AppsFlyer推出業(yè)內(nèi)首個(gè)CPA防作弊工具

近幾年，我們注意到廣告主從采用單一CPI廣告投放逐漸轉(zhuǎn)向CPI與CPA的混合模式，有些廣告主甚至完全采用CPA模式。

用戶生命周期價(jià)值（LTV）需要詳盡的應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)做為考核指標(biāo)，對(duì)用戶路徑的各個(gè)轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)進(jìn)行衡量顯然是有利的，并且還能惠及廣告發(fā)布渠道，但同時(shí)也伴隨著無(wú)法避免的作弊風(fēng)險(xiǎn)。AppsFlyer很早以前就開(kāi)始關(guān)注應(yīng)用內(nèi)事件與CPA作弊，而現(xiàn)在，CPA防作弊已成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的防作弊主戰(zhàn)場(chǎng)。

AppsFlyer推出業(yè)內(nèi)首個(gè)CPA防作弊工具，將應(yīng)用內(nèi)作弊與安裝作弊進(jìn)行了區(qū)分，并呈現(xiàn)實(shí)時(shí)攔截的應(yīng)用內(nèi)作弊和歸因后作弊，幫助營(yíng)銷人員輕松識(shí)別應(yīng)用內(nèi)作弊活動(dòng)。

在AppsFlyer近期發(fā)布的《2020移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷作弊現(xiàn)狀》就已經(jīng)指出，應(yīng)用內(nèi)作弊率已經(jīng)達(dá)到史上新高。深受應(yīng)用內(nèi)作弊侵襲的行業(yè)，恰恰也是采用應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)衡量較多的行業(yè)。

上圖數(shù)據(jù)凸顯了行業(yè)當(dāng)下的普遍認(rèn)知：基于CPA模式的廣告活動(dòng)能夠減少假量。但是，添加新維度的數(shù)據(jù)衡量也許能夠排除一部分假量，但該維度的數(shù)據(jù)衡量已然成為當(dāng)前作弊的首要目標(biāo)。

原因很簡(jiǎn)單：作弊者的本質(zhì)是逐利的，而安裝作弊之外仍然有利可圖。

衡量應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)主要有兩層意義：

1.衡量應(yīng)用內(nèi)用戶路徑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，判斷應(yīng)用性能、計(jì)算用戶LTV。

2.用戶直接進(jìn)入應(yīng)用內(nèi)特定地點(diǎn)，因此CPA廣告模式能夠?qū)V告投放渠道產(chǎn)生有效激勵(lì)。

盡管只有第二點(diǎn)與利潤(rùn)直接掛鉤，但在兩個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，廣告主對(duì)于投放渠道價(jià)值的判斷可能被操縱。

應(yīng)用內(nèi)事件假量會(huì)導(dǎo)致虛假的價(jià)值呈現(xiàn)，因?yàn)樽鞅装惭b被“洗白”；通過(guò)操縱應(yīng)用內(nèi)事件互動(dòng)，用戶也有可能被偽造。

CPA模式的作弊風(fēng)險(xiǎn)更高。同一行業(yè)中CPA定價(jià)幾乎是CPI定價(jià)的10倍，因?yàn)镃PA代表著更高價(jià)值、更高的用戶質(zhì)量。多年的作弊者可輕松計(jì)算出，一次成功的CPA作弊與十幾個(gè)安裝作弊的利潤(rùn)等同。CPA作弊需要復(fù)雜的技術(shù)支持，較低的成功率帶來(lái)的回報(bào)卻是差不多的。

作弊者的作弊次數(shù)減少，那么被防作弊方案識(shí)別的幾率也會(huì)降低。廣告主單純基于CPA衡量渠道質(zhì)量的情景下，熟練的作弊分子甚至能夠偽裝成高質(zhì)量渠道。所以這些行業(yè)不應(yīng)繼續(xù)衡量應(yīng)用內(nèi)事件嗎？

當(dāng)然不是。衡量應(yīng)用內(nèi)事件的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于不衡量。但是，基于應(yīng)用內(nèi)事件的衡量、檢查并行動(dòng)需要新方式。廣告主不能基于片面的數(shù)據(jù)來(lái)做決策。

深度解析應(yīng)用數(shù)據(jù)

高效打擊作弊的方式就是分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)越多，你就越能熟練識(shí)別作弊者的蹤跡，作弊規(guī)模、作弊方法。

我們的客戶可以在Protect360原始數(shù)據(jù)報(bào)告中獲取應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)和CPA作弊數(shù)據(jù)，現(xiàn)在，我們自豪地推出Protect360面板中的CPA防作弊頁(yè)面。

CPA防作弊頁(yè)面

新的CPA防作弊頁(yè)面將應(yīng)用內(nèi)作弊與安裝作弊進(jìn)行了區(qū)分，不同類型的作弊本應(yīng)當(dāng)區(qū)分處理。

我們推出業(yè)內(nèi)首個(gè)CPA防作弊頁(yè)面，助您輕松識(shí)別應(yīng)用內(nèi)作弊活動(dòng)，向您呈現(xiàn)實(shí)時(shí)攔截的應(yīng)用內(nèi)作弊和歸因后作弊。

節(jié)省時(shí)間與成本

作弊趨勢(shì)洞察

“作弊趨勢(shì)洞察”呈現(xiàn)當(dāng)前應(yīng)用內(nèi)作弊的基本情況，識(shí)別作弊總數(shù)，以及與識(shí)別的作弊總數(shù)相關(guān)的“預(yù)計(jì)節(jié)省成本”。

“預(yù)計(jì)節(jié)省成本”基于廣告主提供給AppsFlyer的信息計(jì)算得出。每事件CPA估值越精確，總的預(yù)計(jì)節(jié)省成本就越精確。

“作弊趨勢(shì)洞察”按照選定日期范圍，呈現(xiàn)實(shí)時(shí)攔截的作弊和歸因后的作弊。歸因后探測(cè)作弊對(duì)于安裝歸因和應(yīng)用內(nèi)事件都很有意義。

如上所述，作弊者開(kāi)始專注于應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)，不再集中精力針對(duì)CPI安裝進(jìn)行作弊。這樣細(xì)分之后，可以更好地理解復(fù)雜作弊的出現(xiàn)地點(diǎn)以及作弊來(lái)源。

應(yīng)用內(nèi)假量盡在掌控

應(yīng)用內(nèi)事件作弊按媒體渠道

“應(yīng)用內(nèi)事件作弊按媒體渠道”部分展示了應(yīng)用內(nèi)作弊量最高的渠道。每家渠道的數(shù)據(jù)還分別展示了實(shí)時(shí)、歸因后作弊以及非作弊的占比。

這種簡(jiǎn)單明了的呈現(xiàn)方式僅僅是深入了解作弊的第一步。下一步是，探索每個(gè)合作伙伴的數(shù)據(jù)，識(shí)別不同的site ID，與您的合作伙伴共同討論，來(lái)建立高效密切合作的渠道組合。建議您好好探索作弊細(xì)分圖表，與原始數(shù)據(jù)報(bào)告做對(duì)比分析。

把好方向盤(pán)

應(yīng)用內(nèi)作弊旭日?qǐng)D

應(yīng)用內(nèi)作弊旭日?qǐng)D，實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)您的應(yīng)用內(nèi)作弊數(shù)據(jù)。將鼠標(biāo)懸浮于圖表上不同區(qū)域，可以查看作弊類型、平臺(tái)、量級(jí)等多個(gè)數(shù)據(jù)維度，每個(gè)區(qū)域進(jìn)入后還有更詳細(xì)的信息。點(diǎn)擊某一個(gè)區(qū)域后，圖表將重新組合，為所選區(qū)域呈現(xiàn)深度解析。

建議您從旭日?qǐng)D的里圈開(kāi)始，一層一層向外部查看。例如，先查看虛假安裝和劫持安裝的占比、虛假應(yīng)用內(nèi)事件，以及虛假安裝對(duì)應(yīng)的應(yīng)用內(nèi)事件假量，具體由哪一家媒體渠道帶來(lái)，帶來(lái)的假量量級(jí)等等。

呈現(xiàn)真實(shí)價(jià)值

識(shí)別的應(yīng)用內(nèi)作弊分析

總覽應(yīng)用內(nèi)作弊情況之后，我們來(lái)到“識(shí)別的應(yīng)用內(nèi)作弊分析”區(qū)域，查看應(yīng)用內(nèi)作弊事件的深度解析。

深入查看每家媒體渠道，可以看到作弊渠道的Site ID。熟練使用這個(gè)表格，加上原始數(shù)據(jù)報(bào)告，您可逐步建立起一個(gè)高質(zhì)量媒體渠道組合，將基于CPA的應(yīng)用內(nèi)作弊事件最小化。

下一步？

AppsFlyer致力于為客戶和合作伙伴提供一個(gè)免除作弊的生態(tài)系統(tǒng)，這次推出的CPA防作弊頁(yè)面朝著這個(gè)愿景又前進(jìn)了一步。我們了解到應(yīng)用內(nèi)作弊是移動(dòng)廣告應(yīng)用下一階段的主要挑戰(zhàn)，作弊者不斷適應(yīng)市場(chǎng)新形勢(shì)，攫取CPA廣告和應(yīng)用內(nèi)互動(dòng)帶來(lái)的盈利空間。

AppsFlyer計(jì)劃繼續(xù)添加防作弊功能，朝著更加綜合全面的作弊防護(hù)層邁進(jìn)。我們還將基于不同開(kāi)發(fā)者的廣告設(shè)定邏輯，在事件層級(jí)添加規(guī)則，識(shí)別并攔截更復(fù)雜的作弊事件。向前看，AppsFlyer將持續(xù)打造更強(qiáng)健的工具，助力客戶掌控更復(fù)雜的作弊手段。