布局海外市場，怎么少得了這些社交媒體平臺？

隨著傳統(tǒng)營銷向社交媒體營銷的轉變，海外KOL近幾年開始受到企業(yè)的廣泛關注。在2020年，紅人營銷的影響力增加了57%。歐美普通用戶在社交媒體中的花費平均達到了580美元，是其他渠道的三倍。有全球調查數(shù)據(jù)顯示，77%的用戶消費受到了社交媒體影響。

于是，越來越多的企業(yè)開始借助行業(yè)KOL在海外社交媒體，進行口碑傳播、產品推廣，這大大提升了品牌在海外市場的知名度和認可度。

社媒營銷憑借著廣覆蓋、強曝光、低成本、高銷售轉化的優(yōu)勢，已經(jīng)成為企業(yè)布局海外市場的必要戰(zhàn)略手段。面對國外眾多的社交媒體平臺，我們該如何做出選擇呢？

今天，小梨醬對五個流量較大、受歡迎程度較高的社媒，進行一波科普介紹~

Facebook

Facebook目前是全球最大的社交平臺，超18億的活躍用戶覆，蓋了全球130多個國家和地區(qū)，在東南亞地區(qū)它是最受歡迎的社交媒體。

Facebook的用戶體量特別龐大，是所有出海企業(yè)可以大做文章的社交網(wǎng)絡。Facebook有自己的商店，可以用私信 、WhatsApp 與用戶互動。它支持根據(jù)人口、地理、興趣愛好、行為習慣等信息精準定位，找尋最優(yōu)價值的廣告受眾。多樣的功能，先進的廣告系統(tǒng)，讓Facebook成為了絕大多數(shù)品牌的重要陣地。

Instagram

Instagram是一個視覺平臺，通過分享圖片、視頻配以文字介紹來塑造個人或品牌的形象。Instagram 作為Facebook旗下的社交媒體品牌，每月活躍用戶超過10億，且以年輕女性為主。

全球 71%的Instagram使用者年齡在 35 歲以下，美國青少年的使用率高達 72% ?；贗ns時尚年輕、簡約有趣的風格，Ins上的KOL營銷多以美食、健身、攝影、時尚類為主。

Instagram 有自己的商店，廣告主可以上傳產品， 鏈接到 Instagram 的照片和視頻，粉絲就可以點擊圖像在應用程序內購買。

梨科技合作的東南亞網(wǎng)紅博主在Ins發(fā)布的Alipay內容

YouTube

YouTube 是創(chuàng)建和共享視頻內容的首選場所，它全球最大的視頻網(wǎng)站，全球第二大搜索引擎，占據(jù)了超過三分之一的移動互聯(lián)網(wǎng)流量。每月有超過20億的活躍用戶，擁有超過3100萬個頻道，用戶分享的視頻數(shù)量50億，62％的企業(yè)使用YouTube作為推廣渠道。

YouTube的KOL營銷主要以視頻營銷為主，通過視頻內容引導用戶點擊下載或購買產品和服務。目前，YouTube是最成熟、轉化率最高的社媒營銷平臺，網(wǎng)紅博主多以購物分享、開箱測評、生活記錄、廣告植入等形式，生產出精準匹配粉絲、號召力強、內容質量高的原創(chuàng)視頻。

加上YouTube是Google家的，所以在視頻搜索的結果上，YouTube平臺的內容也會被優(yōu)先展示。

梨科技簽約的科技類網(wǎng)紅博主，來自埃及的帥小伙哦~

Tik Tok

無論是國內的抖音，還是海外版的Tik Tok，都是當下最火最流行的短視頻平臺了——全球15億的下載次數(shù)，每4個人就在觀看Tik Tok，美國有大約 8000萬月活用戶......

60%的用戶年齡介于16-24歲之間，這樣的用戶類型十分適合以年輕人為目標受眾的品牌。Tik ToK快節(jié)奏不拖沓的內容，沉浸式的瀏覽體驗，吸引了很多品牌進行創(chuàng)意營銷活動。同時，它的算法機制很容易引來大量流量，“出爆款”對Tik Tok來說不算難。

梨科技為花西子匹配的美妝博主，在TT上開箱測評

Twitter

Twitter類似國內的微博，它約有1.92億的每日活躍用戶。其23％的用戶年齡在30-49歲之間，而36％的用戶年齡在18至29歲之間。在每100萬個Twitter粉絲中，品牌可以進行約300次互動。

同時，除了社交屬性，Twitter還具備新聞屬性。所以，Twitter上的KOL營銷主要是以熱點新聞、內容營銷分發(fā)為主。Twitter的強實時性，能夠快速準確地回復粉絲用戶信息，助力產品的推廣銷售。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，80%的Twitter用戶更關注科技、音樂、流行、電商、游戲等標簽內容，中國企業(yè)很適合在這里介紹品牌故事、產品特色，發(fā)起線上活動。

當下，流量成本不斷增加，相比較廣告的高額投入，社交媒體和網(wǎng)紅營銷是出海企業(yè)獲取低成本、大流量的主要方式。

各個開展海外業(yè)務的國有品牌，利用KOL的名人效應，迅速提升了“高大上”的國際形象，利用KOL制造輿論導向，讓產品和服務更具感召力、可信度。

可以說，KOL營銷正逐漸成為海外推廣的主流。

不同地區(qū)、不同行業(yè)優(yōu)先選擇哪些平臺？如何運營海外社交媒體？內容更新需要遵循什么樣的原則？更多“營銷干貨”就在路上，點波關注不迷路哦~

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