游戲內置廣告成為品牌大規(guī)模獲取高質量用戶的利器

全球移動游戲消費額在過去幾年間一直保持穩(wěn)步增長。據(jù)Adjust數(shù)據(jù)顯示，移動游戲是2021年最受歡迎的應用類型，其下載量占iOS平臺應用下載總量的四分之一，占安卓平臺應用下載總量的21%。

游戲已經(jīng)成為全球最受歡迎的娛樂形式之一，其收入甚至超過了音樂和電影行業(yè)。即使全球逐漸進入后疫情時代，移動游戲行業(yè)依舊保持強勁的發(fā)展之勢。然而，很多廣告商尚未意識到這個極具潛力的廣告機會。

移動游戲成為主流媒體

游戲應用不僅在應用下載總量中占比極高，還是大部分手機消費的主要貢獻者。實際上，移動游戲占安卓平臺應用下載總量的21%，而iOS平臺這一數(shù)字更是高達25%。此外，62%的人會在購買手機的第一周內就開始下載游戲。

2019年，移動游戲的消費支出超過了主機游戲和電腦游戲的總和。全球的移動游戲玩家超過22億，在觸及用戶和增進用戶交互方面，移動游戲作為最為契合的平臺實至名歸。品牌商應審視思考并采取行動。

人人都是游戲玩家

移動游戲種類繁多，從休閑游戲到重度游戲，其覆蓋的用戶群體也非常廣泛。無論是《原神（Genshin）》、《Project Makeover》還是《Wordscapes》，總有一款游戲適合所有的玩家。廣告商可以通過游戲內置廣告庫存接觸到那些積極參與游戲體驗的用戶，而不是那些被動獲取內容的用戶。

令廣告商欣慰的是，這個龐大的用戶群體已經(jīng)習慣于觀看廣告并且能夠接受多種形式的廣告，尤其是獎勵視頻廣告和可玩廣告。為觀看完廣告的用戶提供游戲內獎勵有助于規(guī)范應用內廣告的觀念。這些廣告使用戶對體驗的態(tài)度更為開放，而品牌廣告商和廣告代理商也因此變得更加強大。

應用內品牌安全

游戲內置廣告對廣告商和消費者來說都是一種雙贏的局面。應用開發(fā)者需要投入大量的時間和精力來保持用戶的參與度。獲取新用戶是一項價格不菲且極具競爭力的任務，因此提升用戶留存是重中之重?？紤]到這一點，應用開發(fā)者在游戲內植入廣告時需要非常謹慎。

開發(fā)者通常比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡發(fā)行商更注重廣告投放。對于品牌來說，這意味著游戲環(huán)境對品牌的提升和品牌本身會產(chǎn)生更為深遠的影響。

品牌安全永遠是廣告商所考慮的重點。游戲領域因產(chǎn)生負面標題或者用戶原創(chuàng)內容的幾率較小而備受廣告商青睞。此外，諸如ALX這樣的廣告交易平臺所提供的獨特的品牌工具使廣告商更有信心。

最終，2022年的游戲內置廣告將為品牌大規(guī)模獲取用戶，并持續(xù)為廣告商和用戶關系增值提供了絕佳的機會。在一個人人都是游戲玩家的時代，品牌應該加大移動程序化的投入，并幫助他們通過移動應用建立與用戶之間的聯(lián)系。

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AppLovin領先的營銷軟件為開發(fā)者提供了一套強大的解決方案，全方位實現(xiàn)應用的增長，并幫助開發(fā)者進行移動應用的投放、變現(xiàn)、分析和發(fā)行。AppLovin自身開發(fā)了350多款流行的移動應用，并通過平臺自身的技術將這些產(chǎn)品帶給全球數(shù)百萬用戶。AppLovin總部位于加州帕羅奧多，并在全球多地設立分公司。