Kochava：重新安裝和移動(dòng)應(yīng)用程序生命周期

確定您的重新安裝系數(shù)

盡管重復(fù)數(shù)據(jù)刪除是默認(rèn)設(shè)置，但在某些情況下，營銷人員可能希望將其重新安裝歸因于。首先，考慮品牌和/或應(yīng)用的季節(jié)性。以報(bào)稅應(yīng)用程序或季節(jié)性體育應(yīng)用程序?yàn)槔?。預(yù)計(jì)可能會(huì)在淡季卸載產(chǎn)品，付費(fèi)營銷會(huì)在每個(gè)新的季節(jié)重新使用去年的用戶。如果您的營銷目標(biāo)是“重新安裝”，請考慮歸因于它們。

另一種情況是為不經(jīng)常旅行的人提供乘車共享應(yīng)用程序。僅偶爾飛行的用戶更有可能在兩次旅行之間刪除乘車共享應(yīng)用程序。如果競爭對手在機(jī)場發(fā)布帶有用戶下次乘車折扣代碼的行銷信息，品牌就無法保證用戶會(huì)再次回到他們那里。如果付費(fèi)或自然營銷針對的是那些潛在的回頭客，則營銷人員應(yīng)強(qiáng)烈考慮納入重新安裝的歸屬。這樣可以確保在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候給予適當(dāng)?shù)男庞谩?/p>

重新分配重新安裝可以有選擇地完成。在某些情況下，您可能不希望將重新安裝獎(jiǎng)勵(lì)給付費(fèi)媒體渠道，但您可能希望針對自己擁有的渠道，例如電子郵件廣告系列，社交帖子等。在Kochava中，在跟蹤器級別啟用了安裝重新歸因，因此可以根據(jù)每個(gè)特定活動(dòng)的目標(biāo)來不同地設(shè)置每個(gè)工作。

彌合鴻溝

在一個(gè)完美的營銷世界中，移動(dòng)用戶將安裝一個(gè)應(yīng)用程序并持續(xù)使用它?，F(xiàn)實(shí)情況是，某些應(yīng)用的壽命有限或季節(jié)性，用戶在淡季處于休眠狀態(tài)，并在季節(jié)重新出現(xiàn)時(shí)醒來。

某些用戶會(huì)在幾天之內(nèi)卸載并重新安裝。可能是提示他們卸載應(yīng)用程序以為新應(yīng)用程序或?qū)ΜF(xiàn)有應(yīng)用程序的更新騰出空間。雖然營銷人員可能不希望在3到5天后歸因于重新安裝，但如果用戶要重新安裝新季節(jié)的納稅申請應(yīng)用程序，則180天可能是一個(gè)合適的選擇。

為了使季節(jié)性用戶保持在應(yīng)用內(nèi)，營銷人員可以彌合鴻溝，并通過重新定位目標(biāo)和全年持續(xù)參與來保持相關(guān)性。他們不僅可以在應(yīng)用程序旺季到來時(shí)重新定位，還可以使用類似產(chǎn)品來重新定位。舉例來說，稅務(wù)申報(bào)應(yīng)用程序每年都會(huì)運(yùn)行UA廣告系列，以為稅務(wù)旺季做準(zhǔn)備。他們通過提供信用評分檢查和其他個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品提供的除稅收之外的金融服務(wù)，從而全年保持與品牌的用戶互動(dòng)。

借助Kochava安裝重新處理功能，營銷人員可以在希望重新安裝有資格獲得重新歸因之前的幾天內(nèi)設(shè)置最低回溯期。可以在一天到365天之間的任何時(shí)間設(shè)置此安裝重新處理回溯，并可以進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)每個(gè)應(yīng)用程序的需求。為了了解典型用戶的生命周期，營銷人員應(yīng)利用報(bào)告數(shù)據(jù)來確定其應(yīng)用的最佳安裝再處理回溯期。

營銷人員可以通過Engagement跟蹤卸載或通過Install Reprocessing進(jìn)行重新安裝，從而學(xué)到很多東西。一旦確定了攪局點(diǎn)，營銷人員還可以制定策略來保留用戶的服務(wù)，優(yōu)惠和其他激勵(lì)措施，從而從一開始就減少卸載。

閱讀更多有關(guān)安裝重新處理或通過參與推送通知或卸載跟蹤的信息，或聯(lián)系我們。

移動(dòng)用戶就是移動(dòng)用戶。他們可能是選擇應(yīng)用程序的忠實(shí)用戶，但實(shí)際上，用戶會(huì)出于各種原因（失去興趣，設(shè)備空間受限，使用頻率不高等）而頻繁卸載應(yīng)用程序。由于卸載和重新安裝的頻率很高，因此營銷人員在計(jì)劃廣告系列時(shí)應(yīng)考慮是否歸因于重新安裝（來自返回應(yīng)用程序的用戶）。

可以將用戶獲?。║A）廣告系列視為專注于獲取新用戶的廣告系列，將重新定向廣告系列視為僅與應(yīng)用程序的現(xiàn)有用戶重新互動(dòng)的廣告系列。但是，這兩種努力都可以促使以前卸載并想要重新參與的用戶進(jìn)行重新安裝。默認(rèn)情況下，某些移動(dòng)測量合作伙伴（包括Kochava）會(huì)根據(jù)先前記錄的安裝中是否存在設(shè)備ID重新安裝重復(fù)數(shù)據(jù)刪除（“重復(fù)數(shù)據(jù)刪除”）。盡管某些移動(dòng)測量合作伙伴（MMP）只能在90天的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行重復(fù)數(shù)據(jù)刪除，但根據(jù)他們存儲(chǔ)原始安裝記錄的時(shí)間長短，Kochava可以對所有時(shí)間進(jìn)行重復(fù)數(shù)據(jù)刪除。這樣可以確保營銷人員僅獲得獨(dú)特的首次安裝，而不必在不必要的情況下為返還安裝支付每次安裝費(fèi)用（CPI）。這些用戶設(shè)備正在進(jìn)行的應(yīng)用程序內(nèi)活動(dòng)將被跟蹤，并與原始安裝的來源相關(guān)聯(lián)。盡管這通常是合乎需要的，但在大多數(shù)情況下，您希望將重新安裝歸因于促進(jìn)了交互的合作伙伴，從而推動(dòng)了用戶回到應(yīng)用程序中。