之后市場份額迅速提升。

Google在留存指數(shù)方面以微弱優(yōu)勢勝出，主要因?yàn)樵摴驹谌蚍秶母采w率較高，尤其是表現(xiàn)強(qiáng)勢的亞太地區(qū)，F(xiàn)acebook則在北美擁有更好的表現(xiàn)。

iOS手游廣告平臺留存實(shí)力榜排名：Facebook、Unity、ironSource、ASA、AppLovin、Google、Vungle、MOLOCO、Liftoff、AdColony、Tapjoy、Snapchat、TikTok和Jetfuel。

安卓手游廣告平臺留存指數(shù)實(shí)力榜排名：Google、Facebook、Unity、ironSource、AppLovin、AdColony、Mistplay、Snapchat、Chartboost、MOLOCO、Vungle、Liftoff、TikTok、Tapjoy、Adjoe和Fyber。

iOS手游廣告平臺留存規(guī)模排名：Facebook、Unity、Google、ironSource、AppLovin、Vungle、ASA、TikTok、Snapchat、Liftoff、AdColony、MOLOCO、Tapjoy和Jetfuel。

安卓手游廣告平臺留存規(guī)模排名：Google、Facebook、Unity、ironSource、AppLovin、AdColony、Mistplay、Snapchat、Chartboost、MOLOCO、Vungle、Liftoff、TikTok、Tapjoy、adJoe和Fyber。

內(nèi)購指數(shù)：Facebook、Google和蘋果用戶付費(fèi)最高

對于手游營銷者而言，買量的最終目的是為游戲帶來更多高質(zhì)量的用戶，而內(nèi)購則是重要的判斷依據(jù)，也是決定短期買量效率最重要的因素。

在內(nèi)購指數(shù)方面，F(xiàn)acebook在雙平臺都擁有領(lǐng)先地位。從移動(dòng)平臺來看，Google對安卓有絕對控制權(quán)，而Facebook則在iOS據(jù)主導(dǎo)地位。從游戲品類來看，Google在動(dòng)作、冒險(xiǎn)、棋盤、紙牌游戲的實(shí)力榜單中遙遙領(lǐng)先，而Facebook在解謎、模擬、棋牌、運(yùn)動(dòng)、策略和文字游戲品類處于優(yōu)勢。綜合來看，F(xiàn)acebook帶來的用戶質(zhì)量是最高的，不過AppsFlyer也同時(shí)表示，高質(zhì)量意味著高成本，從該公司數(shù)據(jù)分析來看，F(xiàn)acebook的成本最高，尤其是在北美、拉美和歐洲手游市場，Google買量成本僅在亞太區(qū)高于Facebook。

對于廣告主來說，營銷是需要考慮投入回報(bào)的，并非內(nèi)購排名越高就是最劃算的渠道。

iOS手游廣告平臺內(nèi)購指數(shù)實(shí)力排名：Facebook、ASA、Snapchat、巨量引擎、Twitter、Google、ironSource、Unity、Vungle、AppLovin、TikTok、MOLOCO、騰訊廣告、Jetfuel、Liftoff、Chartboost、Crossinstall、AdColony、Tapjoy和LifeStreet。

安卓手游廣告平臺內(nèi)購實(shí)力排名：Google、Facebook、Snapchat、ironSource、Unity、AppLovin、Blind Ferret、Crossinstall、Mistplay、Twitter、MOLOCO、AdJoe、Tapjoy、Chartboost、Fyber、Liftoff、Fluent、Vungle、TikTok、AdColony、myTarget、Digital Turbine、AdAction。

除了兩大巨頭外，蘋果的ASA和Snapchat也可以為廣告主帶來高質(zhì)量的付費(fèi)用戶，比如Snapchat和ASA在模擬游戲榜單排名第一和第三，Unity則在動(dòng)作、街機(jī)和策略游戲榜單都拿到了第三名。

總的來說，盡管ASA和Snapchat帶來的總體非自然安裝量不高，但其付費(fèi)用戶占比卻高于多家廣告平臺。

iOS手游廣告平臺內(nèi)購規(guī)模排名：Facebook、ASA、Snapchat、巨量引擎、Twitter、Google、ironSource、Unity、Vungle、AppLovin、TikTok、MOLOCO、騰訊廣告、Jetfuel、Liftoff、Chartboost、CrossInstall、AdColony、Tapjoy和LifeStreet。

安卓手游廣告平臺規(guī)模排名：Google、Facebook、Unity、ironSource、AppLovin、Vungle、Liftoff、TikTok、Tapjoy、MOLOCO、Snapchat、CrossInstall、Fyber、AdColony、Digital Turbine、Mistplay、AdAction、AdJoe、Twitter、Chartboost、Blind Ferret、myTarget和Fluent。

IAA指數(shù)排名：Facebook和Unity用戶最愛看廣告

隨著超休閑游戲在全球范圍的爆發(fā)，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）成為了很多中小開發(fā)者越來越重要的收入渠道。在廣告變現(xiàn)方面，F(xiàn)acebook和Unity表現(xiàn)最為出色。

作為手游行業(yè)開發(fā)者份額最高的平臺，Unity不僅是大量跨平臺游戲的支持引擎，還是很多廣告變現(xiàn)游戲的主要合作渠道之一，尤其是超休閑游戲。

Facebook在北美、拉美、西歐、澳大利亞和新西蘭、東南亞等地區(qū)IAA指數(shù)榜奪冠，Unity則在中國、印度、日本、韓國以及東歐地區(qū)表現(xiàn)出色，ironSrouce在中東地區(qū)的表現(xiàn)同樣優(yōu)異。

iOS手游廣告平臺IAA指數(shù)實(shí)力排名：Facebook、Unity、ironSource、ASA、Google、AppLovin、TikTok、巨量引擎、Vungle、Snapchat和CrossInstall。

安卓手游廣告平臺IAA指數(shù)實(shí)力排名：Unity、Facebook、Google、ironSource、AppLovin、TikTok、Vungle、Mistplay、AdJoe、CrossInstall、Snapchat、Fyber、Tapjoy和AdColony。

iOS手游廣告平臺IAA指數(shù)規(guī)模排名：Facebook、Unity、ironSource、Google、AppLovin、ASA、TikTok、Vungle、Snapchat、巨量引擎和CrossInstall。

安卓手游廣告平臺IAA規(guī)模排名：Unity、Facebook、Google、ironSource、AppLovin、TikTok、Tapjoy、Vungle、CrossInstall、Snapchat、AdColony、Mistplay、Fyber和AdJoe。

增長指數(shù)：中國公司霸榜

隨著國內(nèi)同行相繼出海，國內(nèi)廣告渠道在全球范圍的存在感越來越高。在本報(bào)告的增長榜單中，前七名有5個(gè)都是中國公司，比如增長最快的是茄子快傳，主要得益于在印度、東南亞和中東地區(qū)的優(yōu)秀表現(xiàn)。傳音在非洲市場的成功同樣值得關(guān)注，而作弊攔截較為出色的AdTiming也有較高增長。

全球增長最快的12家廣告平臺分別是：SHAREit、AdColony、Jetfuel、TRANSSION、小米、AdTiming、巨量引擎、Google營銷平臺（DV360）、MOLOCO、CrossInstall、AdAction和Fyber。

再營銷指數(shù)：Facebook遙遙領(lǐng)先

隨著人口紅利的消失，獲取新用戶越來越難。對于不少營銷者來說，再營銷成為激活老用戶、提升買量效率的關(guān)鍵。憑借動(dòng)態(tài)廣告和定向投放能力，F(xiàn)acebook在該領(lǐng)域擁有絕對優(yōu)勢。Adikteev則在北美和歐洲手游市場可以帶來高質(zhì)量用戶，Twitter在亞太、Remerge在歐洲以及Google Marketing Platform（即DV360）在北美緊隨都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。AppsFlyer還指出，目前手游再營銷這一領(lǐng)域仍有很多營銷者沒有重視，因此還有很大潛力。

手游廣告平臺再營銷指數(shù)排名：Facebook、Adikteev、Google、Twitter和Remerge。

除了以上內(nèi)容之外，AppsFlyer還列出了不同游戲品類、不同區(qū)域的買量留存和變現(xiàn)排名，詳情可移步AppsFlyer官網(wǎng)查詢。