俄羅斯出海分析——莫斯科沒(méi)有眼淚，有的是出海機(jī)會(huì)

“俄烏沖突”將近一個(gè)月了，雙方之間的恩怨矛盾日益升級(jí)，越來(lái)越多的國(guó)家被牽扯進(jìn)這場(chǎng)利益之爭(zhēng)。一向低調(diào)的“俄羅斯”，在這段時(shí)間里成為了世界的焦點(diǎn)。

提到“俄羅斯”，我們大概會(huì)想到：把熊當(dāng)寵物的“戰(zhàn)斗民族”，有著令世界饞嘴的伏特加和魚(yú)子醬，電腦技術(shù)一流的“黑客帝國(guó)”，還有最大國(guó)土面積、最大石油和天然氣輸出國(guó)的多種“頭銜”。

中俄是有著穩(wěn)定良好的政治、經(jīng)貿(mào)關(guān)系的合作伙伴，在2021年，中國(guó)已經(jīng)成為俄羅斯的第三大投資來(lái)源國(guó)。那么，在出海全球化的潮流下，出海俄羅斯何嘗不是一個(gè)好選擇呢？

當(dāng)然，一談到出海歐洲，很多人都會(huì)先考慮英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)。事實(shí)上，這些年歐洲的創(chuàng)投生態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)出“去中心化”的趨勢(shì)，一大批新興的城市正在崛起。很巧，莫斯科就在其中。

雖然，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)近五年里處于低迷狀態(tài)，但是在2021年末，俄羅斯通過(guò)擁抱新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平。人工智能行業(yè)和電子商務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，讓我們看到了俄羅斯有著很大的發(fā)展空間。

先不談俄羅斯擁有自身優(yōu)勢(shì)的能源、軍工和人工智能，電商絕對(duì)是最熱門的賽道，沒(méi)有之一。

在2020年疫情的沖擊下，1000多萬(wàn)名消費(fèi)者涌入了俄羅斯的各個(gè)電商平臺(tái)。到2021年，俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4萬(wàn)億盧布，而在5年前，這一行業(yè)規(guī)模還不到1萬(wàn)億盧布。

如此大的潛力，吸引了一票玩家入場(chǎng)。據(jù)了解，俄羅斯最大的在線零售商是 Wildberries （約占據(jù)了13%的市場(chǎng)份額），而俄羅斯首家電商公司 Ozon，阿里速賣通，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Yandex， Joom，Lamoda，都在努力瓜分著巨大的市場(chǎng)。

所以，跨境電商們“一路向北”，也能跑出一片天地來(lái)。

再看俄羅斯的人口現(xiàn)狀，這里有著適合電商發(fā)展的土壤。全國(guó)1.4億的人口，有75%的人居住在城市中（這一點(diǎn)與德國(guó)和意大利相近），互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為 1.163 億人，較高的城鎮(zhèn)化、互聯(lián)網(wǎng)普及率和受教育程度，電商發(fā)展起來(lái)很平坦順暢。相較于歐洲四大經(jīng)濟(jì)體（英、法、德、意），俄羅斯的人口老齡化問(wèn)題并不算嚴(yán)重，年齡中位數(shù)在39.6歲，擁有較強(qiáng)的消費(fèi)需求與能力。

如今，俄羅斯的線上購(gòu)物零售額僅占到俄羅斯全國(guó)社會(huì)零售總額的10%左右。在反復(fù)的疫情和動(dòng)蕩的國(guó)際環(huán)境中，人們對(duì)電子商務(wù)的需要和依賴程度，一定是只增不減的。

不光是跨境電商，俄羅斯還有許多全球聞名的游戲戰(zhàn)隊(duì)、大神選手，電競(jìng)、游戲在俄羅斯的氛圍很濃厚。所以，對(duì)于出海的游戲廠商來(lái)說(shuō)，俄羅斯也是不可錯(cuò)過(guò)的市場(chǎng)。

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