Cookie不再，社交廣告想低調(diào)都不允許啊——2022海外社媒營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

出于隱私保護(hù)的緣故，瀏覽器將取消對(duì) Cookie 的支持，Cookie被壓縮，廣告將無(wú)法定位到個(gè)人，那這對(duì)廣告形式來(lái)說(shuō)無(wú)疑是大變革。

社交廣告，真是不想成為“主角”都難啊。這不，近期分析工具RivalIQ發(fā)布了《2022社交媒體行業(yè)基準(zhǔn)報(bào)告》，指出了海外社媒的五大趨勢(shì)。

1.品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中越來(lái)越重視付費(fèi)推廣的形式。如今，隨著流量成本的提升，越來(lái)越多品牌開(kāi)始在社媒領(lǐng)域加大投入，看來(lái)，為了取得更好的效果，廣告主要把這塊的預(yù)算準(zhǔn)備好哦~

2.各品牌的社媒發(fā)帖率大大飆升。更多的內(nèi)容，更好的內(nèi)容，帶來(lái)產(chǎn)品的曝光，引發(fā)用戶的互動(dòng)，增進(jìn)品牌的信任度。

3.Instagram的輪播圖效果很好。Instagram輪播圖有這樣一個(gè)機(jī)制——優(yōu)先推薦給沒(méi)有看過(guò)該內(nèi)容的用戶。所以，保證輪播圖優(yōu)質(zhì)有趣有料，肯定能夠吸引更多新粉絲。

4.TikTok將接管社交媒體。Tik Tok掀起的短視頻浪潮，已經(jīng)影響了整個(gè)社交媒體生態(tài)，并呈現(xiàn)出日益增長(zhǎng)的主導(dǎo)態(tài)勢(shì)。品牌方應(yīng)該優(yōu)先布局這一平臺(tái)。

5.熱門(mén)的話題標(biāo)簽更具吸引力。我們?cè)谙朐黾右曨l或帖子的曝光與瀏覽量時(shí)，總會(huì)用到“標(biāo)簽”這個(gè)功能。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)添加節(jié)假日、流行文化、熱點(diǎn)事件的話題標(biāo)簽，能夠?yàn)槠放茙?lái)更多的關(guān)注與互動(dòng)。

除了以上的特點(diǎn)之外，社媒的電商化也在逐漸加深。不論是簡(jiǎn)化購(gòu)物流程，還是跨平臺(tái)的全渠道消費(fèi)，社交銷(xiāo)售都成為更多企業(yè)需要研究的課題。

雖然海外的網(wǎng)紅市場(chǎng)較國(guó)內(nèi)起步晚了幾年，但是超高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，較強(qiáng)的消費(fèi)意愿和能力，讓海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)逐步成熟，意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要性正在被所有品牌認(rèn)真對(duì)待。

當(dāng)然，在依舊動(dòng)蕩的2022年，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”是人們更愿意看到的內(nèi)容，尤其是針對(duì)全民、全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件問(wèn)題，民眾樂(lè)于看到品牌發(fā)表正向的態(tài)度、采取積極的行動(dòng)。

雖然社媒已經(jīng)成為“必選項(xiàng)”，但是從社媒到社群，是品牌需要走好的“最后一公里”。

社群很關(guān)鍵，它不僅僅應(yīng)該是在社交媒體平臺(tái)內(nèi)，更應(yīng)該將粉絲引流到自己的內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)，形成穩(wěn)定、忠誠(chéng)的用戶基礎(chǔ)。社群對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的消費(fèi)控制力，愈發(fā)明顯。所以，各企業(yè)要提前布局，籌謀私域流量的運(yùn)營(yíng)。