AppsFlyer營(yíng)銷洞察 | 再營(yíng)銷采用率再度提升，為重度游戲帶來204%的ARPPU提升

再營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷策略已經(jīng)問世15年，但直到近幾年業(yè)界才開始大規(guī)模采用再營(yíng)銷。

日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以及不斷走高的獲客成本讓再營(yíng)銷成為移動(dòng)營(yíng)銷的必備技能。它讓你與已有用戶繼續(xù)互動(dòng)、提升用戶留存的關(guān)鍵策略，持續(xù)提高用戶生命周期價(jià)值。

AppsFlyer現(xiàn)推出首個(gè)《全球與亞太區(qū)應(yīng)用再營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》，涵蓋全球及亞太區(qū)全行業(yè)的再營(yíng)銷現(xiàn)狀洞察。

全球再營(yíng)銷采用率逐年提升

購物應(yīng)用最高

全球移動(dòng)應(yīng)用再營(yíng)銷采用率2020年較2019年提升10%。35%的轉(zhuǎn)化由再營(yíng)銷帶來，65%的轉(zhuǎn)化由獲客營(yíng)銷帶來。

亞太地區(qū)的應(yīng)用更精于再營(yíng)銷——32%的應(yīng)用接近一半的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化都是由再營(yíng)銷帶來的，并且再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化占比（即再營(yíng)銷帶來的轉(zhuǎn)化在總體轉(zhuǎn)化中的比重）全球最高，相比北美高出四分之一。

細(xì)分行業(yè)中，購物應(yīng)用和美食佳飲應(yīng)用中拔得頭籌，并且亞太區(qū)的采用率普遍更高。除了博彩類游戲，大部分游戲應(yīng)用再營(yíng)銷采用率還處在較低的水平。

再營(yíng)銷的價(jià)值何在？它能為你帶來哪些指標(biāo)的提升？

再營(yíng)銷讓應(yīng)用留存和收入

步步高升

在亞太區(qū)，發(fā)送再營(yíng)銷廣告普遍能看到更高的留存表現(xiàn)。在韓國(guó)，發(fā)送再營(yíng)銷廣告的休閑游戲的Day 30留存率是不發(fā)送再營(yíng)銷廣告的休閑應(yīng)用的三倍。在印度，發(fā)送再營(yíng)銷廣告的金融應(yīng)用第八周留存率是不發(fā)送再營(yíng)銷廣告的三倍。

收入維度上再營(yíng)銷也有樂觀效果，尤為明顯的是游戲。玩家們時(shí)常切換徜徉在不同的游戲，再營(yíng)銷廣告能夠?qū)⒛懔魇У母顿M(fèi)用戶帶回來。

印度休閑游戲采用再營(yíng)銷后，付費(fèi)用戶占比提升了三倍；再營(yíng)銷為印尼休閑游戲付費(fèi)用戶占比提升30%。

在重度游戲類別，再營(yíng)銷帶來每付費(fèi)用戶平均收入（ARPPU）翻倍提升，博彩游戲ARPPU提升66%。