很多SEO都想?yún)⑼腹雀杷惴ǖ膴W秘，但是從始至終Google都不可能把算法完全公開，不過每一個搜索引擎為了讓網(wǎng)站可以健康成長，都會公布一些官方文件，這些文件對SEO來說價值還是非常大的。
不過比較遺憾的是，這些官方文件一般都比較長，動輒幾十上百頁的文件不是所有站長都看得懂的，今天就針對Google的官方質(zhì)量評估體系給大家做一個簡單的解讀。
注意其他網(wǎng)站對你的評價
Google一直都很在意其他網(wǎng)站對某一個網(wǎng)站的評價，很多網(wǎng)站都告訴用戶一個網(wǎng)站確實(shí)做的很好，那Google算法也會參考這樣的評價。
比如新聞的文章、百科、其他博客、論壇等是不是對你的網(wǎng)站有足夠好的評價或者差評，這都會在很大程度上影響谷歌對你網(wǎng)站質(zhì)量度的判斷。
盡可能的展現(xiàn)你的專業(yè)度
對于很多SEO來說這個維度都不陌生，也就是Google經(jīng)常提到的E-A-T，代表專業(yè)知識、權(quán)威和信任，這三個標(biāo)準(zhǔn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個重要標(biāo)志。
但是要注意的是，專業(yè)知識的衡量標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，比如你提供的是醫(yī)療相關(guān)的服務(wù)或者產(chǎn)品，那有相關(guān)的醫(yī)學(xué)學(xué)位就很重要。
這點(diǎn)在國內(nèi)的搜索引擎也逐漸被重視起來了，比如百度也會關(guān)注特殊領(lǐng)域網(wǎng)站或者內(nèi)容產(chǎn)出者是不是具有專業(yè)背景，尤其是醫(yī)療、財經(jīng)這樣的特殊領(lǐng)域。有專業(yè)背景做背書能給內(nèi)容排名做很大的加權(quán)。
對于網(wǎng)站內(nèi)容是不是權(quán)威，這么說的話還是不太好理解，整理了幾個比較容易理解的點(diǎn)：
提供清晰的內(nèi)容來源；
提供內(nèi)容作者或者網(wǎng)站的背景信息，并且通過作者頁面或者關(guān)于頁面進(jìn)行連接；
在內(nèi)容中表明你的專業(yè)身份；
一定要注意確保內(nèi)容，尤其是專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容不要出現(xiàn)低級拼寫、常識性錯誤；
明確誰可以對頁面上的信息負(fù)責(zé)
對Google來說，并不是所有的網(wǎng)站都需要上面提到的專業(yè)背景，但是能清晰的告訴谷歌誰可以對網(wǎng)站內(nèi)容負(fù)責(zé)，在谷歌眼里還是可以起到一定的加權(quán)作用的。
簡單理解，比如一個博客網(wǎng)站，那這個網(wǎng)站或者某一篇博文出自誰手，這個人有什么背景，通過個人簡介的形式清晰的告訴Google就是一個比較好的選擇。
這里面有一個問題值得我們思考，就是一般性質(zhì)的網(wǎng)站，內(nèi)容的產(chǎn)出并不需要作者具備某一種特別的“資質(zhì)”或?qū)I(yè)教育，那么是不是應(yīng)該在內(nèi)容中告訴用戶為什么會產(chǎn)出這篇內(nèi)容？
充分重視“關(guān)于”頁面信息實(shí)效性
對于任何一個網(wǎng)站來說，關(guān)于我們這個頁面都非常重要。這個頁面不只是能夠讓用戶快速的了解你，也能讓谷歌這些搜索引擎可以輔助判斷你網(wǎng)站內(nèi)容的專業(yè)度。
這類頁面沒什么特別需要說的，有一點(diǎn)需要注意，就是頁面內(nèi)信息的即時性和準(zhǔn)確性。
很多公司產(chǎn)品、服務(wù)、甚至公司核心信息出現(xiàn)變動之后，所有的地方都改了，唯獨(dú)忘記了網(wǎng)站關(guān)于我們這個頁面的信息修改。
如果公司的更改涉及到某些專業(yè)領(lǐng)域，那因?yàn)殛P(guān)于我們頁面和實(shí)際提供的產(chǎn)品或者服務(wù)領(lǐng)域不匹配，就有可能被谷歌質(zhì)疑內(nèi)容的專業(yè)度。
關(guān)于YMYL站點(diǎn)的E-A-T問題
承接上面，YMYL類站點(diǎn)是相對特殊的一類，在E-A-T問題上應(yīng)該著重對待。
所謂的YMYL站點(diǎn)也就是YourMoney,YourLife，也就是這些網(wǎng)站會影響一個人的健康、財務(wù)等，谷歌對這類網(wǎng)站專業(yè)度的評估就還是比較嚴(yán)格的。
主要是幾個大類：
Health+fitness（醫(yī)療健康類）
Safety（安全類）
Shopping（商城）
Finance（金融類）
Governmentorlaw（政府或法律）
News（新聞）
人群（特殊群體，如殘疾、國籍等）
College（學(xué)校）
Jobs（職業(yè)/就業(yè)）
對這些類別的網(wǎng)站谷歌會嚴(yán)格評估其內(nèi)容的專業(yè)度，所以如果你的企業(yè)涉及上述類別，那內(nèi)容的產(chǎn)出者的相關(guān)資質(zhì)證明、連接還是要的比較完善才行。
網(wǎng)站的可用性和易用性
對網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量度判斷上，谷歌不只是會關(guān)注“軟”性的內(nèi)容來源，同樣會關(guān)注網(wǎng)站的可用性和易用性。
簡單來說，可用性可以理解為網(wǎng)站的性能穩(wěn)定性，是不是在任何時候、任何設(shè)備下都可以穩(wěn)定打開。
如果一個網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)宕機(jī)，內(nèi)容加載失敗，那在谷歌眼里大可能之下這并不會是一個很權(quán)威的網(wǎng)站。
所說的易用性，就是用戶使用網(wǎng)站的“難度”。簡單來說，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入首頁之后，想找到自己需要的信息，這個過程是不是足夠人性化。
比如我想買一雙鞋子，那我進(jìn)入一個商城首頁之后，要怎么進(jìn)入鞋子這個頻道，這個過程是一目了然還是需要我費(fèi)盡心思才能找到，這兩種體驗(yàn)顯然是不一樣的。
不要覺得這種純用戶感官上的東西Google無法判斷，現(xiàn)在的算法已經(jīng)非常完善了，做好用戶體驗(yàn)就是做好GoogleSEO。
盡量避免網(wǎng)站出現(xiàn)“低級”內(nèi)容
內(nèi)容是否低級是一個很大的問題，后面會找時間單獨(dú)把內(nèi)容制作拿出來說，這里只是簡單說一下。
Google極其看重內(nèi)容是否低級，比如網(wǎng)站一旦出現(xiàn)對用戶可能會造成傷害、誤導(dǎo)、甚至傳播仇恨等信息的時候，會直接被谷歌懲罰。
這些錯誤看似嚴(yán)重，但是大部分網(wǎng)站很少會出現(xiàn)。反倒是一些看似不那么嚴(yán)重的問題沒有被重視，導(dǎo)致網(wǎng)站被谷歌懲罰。
比如網(wǎng)站的標(biāo)題或者內(nèi)容是不是夸大，是不是標(biāo)題黨？網(wǎng)站的內(nèi)容是否充斥之復(fù)制粘貼的低級采集內(nèi)容？
這些都會被谷歌看作是網(wǎng)站低質(zhì)量的表現(xiàn)，應(yīng)該盡可能的規(guī)避。
用戶體驗(yàn)和商業(yè)轉(zhuǎn)化的平衡點(diǎn)
單純從搜索引擎算法衡量，站點(diǎn)內(nèi)廣告過多是一種傷害用戶的行為。不過作為商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站，一定程度的廣告引導(dǎo)，甚至是“騷擾性”的廣告，確實(shí)可以在很大程度上提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，那么這中間其實(shí)就是一個平衡點(diǎn)的問題。
對于廣告問題谷歌等搜索引擎的態(tài)度是可以存在，但是不能影響用戶的正常使用。
比如廣告內(nèi)容不能遮擋正常的網(wǎng)站內(nèi)容，這里面還有一個問題就是彈窗廣告和懸浮廣告，對待這類廣告形式就還是要慎重一些，近幾年不只是谷歌，國內(nèi)的搜索引擎也都開始不同程度的打擊彈窗和漂浮廣告。
404頁面的處理問題
對于網(wǎng)站的404頁面，一個整體原則就是：雖然通過一定的頁面設(shè)計可以降低用戶的反感，但是這并不代表404頁面就是好的。
解釋一下就是，對于用戶來說，進(jìn)入404頁面之后，如果能夠有相對合理的引導(dǎo)和一個相對精致的設(shè)計，可以在一定程度上讓用戶不那么快的離開，但是沒有任何一個用戶會因?yàn)?04頁面而喜歡上一個網(wǎng)站。
所以對于網(wǎng)站來說，最佳的解決方案是讓站內(nèi)盡可能的減少404頁面的出現(xiàn)，確保每一條連接都可以順暢的打開。
所以建議是不定期的檢查全站連接，對出現(xiàn)的404連接及時處理。
總結(jié)：上面是對Google質(zhì)量評估的一些分析和解讀，這些官方文件其實(shí)并不神秘，谷歌都會定期公開，感興趣的也可以去看看。以官方標(biāo)準(zhǔn)去指導(dǎo)seo遠(yuǎn)比其他的一些自己琢磨出來的要靠譜的多。
我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
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