AppLovin活動精選 | 爆款休閑游戲?qū)映霾桓F，背后的秘訣是什么？

休閑游戲憑借極簡風(fēng)和獨(dú)特玩法席卷全球。根據(jù)AppsFlyer和AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，2019-2020休閑游戲僅在美國市場的安裝量就實(shí)現(xiàn)了656%的驚人增長，約占全年游戲下載的47%。行業(yè)的整體擴(kuò)張同樣也帶來了愈演愈烈的競爭。隨著像Ubisoft、任天堂等諸多AAA大廠也殺入休閑游戲市場，中部的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)難免會感到力不從心。從宣發(fā)到創(chuàng)意，再到變現(xiàn)，都無法和成體系的游戲巨頭競爭。

破局的關(guān)鍵在于整合非研發(fā)端的資源，以便將更多的精力投入到游戲研發(fā)以及優(yōu)化策略上。AppLovin整合從創(chuàng)意、獲客、變現(xiàn)、到分析優(yōu)化等多環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全棧式服務(wù)，從而大量節(jié)省開發(fā)者的運(yùn)維成本。日本休閑游戲開發(fā)商KAYAC就是一個典型的例子，通過AppLovin SparkLabs以及多種收益提升工具將其游戲《Park Master》推上了美榜第一，實(shí)現(xiàn)超規(guī)模增長。AppLovin有幸采訪到了KAYAC制作人畑佐雄大以及變現(xiàn)負(fù)責(zé)人佐藤宗先生，并在上周的AppLovin Connects線上分享會中同廣大中國開發(fā)者分享他們的成功心得。

通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)同潛在玩家建立情感互動

KAYAC曾自行設(shè)計(jì)廣告素材，然而并沒有得到特別理想的效果。AppLovin SparkLabs團(tuán)隊(duì)為其開發(fā)了更簡單有效的創(chuàng)意素材。并在原素材的基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化，成為了《Park Master》登頂?shù)年P(guān)鍵因素。

如圖所示，老版本的素材非常復(fù)雜，創(chuàng)意元素很多，以海灘為背景。SparkLabs對素材進(jìn)行了簡化處理，刪除了不必要的元素例如過多的車以及無用的背景。如此便能以最簡單的方式展示游戲的玩法以及機(jī)制，讓潛在玩家能夠一目了然。另外，SparkLabs還為此素材添加了情感互動，將玩家實(shí)際玩游戲時的表情展示在素材的右上角。通過這些優(yōu)化，《Park Master》廣告的IPM增長了50%，安裝量增加了近10倍，并成功登頂游戲排行榜。

畑佐先生表示，“我們對游戲內(nèi)容沒進(jìn)行任何調(diào)整，僅通過優(yōu)化創(chuàng)意素材便能得到如此可觀的效果提升，讓我們意識到了廣告創(chuàng)意的重要性。”

SparkLabs中國區(qū)負(fù)責(zé)人陳歌在活動中表示，“SparkLabs是一個由設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員共同組成的AppLovin的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)的主要目標(biāo)就是幫助游戲開發(fā)者設(shè)計(jì)和制作高質(zhì)量的廣告素材包括圖片廣告，視頻，以及可試玩。SparkLabs先天的優(yōu)勢便是能夠?qū)ppLovin平臺的廣告表現(xiàn)進(jìn)行追蹤，根據(jù)數(shù)據(jù)對素材進(jìn)行不斷的迭代和優(yōu)化，從而達(dá)到廣告主期待的效果。”

MAX以及A/B測試的重要性

KAYAC團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)立伊始便接入了MAX應(yīng)用內(nèi)競價，整個接入流程僅花了3小時，新游戲的接入時間甚至更短。

“接入多個平臺的SDK會很難管理，潛在的問題層出不窮。通過MAX，我們完全不需要擔(dān)心這些問題，整個的接入流程非常流暢?！弊籼僬f道，“MAX的UnityIntergration Manager功能讓我印象深刻，僅通過幾下點(diǎn)擊便可以快速納入Unity并升級SDK?！?/span>

MAX的A/B測試功能也給Kayac帶來了很大的便利性，便捷的測試讓KAYAC每添加新的廣告位都會進(jìn)行大量的A/B測試?！安挥肕AX進(jìn)行測試，直接添加新的廣告位獲得的結(jié)果是不可預(yù)測的。不進(jìn)行A/B測試，我都不知道會得到什么效果”佐藤說道。

除了快速接入、以及便利的A/B測試等特點(diǎn)，MAX還擁有諸多優(yōu)勢。例如完全以競價為導(dǎo)向的聚合、更多的第三方廣告網(wǎng)絡(luò)選擇、Cohort同期群組報告、SafeDK廣告監(jiān)測等諸多優(yōu)勢。

整合非研發(fā)端資源，晉級頭部

AppLovin一直以來致力于打造更完善的手游生態(tài)，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)正向的商業(yè)循環(huán)。從發(fā)行到創(chuàng)意素材到變現(xiàn)再到品牌安全管理，AppLovin的全流程服務(wù)已逐步成型，實(shí)現(xiàn)完整的商業(yè)閉環(huán)，以幫助中小開發(fā)團(tuán)隊(duì)晉級頭部。