為了激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的動(dòng)力，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，Tik Tok引進(jìn)了“創(chuàng)作者基金”計(jì)劃。于是，許多優(yōu)質(zhì)的up主涌現(xiàn)出來，并收獲了不小的視頻收益。但是時(shí)間久了，對于新晉創(chuàng)作者來說，薅羊毛已經(jīng)變得很難了，唯有頭部的博主可能才有持續(xù)收益。
加之Tik Tok一直在加速廣告變現(xiàn)，于是，Tik Tok近期為平臺創(chuàng)作者打造了一個(gè)更為大膽、更為刺激的服務(wù)——“TikTok Pulse”。
1 “TikTok Pulse”上線
創(chuàng)作者可分享50%廣告收益”
TikTok Pulse，是一種新的情境營銷廣告，它允許廣告主把廣告放在TikTok前4%的熱門視頻旁邊，這樣以視頻的熱度，來更好地進(jìn)行廣告引流。當(dāng)然，這些熱門視頻的創(chuàng)作者則可以分享對應(yīng)的廣告營收。并且！創(chuàng)作者可以獲得 50% 的廣告收入分成哦！
所以，真·五五分成來啦！
TikTok官方表示，在 TikTok Pulse 的初期階段，計(jì)劃讓擁有至少 10 萬粉絲的創(chuàng)作者和品牌商，參與到這個(gè)功能中。
很顯然，這一舉措，將更大限度地點(diǎn)燃創(chuàng)作者的熱情，并通過流量熱度來吸引更多廣告商加入。這對于平臺方、創(chuàng)作者、品牌方來說，會達(dá)成共贏。
2 6月先登陸美國
秋季推廣全球”
據(jù)了解，Tik Tok Pulse將于6月份現(xiàn)在美國上線試水，它擁有著獨(dú)特的“廣告內(nèi)容篩選功能”，確保投放廣告能與認(rèn)證后的內(nèi)容一起發(fā)布。還會提供一些專屬的測量廣告活動(dòng)效果的工具，幫助廣告主分析和了解廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。
眾所周知，Tik Tok有眾多Tag，組成了許多TK社區(qū)。目前，美妝、時(shí)尚、寵物、游戲、電視&電影、汽車、運(yùn)動(dòng)、娛樂等在內(nèi)的 12個(gè)類別專區(qū)，支持Pulse服務(wù)。并且，排名前4%的熱門視頻將根據(jù)瀏覽量和用戶的參與度等因素每天進(jìn)行更新。
在Pulse 上線后，只有受到 TikTok 邀請的廣告主才能使用 TikTok Pulse，且TikTok Pulse 的廣告位是有限的，到時(shí)會以預(yù)訂產(chǎn)品的形式、按照固定CPM的方式，在廣告管理平臺出售。
3 你看好Tik Tok Pulse嗎
“討厭”功能或?qū)⒃赥T出現(xiàn)”
Tik Tok推出的Pulse，有點(diǎn)類似于 YouTube 的 YouTube’s Partner Program，讓廣告主獲得更安全、更優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。
但是據(jù)eMarketer的預(yù)測，TikTok 的廣告收入預(yù)計(jì)將從2021年的38.8億美元增加到今年的116.4億美元，而到2024年，又將翻一番，達(dá)到235.8億美元，從而趕上YouTube236.5億美元的廣告收入。
Tik Tok和YouTube的對標(biāo)競爭不會停下，小到“喜歡”或“討厭”這個(gè)功能，都要做出不同。
上個(gè)月，TikTok內(nèi)測了一個(gè)新功能——“討厭”按鈕，用戶可以對不喜歡的作品或評論進(jìn)行操作，類似點(diǎn)贊，但又不會呈現(xiàn)給所有人看到。這一功能僅僅是機(jī)制對用戶好惡的標(biāo)記，有助于平臺對用戶個(gè)人喜好進(jìn)一步了解，從而推送更為精準(zhǔn)而優(yōu)秀的內(nèi)容。
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