AppsFlyer推出面向SKAdNetwork的一站式解決方案SK360：新增預(yù)測分析和防作弊兩大利器

過去9個月以來AppsFlyer一直在潛心研發(fā)，旨在幫助客戶在iOS 14上線后的移動時代持續(xù)實現(xiàn)增長。SK360是AppsFlyer面向SKAdNetwork推出的一站式解決方案，涵蓋合作伙伴對接、轉(zhuǎn)化值配置、廣告優(yōu)化、防作弊和LTV預(yù)測分析等功能。SK360解決方案重點針對SKAdNetwork進行創(chuàng)新，為iOS端廣告歸因提供關(guān)鍵工具。

面向SKAdNetwork的新一代創(chuàng)新方案

過去幾個月以來，AppsFlyer已經(jīng)針對SKAdNetwork推出了多個解決方案。近日，AppsFlyer很高興地宣布，SKAdNetwork解決方案增添兩大新功能，助力廣告主iOS端廣告效果更上一層樓。

預(yù)測

對于廣告主來說，SKAdNetwork機制中的計時器是最大的一項挑戰(zhàn)。計時器，意味著數(shù)據(jù)衡量局限于應(yīng)用安裝后24-72小時內(nèi)發(fā)生的特定用戶行為。基于如此有限的數(shù)據(jù)，廣告主如何作出關(guān)鍵決策？

AppsFlyer推出的業(yè)內(nèi)首個預(yù)測分析工具PredictSK就能夠精準解決這一問題。有了PredictSK，廣告主可基于早期的互動行為數(shù)據(jù)，預(yù)測長期廣告效果并及時做優(yōu)化決策；還可通過衡量無限量的應(yīng)用內(nèi)事件，預(yù)測每個用戶的LTV。廣告主可將六比特的轉(zhuǎn)化值用于LTV預(yù)測，無需將有限的轉(zhuǎn)化值浪費在與ROI等關(guān)鍵指標無關(guān)的事件上。

PredictSK不是憑空想象，而是將大數(shù)據(jù)、機器學(xué)習(xí)，結(jié)合AppsFlyer對每個App的特定使用規(guī)律的深度分析形成的模型?；诟鱾€App深度洞察的數(shù)據(jù)模型能夠帶來極為精準的預(yù)測結(jié)果。該模型不僅能夠?qū)γ總€應(yīng)用形成精確的預(yù)測分析，還將數(shù)據(jù)分開儲存，每個模型都獨立存在且僅基于該特定App的數(shù)據(jù)。PredictSK將作為SK360的子方案，在Apple ATT框架正式施行之后上線。

保護

Apple在SKAdNetwork機制中添加了回傳加密驗證，目的在于防止回傳數(shù)據(jù)被操縱?；貍骷用懿⑽打炞C終端用戶互動（即廣告瀏覽或點擊）的真實性與否，卻為點擊泛濫和設(shè)備農(nóng)場等廣告作弊手段敞開了大門。

一般來講，針對SKAdNetwork機制的惡意行為是很難直觀識別的。可用數(shù)據(jù)受到限制后，識別行為異常更是難上加難。AppsFlyer Protect360防作弊工具能夠基于每天衡量的海量數(shù)據(jù)，探測作弊行徑。AppsFlyer使用多個歸因模型衡量數(shù)據(jù)，即使在匯總數(shù)據(jù)的情景下仍可鑒別異常活動，識別作弊行為。AppsFlyer在已有的多個防作弊探測機制的基礎(chǔ)上不斷推陳出新，確保廣告主花出的每一分預(yù)算都安心無憂，在iOS 14上線后的移動時代也是如此。

接入

作為將廣告主接入移動營銷生態(tài)的樞紐力量，AppsFlyer繼續(xù)幫助客戶接入廣告平臺生態(tài)，輕松選擇渠道伙伴，快速無縫對接。

與AppsFlyer完成對接的合作伙伴數(shù)量還在持續(xù)增加，其中包括Facebook、Twitter、Snap和ironSource等行業(yè)領(lǐng)先平臺，并且AppsFlyer仍在積極對接更多平臺。所有已對接的渠道伙伴都將回傳數(shù)據(jù)直接發(fā)送給AppsFlyer，廣告主就可以專注于最核心的業(yè)務(wù)——成功實現(xiàn)增長。

“我們一直與AppsFlyer保持緊密合作，以便在最短時間內(nèi)全面啟動簡便易操作的SKAdNetwork解決方案”，Twitter資深產(chǎn)品經(jīng)理Liwei Chen說：“這項解決方案成功滿足了廣告主在數(shù)據(jù)安全與顆粒度、廣告衡量與優(yōu)化等方面對SKAdNetwork的需求，最大限度保護終端用戶隱私的同時助力實現(xiàn)業(yè)務(wù)上的成功，對于廣告主來說這是一項令人振奮的進展。”

優(yōu)化

AppsFlyer將轉(zhuǎn)化值配置變得更輕松、更簡單、更直觀。在AppsFlyer后臺轉(zhuǎn)化值配置頁面，客戶可根據(jù)業(yè)務(wù)需求多次修改測試，并結(jié)合用戶細分來達到最優(yōu)化的配置。

分析

AppsFlyer的SKAdNetwork面板可全面直觀地呈現(xiàn)API發(fā)送的廣告效果數(shù)據(jù)，包括轉(zhuǎn)化率（CVR）、投資回報率（ROI）、每安裝成本（CPI）、每用戶平均收入（ARPU）、廣告花費回報率（ROAS）、每行動有效成本（eCPA）等關(guān)鍵績效指標?；貍鲾?shù)據(jù)一旦接收，面板數(shù)據(jù)將實時更新，為客戶呈現(xiàn)貫穿營銷轉(zhuǎn)化路徑全程的媒體渠道以及廣告系列的關(guān)鍵洞察。

Match數(shù)字營銷副總經(jīng)理Margaret Ochoa評論道，“AppsFlyer團隊具備SKAdNetwork機制的深度洞察，為我們提供多種解決方案，幫助我們的業(yè)務(wù)快速適應(yīng)新常態(tài)。”

面向未來的SK360

走在行業(yè)的最前面，推出能夠解決SKAdNetwork最大痛點的解決方案，AppsFlyer切實幫助廣告主解決了后IDFA時代的營銷挑戰(zhàn)。有了包括PredictSK在內(nèi)的SK360一站式解決方案，衡量用戶LTV將不再是痛點。廣告主可充分享受SKAdNetwork確定性歸因帶來的便利，同時也不會受制于該機制本身的局限。