AppsFlyer：以隱私為核心的下一代歸因方案詳解

隱私安全專家普遍認(rèn)為，比起用戶層級數(shù)據(jù)，匯總數(shù)據(jù)可以更有效地保護(hù)用戶隱私，降低用戶隱私被泄漏的風(fēng)險(xiǎn)。

為什么大家仍然停留在用戶層級數(shù)據(jù)？

A 業(yè)內(nèi)已經(jīng)習(xí)慣用戶層級的數(shù)據(jù)粒度，不論是否必要。

B 脫離現(xiàn)狀沒有可見的收益。

C 目前沒有其他可行方案。大多數(shù)情況下，應(yīng)用開發(fā)者只能與用戶層級數(shù)據(jù)粒度的廣告平臺(tái)對接。

Apple iOS14的最新隱私原則，能夠讓匯總數(shù)據(jù)的觀念更加深入人心，尤其在不需要用戶層級數(shù)據(jù)或者用戶未授權(quán)追蹤許可的情況下。這與《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）和《加州消費(fèi)者隱私法案》（CCPA）的基本理念是一致的。

AppsFlyer的使命：支持以隱私為核心的業(yè)態(tài)

AppsFlyer是一個(gè)類似CRM（客戶關(guān)系管理）的SasS（軟件即服務(wù)）平臺(tái)，幫助應(yīng)用開發(fā)者管理、分析與保護(hù)用戶數(shù)據(jù)。并且遵守相關(guān)隱私條例和平臺(tái)政策，比如近期Apple推出的隱私條款更新。

用戶隱私深深植根于我們的產(chǎn)品和企業(yè)文化，隱私保護(hù)是AppsFlyer四大支柱原則之一，這是我們?yōu)橹院赖脑瓌t，也不斷鞭策我們?yōu)闃I(yè)內(nèi)樹立榜樣。因此，我們持續(xù)投入資源，研發(fā)概率性建模歸因方法。與指紋識別歸因通過收集每個(gè)用戶的所有數(shù)據(jù)觸點(diǎn)，以期形成用戶ID的方法不同。AppsFlyer概率性建模方法支持在廣告主應(yīng)用環(huán)境中，非確定性歸因用戶活動(dòng)，并與用戶曾經(jīng)互動(dòng)過的網(wǎng)站、社交媒體賬號、郵件、用戶推薦、廣告等自有媒體連接。與ID匹配和歸因窗口相反，這種匿名歸因方法基于機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和概率統(tǒng)計(jì)學(xué)，因此歸因窗口是動(dòng)態(tài)的。

AppsFlyer的核心使命之一是為營銷創(chuàng)新賦能，與包括應(yīng)用開發(fā)者、合作伙伴和整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的創(chuàng)新者和創(chuàng)造者們共同攜手前行。因此，AppsFlyer致力于維護(hù)一個(gè)開放平臺(tái)（這是創(chuàng)新的必要條件），確保充分的透明度、靈活度和選擇的自由度，同時(shí)提供符合Apple iOS14隱私條款的保障措施和工具。

符合隱私原則，保證充分靈活

AppsFlyer解決方案可以確保應(yīng)用開發(fā)者全面掌控并自行決定數(shù)據(jù)收集與管理的方式，以及合作伙伴如何通過數(shù)據(jù)接口訪問數(shù)據(jù)。AppsFlyer幫助廣告主與超過7000家廣告平臺(tái)自動(dòng)對接。每家廣告平臺(tái)的對接方式、對接條款、數(shù)據(jù)隱私政策都不同。同時(shí)，AppsFlyer不參與、不干涉應(yīng)用開發(fā)者和廣告平臺(tái)之間的任何合同條款。

為保持術(shù)語一致，我們將以下數(shù)據(jù)類型分別定義為：

（i）設(shè)備層級標(biāo)識符，即IDFV，需取得用戶ATT許可（應(yīng)用追蹤透明度框架，即ATT）才能獲取IDFA。

廣告主與廣告平臺(tái)分享數(shù)據(jù)時(shí)享有充分靈活度，可在以下兩種對接方式中切換：

今年，我們會(huì)推出完全基于匯總數(shù)據(jù)的匯總歸因模型。

建議我們的客戶經(jīng)常查看廣告平臺(tái)對接配置，升級隱私保護(hù)設(shè)置，盡可能最大限度的利用匯總歸因數(shù)據(jù)。需要明確的一點(diǎn)是，除非另有設(shè)置，廣告主默認(rèn)可以訪問用戶層級數(shù)據(jù)。

iOS14為我們的廣告主、合作伙伴和整個(gè)行業(yè)都帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我們致力于維護(hù)AppsFlyer開放平臺(tái)，為我們的客戶和合作伙伴提供業(yè)務(wù)增長、增強(qiáng)隱私保護(hù)的靈活度。

目前有接近10萬創(chuàng)新用戶正在使用AppsFlyer后臺(tái)和API。我們幫助各個(gè)團(tuán)隊(duì)平穩(wěn)度過前方挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)并抓住機(jī)遇，為終端用戶帶去理想體驗(yàn)的同時(shí)，不斷增強(qiáng)用戶隱私保護(hù)。